當(dāng)前,縣級融媒體中心建設(shè)運(yùn)行進(jìn)入改革深水區(qū),要“建好”、“融好”,更要“管好”、“用好”。如何整合資源“增肌壯骨”,強(qiáng)化服務(wù)功能,推動媒體集約發(fā)展,真正打通引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”,是縣級融媒體必須面對的課題。山東省桓臺縣融媒體中心(以下簡稱中心)以“舍我其誰”的擔(dān)當(dāng),“先行先試”的魄力,大膽改革,走出了重重困境,用“基因再造”煥發(fā)發(fā)展新動能,走上了改革創(chuàng)新之路。
據(jù)中心主任王建介紹,桓臺縣以媒體資源深度融合,深化內(nèi)部改革、創(chuàng)新體制機(jī)制為主要內(nèi)容的“一融二分三創(chuàng)”特色運(yùn)營模式(即:實現(xiàn)全媒體融合,新聞宣傳與經(jīng)營創(chuàng)收、新聞采訪與新聞編輯兩分開,創(chuàng)新全員考核體制機(jī)制、創(chuàng)新實行工作室制度和工作項目制度、創(chuàng)新“造血功能”)被國家廣電總局“國家廣電智庫”、“新華社融媒資訊”、“淄博工作”“淄博改革”“淄博宣傳”等刊發(fā)推廣,淄博全市現(xiàn)場觀摩點(diǎn)評會重點(diǎn)推介,并多次在省市級平臺作典型發(fā)言。
突出體制機(jī)制創(chuàng)新,媒體從“相加”到“相融”
成立之初,中心面臨諸多困境,惟有改革才有生路。中心迅速啟動深化制機(jī)制改革之路,困境突圍,“融”出希望,深化改革,“融”出活力。
搭建平臺,推動流程再造。堅持將中心建設(shè)作為縣委書記“一把手”工程,加大政策和資金支持力度,建成包括新聞指揮中心、新媒體發(fā)布系統(tǒng)、200平方米多功能演播室、導(dǎo)播間、視頻非編機(jī)房、核心機(jī)房等于一體的融媒體縣級技術(shù)平臺;成立中心編委會,建立總編值班制度,負(fù)責(zé)宣傳任務(wù)統(tǒng)籌、重大選題策劃、采訪力量指揮、傳播效果評估、新聞線索研判、重大輿情分析、調(diào)度“中央廚房”日常運(yùn)行等全媒體報道指揮工作,實現(xiàn)了全媒體平臺新聞策劃、采集、編輯、發(fā)布流程一體化,形成了新型傳播體系,打通了媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”。
整合資源,構(gòu)建全媒體傳播矩陣。中心整合原縣廣播電視局(臺)、縣政務(wù)網(wǎng)管理中心、縣信息中心的《桓臺大眾》等媒體平臺資源,在淄博市率先實現(xiàn)與省技術(shù)平臺打通、“閃電云”策采編審發(fā)流程貫通、“i桓臺”手機(jī)客戶端與新時代文明實踐連通的“三通”目標(biāo),實現(xiàn)媒體資源的深度融合,構(gòu)建起多位一體、快速聯(lián)動、無縫銜接的全媒體傳播矩陣。
深化創(chuàng)新,改革運(yùn)行體制。制定出臺《崗位競聘雙向選擇實施方案》《桓臺縣融媒體中心內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置“三定”方案、任務(wù)指標(biāo)及崗位考核工資系數(shù)配置》《桓臺縣融媒體中心績效考核和薪酬發(fā)放辦法(試行)》等30多個制度辦法,涵蓋組織架構(gòu)、工作流程體系、競聘上崗、薪酬管理及考核辦法、新媒體運(yùn)行等方面。通過改革打破身份、職務(wù)限制,實行動態(tài)管理,推行全員競聘上崗、雙向選擇,改革績效考核和薪酬發(fā)放辦法,中心按照多勞多得、獎優(yōu)罰劣、獎勤罰懶、分類施策的原則,對參加考核的在編人員和編外人員實行統(tǒng)一的績效考核制度,逐步實現(xiàn)同崗?fù)晖?。通過改革,中心中層負(fù)責(zé)人中,80后、90后占比超過50%,全員工作積極性、主動性和創(chuàng)造性空前高漲,真正實現(xiàn)了從物理融合到化學(xué)融合、業(yè)務(wù)融合到人心融合的轉(zhuǎn)變。
突出技術(shù)內(nèi)容創(chuàng)新,夯實基層主流輿論陣地
移動優(yōu)先,主旋律占領(lǐng)主陣地。堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略,以移動端平臺建設(shè)為重點(diǎn),立足本土特色資源,把握融合初心,讓主流媒體借助移動傳播,占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。按照縣級政務(wù)新媒體集約化及“一縣一端”要求,著力打造的“i桓臺”手機(jī)客戶端,已成長為集“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”于一體的權(quán)威發(fā)布平臺,開通了新時代文明實踐、信用桓臺、體溫檢測在線上報等基層政務(wù)服務(wù)功能。目前,“i桓臺”手機(jī)客戶端注冊用戶已占全縣人口總數(shù)近四成。截至目前,桓臺融媒各新媒體平臺粉絲總量30萬+,全媒體矩陣覆蓋率進(jìn)一步擴(kuò)大,移動客戶端傳播力、綜合服務(wù)力多次在全省縣級融媒排名第一。
