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中國(guó)好聲音背后無(wú)孔不入的互聯(lián)網(wǎng)思維

2014年10月08日未知瀏覽量:0

(本文作者系 倪衛(wèi)濤

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維,網(wǎng)上風(fēng)靡的版本有很多個(gè),要么是蜻蜓點(diǎn)水,要么是繁復(fù)冗亂,但筆者更認(rèn)同的一個(gè)版本是:互聯(lián)網(wǎng)思維“獨(dú)孤九劍”,其系統(tǒng)完整地闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維的來龍去脈,其中闡述的“獨(dú)孤九劍”分別是:用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維。據(jù)筆者觀察,中國(guó)好聲音節(jié)目的風(fēng)靡和其中的“獨(dú)孤九劍”渾然一體,是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的一次演繹。

一,用戶思維

用戶思維是好聲音成功的核心思維,來自騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示,好聲音在電視首播24小時(shí)獲得的點(diǎn)擊量突破1.2億,其后幾乎每期節(jié)目蟬聯(lián)第一,成為當(dāng)之無(wú)愧的“收視冠軍”。用戶思維有三個(gè)法則,分別是:得“屌絲”者得天下,兜售參與感和用戶體驗(yàn)至上。作為年度綜藝王娛樂節(jié)目好聲音在制作和演繹上都深諳屌絲歡喜,四把轉(zhuǎn)椅的精妙設(shè)計(jì)和導(dǎo)師的精心挑選讓屌絲深感自己如臨殿堂、“高大上“,在這個(gè)人人自稱“屌絲”而骨子里認(rèn)為自己是“高富帥”或“白富美”的浮華時(shí)代,好聲音無(wú)疑為屌絲們提供了一個(gè)享樂空間或是心靈圣地,甚是如魚得水。在兜售參與感方面,無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)觀眾的零距離互動(dòng)還是利用新媒體微信的搖一搖有獎(jiǎng)活動(dòng),或者是在重返巔峰的為被PK掉的學(xué)員轉(zhuǎn)椅助返,好聲音是把用戶放在了明顯的互動(dòng)位置。在決定四位導(dǎo)師的冠軍學(xué)員卡位戰(zhàn)中,均以現(xiàn)場(chǎng)觀眾的投票為依據(jù),以及大眾評(píng)審團(tuán)的參與都很好的調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)氛圍,故好聲音把用戶體驗(yàn)做到了極致,所以用戶思維貫穿好聲音始末。

二。簡(jiǎn)約思維

好聲音的簡(jiǎn)約在于簡(jiǎn)單純粹,四把轉(zhuǎn)椅是亮點(diǎn),只選聲音,不選外表,是好聲音不同于其他選秀節(jié)目的最大特色。好聲音只以聲音論成敗決定了節(jié)目的制作是聚焦在一個(gè)點(diǎn)上的,這個(gè)唯一的點(diǎn)聲音,不言而喻好聲音是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,在制作和傳播上都帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的深深烙印。好聲音以簡(jiǎn)單精妙的方式告訴觀眾,簡(jiǎn)單即是美,僅僅是把美的聲音通過好聲音平臺(tái)甄選出來,簡(jiǎn)潔洗練讓人耳目一新?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品要遵循一個(gè)原則就是聚焦原則,一個(gè)產(chǎn)品只做一件事,好聲音做到了,而且做的相當(dāng)完美。

三,極致思維

好聲音走紅后,有外媒評(píng)論說這是中國(guó)選秀節(jié)目中一個(gè)“不炒作、不毒舌、不矯情、不虛假”的節(jié)目,真實(shí),簡(jiǎn)單,自然的好聲音是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的最好詮釋,確切地說是極致思維的完美詮釋。從一開始的盲選到十六進(jìn)八,八進(jìn)四一直到每組的冠軍賽。好聲音一直向一個(gè)聲音的層級(jí)不斷邁進(jìn),以求發(fā)現(xiàn)最好的聲音,每一個(gè)學(xué)員上場(chǎng)都會(huì)把自己真實(shí)的一面向觀眾展現(xiàn)出來,不管是夢(mèng)想班冠軍帕爾哈奇對(duì)逝世親人的思念在歌聲里的深深流露還是“狼之隊(duì)”流浪歌手南瑪子呷親身講述自己的經(jīng)歷,都自然逼真,毫無(wú)矯揉造作之嫌,然后用真實(shí)感人的歌聲將埋藏在自己內(nèi)心的那一種情感表達(dá)出來,情真意切,導(dǎo)師對(duì)史無(wú)前例三次登臺(tái)獻(xiàn)唱的魏然的嚴(yán)格甄選,大熱學(xué)員不斷淘汰都展現(xiàn)了導(dǎo)師和節(jié)目組對(duì)聲音的至佳追求。在導(dǎo)師對(duì)聲音的點(diǎn)評(píng)上面,分別從學(xué)員的音色,音調(diào)以及臺(tái)風(fēng)等方面給予客觀到位的評(píng)價(jià),一語(yǔ)中的,入木三分,力求好聲音這個(gè)平臺(tái)能夠發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì),好聲音的目的就是發(fā)現(xiàn)最好的聲音,用極致思維把這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)揮到極致。

四,迭代思維

好聲音的商業(yè)模式是對(duì)傳統(tǒng)選秀節(jié)目的徹底顛覆,制播分離便于節(jié)目質(zhì)量的最大化;導(dǎo)師作為股東享受分紅保證了導(dǎo)師選拔學(xué)員的標(biāo)準(zhǔn)性;廣告和音樂產(chǎn)業(yè)鏈深挖延長(zhǎng)了好聲音選手的生命力,建立了好聲音的持續(xù)盈利能力。那么好聲音就樹立了選秀行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿,牢牢占據(jù)綜藝娛樂節(jié)目收視率之首,好聲音正是突破傳統(tǒng)選秀節(jié)目的模式,在互聯(lián)網(wǎng)思維迅速盛行下獨(dú)具一格地脫穎而出。

從第一季好聲音到第三季好聲音,大家也可以看到迭代思維對(duì)好聲音的推動(dòng)作用。迭代思維更多的體現(xiàn)在微創(chuàng)新方面,騰訊視頻客戶端是今年好聲音的主場(chǎng),直播和互動(dòng)雙重推動(dòng),公眾平臺(tái)微社區(qū)和微活動(dòng)是亮點(diǎn),并且新增微信搖一搖有獎(jiǎng)活動(dòng),隨著微信的盛行,好聲音漸漸進(jìn)入人的口袋,成為“口袋好聲音”,從某種意義上說是好聲音更接地氣的“移動(dòng)大運(yùn)動(dòng)”。這些變化很好的迎合了更多的觀眾。

五,流量思維

騰訊視頻顯示,第三季好聲音的總播放量為38.9168億,視頻評(píng)論達(dá)186.3萬(wàn),好聲音本身的優(yōu)質(zhì)造就了如此大流量,在整個(gè)娛樂界里幾乎史無(wú)前例,當(dāng)然這些流量也實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。那么這些流量究竟由何而來,據(jù)筆者分析,有以下原因:第一,節(jié)目商業(yè)模式的完全創(chuàng)新,使得體驗(yàn)和口碑俱佳;第二,電視和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián),遙相呼應(yīng),人氣暴增;第三,音樂的本身作用也就是音樂本身具有對(duì)人性的一種感染力,就是精神境界的感化和心靈的需求,何況在一個(gè)物質(zhì)流高度發(fā)達(dá)的時(shí)代。第四,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為觀眾提供了更多的便利,可以通過客戶端和微信,微博收看節(jié)目,唾手可得。那么好聲音流量的形成恰恰與一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量相重疊,通過質(zhì)變到量變,好聲音已經(jīng)完完全全實(shí)現(xiàn)了廣告,下載,選手商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全方位變現(xiàn)。好聲音在娛樂界闡釋了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)真理:流量即入口,流量即金錢。