實現(xiàn)直播常態(tài)化,全面提升融媒影響力。在較短時間內(nèi),中心實現(xiàn)“三屏一聲”(手機(jī)小屏、電視、戶外大屏、電臺)多平臺聯(lián)動直播,形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng),重點(diǎn)打造“新聞直播”“公益直播”“商務(wù)直播”三大類直播活動。自平臺上線運(yùn)行以來,已策劃舉辦各類直播活動300多場次,在較短時間內(nèi)實現(xiàn)直播活動常態(tài)化的目標(biāo),活動品牌化目標(biāo)初步顯現(xiàn),“桓融直播”品牌日益增大,通過“桓融直播”了解桓臺大事,成為越來越多桓臺人的選擇。
強(qiáng)化輿論監(jiān)督職能。在“i桓臺”手機(jī)客戶端、電視、報紙開設(shè)“爆料”“問政”“民聲·熱點(diǎn)追蹤”等專欄,開通融媒熱線8181890,聚焦桓臺熱點(diǎn),跟上追蹤報道,發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用,做到群眾有需求融媒有響應(yīng)。
技術(shù)創(chuàng)新,賦能智慧融媒。中心發(fā)揮首創(chuàng)精神,全力打造智慧融媒,在高清數(shù)字化播出、輕資產(chǎn)直播裝備、AI廣播等方面走在全省前列。其中,“直播方艙”是全省首家獨(dú)立設(shè)計安裝“拖掛式”直播裝置。該項目由中心和桓臺融媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司獨(dú)立設(shè)計、安裝,為高清6+2信道,可以滿足電視節(jié)目的現(xiàn)場直播、錄播和現(xiàn)場制作,具備小型電視臺的基本功能,使用靈活、輕資產(chǎn)占用是它的主要特色。直播方艙不僅外形時尚炫酷,而且“內(nèi)涵”豐富,融廣播、融電視、融新媒體,多機(jī)位、全景式、立體呈現(xiàn),可以隨時隨地隨心開展直播錄播活動。引進(jìn)“中國AI廣播”智慧廣播系統(tǒng)為傳統(tǒng)廣播賦能,打造廣播數(shù)字智能化生態(tài)播控系統(tǒng),提高制播效率和智能化水平,有效彌補(bǔ)了廣播人才短缺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力不足等現(xiàn)實問題。
突出運(yùn)營模式創(chuàng)新,提升自身“造血”功能
中心積極探索“媒體+產(chǎn)業(yè)”“中心+公司”的路子,推動媒體和產(chǎn)業(yè)的融合,打造新型媒體融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,著力打造文化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、技術(shù)服務(wù)、平臺合作四大賦能平臺,用“自我造血”闖出一條可持續(xù)發(fā)展之路。同時,多點(diǎn)發(fā)力,“加”出生機(jī),全力做好“媒體+商城”“媒體+教育”“媒體+技術(shù)”的加法題。
2020年6月,國有獨(dú)資公司——桓臺融媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立。公司成立僅4個月,就通過市場化手段,以絕對優(yōu)勢成功競標(biāo)某單位的運(yùn)行維護(hù)項目,年營業(yè)額85萬余元,成為融媒體中心及其前身歷史上最大的項目。此外,公司旗下的廣電藝術(shù)中心前景向好,“淘桓商城”小程序與淘桓商城生鮮直營店開啟線上線下一體化營銷新模式,“國之棟”工作室的原創(chuàng)成果通過公司與市場實現(xiàn)有效嫁接,以公司為平臺推行的“工作項目制”順利開展、效果良好,新型“平臺+合作”模式擴(kuò)大了“朋友圈”、拓展了發(fā)展空間……這些都為桓臺融媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展注入“活水源泉”。在行業(yè)經(jīng)營不景氣和新冠肺炎疫情影響雙重不利因素下,2021年中心運(yùn)營收入與2020年相比增長23%,其中非媒體類運(yùn)營收入實現(xiàn)了“零”的突破、達(dá)到200萬元。
王建表示,桓臺縣縣級媒體融合、改革的創(chuàng)新實踐,具有非常現(xiàn)實的啟示意義與思考價值。首先要緊緊抓住融合發(fā)展牛鼻子,關(guān)鍵在一個“融”字。其次,要善于運(yùn)用新技術(shù)新模式,將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?yōu)勢。第三,要充分運(yùn)用市場化運(yùn)作模式,為融媒體持續(xù)健康發(fā)展提供有力保障。
海峽廣播電視設(shè)備工程有限公司地址:福建省福州市鼓樓區(qū)軟件大道89號福州軟件園A區(qū)28號樓五層
Copyright ? 1999-2024All Rights Reserved閩ICP備12023208號