六,社會(huì)化思維

社會(huì)化是營(yíng)銷成功的必備因素之一,在好聲音中體現(xiàn)的淋漓盡致,尤其在微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)區(qū)、朋友圈、微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社會(huì)化媒體中表現(xiàn)的最為明顯,隨著好聲音的口碑越來越好,好聲音在網(wǎng)絡(luò)中掀起一陣又一陣熱潮。以中國(guó)好聲音微博為主導(dǎo),騰訊視頻和娛樂大V,以及娛樂明星微博為輔助,在新浪微博展開了幾度轟轟烈烈的大營(yíng)銷,僅在微博#中國(guó)好聲音#話題流量達(dá)到了33.5億,中國(guó)好聲音在騰訊視頻的社區(qū)評(píng)論達(dá)188.4萬(wàn)條。在微信公眾平臺(tái),每一位學(xué)員的生平經(jīng)歷和歌聲分解都充分地向大家展示了學(xué)員的另一面,讓觀眾對(duì)好聲音有更深度的了解。微社區(qū)觀眾的熱情互動(dòng),觀眾對(duì)好聲音學(xué)員的投票都體現(xiàn)了好聲音對(duì)于觀眾來說是一次全民參與的“娛樂歡宴”。

七,大數(shù)據(jù)思維

在大數(shù)據(jù)時(shí)代,客戶所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)使?fàn)I銷人員能夠深入了解每一個(gè)顧客,同樣第三季好聲音的大數(shù)據(jù)可以讓節(jié)目制作方對(duì)自己的受眾群體進(jìn)行分析評(píng)估,對(duì)受眾意見進(jìn)行采納整合,從而對(duì)節(jié)目的效果或者結(jié)果進(jìn)行預(yù)見,以便做出更好的節(jié)目,使節(jié)目效益最大化。另外好聲音的廣告投放大數(shù)據(jù)也可以體現(xiàn)出廣告商所在的行業(yè),地區(qū)分布,從而對(duì)好聲音廣告市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)分析,準(zhǔn)確觀察各行業(yè)對(duì)好聲音的關(guān)注度以及廣告投放數(shù)據(jù)對(duì)于好聲音的指導(dǎo)意義。大數(shù)據(jù)作為好聲音的最基本的效果評(píng)估依據(jù),是好聲音的“晴雨表”。

八,平臺(tái)思維

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維是一個(gè)開放、共享、共贏的思維,其精髓在于打造一個(gè)多主體共贏互利的生態(tài)圈。而中國(guó)好聲音恰恰是一個(gè)集好聲音平臺(tái)、明星導(dǎo)師、參賽選手、觀眾和廣告商開放、共享、共贏的生態(tài)圈。好聲音的創(chuàng)新商業(yè)模式為多主體互利共贏的生態(tài)圈提供了大前提,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和龐大受眾為這個(gè)生態(tài)圈注入了全新的生命力,所以構(gòu)建了一個(gè)以中國(guó)好聲音為主角的多主體互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái),也就是互聯(lián)網(wǎng)好聲音平臺(tái)。

九,跨界思維

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界顛覆,本質(zhì)是高效率整合低效率,而能夠參與乃至贏得跨界競(jìng)爭(zhēng)的原因就是掌握了大量的用戶,他們掌握著一方面掌握用戶數(shù)據(jù),另一方面又具備用戶思維,自然能夠攜“用戶”以令諸侯,一場(chǎng)跨界分金的盛宴正在上演。那么好聲音通過廣告平臺(tái)吸引各行各業(yè)跨界而來的廣告投放商,他們的目的也是為了從好聲音的用戶中分得一份美羹,以跨界而得用戶;好聲音的受眾來自于各行各業(yè),對(duì)其他行業(yè)無(wú)償不是一種沖擊,跨界分金絕對(duì)是未來的一大趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)思維無(wú)孔不入,中國(guó)好聲音即是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的一次絕對(duì)演繹。

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