廣西廣播電視臺：從資源全面“整合”轉(zhuǎn)向深度“融合”

為全面貫徹落實中央和自治區(qū)關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的重大部署，廣西廣播電視臺應(yīng)勢而動、順勢而為，經(jīng)過近幾年的改革和實踐，媒體融合發(fā)展取得階段性成果，實現(xiàn)了從資源全面“整合”轉(zhuǎn)向深度“融合”，從多點改革突破轉(zhuǎn)向整體縱深推進，從傳統(tǒng)報道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向新媒體傳播創(chuàng)新。

構(gòu)建全媒體傳播體系，加快媒體深度融合

廣西廣播電視臺在推進媒體融合發(fā)展的過程中，提出了主攻移動端，創(chuàng)新傳統(tǒng)端，實施“一個提升”，重構(gòu)“兩個體系”，打造“四個平臺”的總目標，即全面實施“1+1+1+N”融媒體傳播力影響力提升工程，構(gòu)建全媒體傳播體系、視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系，打造“廣西視聽”融合發(fā)布平臺、廣西全媒體視音頻內(nèi)容通聯(lián)平臺、廣西廣播電視多屏互動采編播一體化平臺、中國—東盟國際化通用融合傳播平臺，已經(jīng)逐步建成了以“廣西視聽”移動客戶端為中心，廣播電視和社交平臺聯(lián)動發(fā)力的全媒體傳播矩陣。

“廣西視聽”融合發(fā)布平臺與全區(qū)14家市級廣播電視臺和94家縣級融媒體中心建立了穩(wěn)定的通聯(lián)工作機制。

突破原有框架束縛，釋放事業(yè)產(chǎn)業(yè)活力

為突破原有的管理框架束縛，廣西廣播電視臺試行融媒體工作室制度，建立了廣西衛(wèi)視的衛(wèi)視融媒形象工作室、綜合廣播的910融媒工作室、教育廣播的長尾工作室等30余個融媒體工作室。通過對節(jié)目生產(chǎn)、項目運營、多元傳播等方面的扁平化運營，推進內(nèi)部體制機制創(chuàng)新。

“廣西視聽”融合發(fā)布平臺與全區(qū)14家市級廣播電視臺和94家縣級融媒體中心建立了穩(wěn)定的通聯(lián)工作機制。為發(fā)揮考核的激勵作用，制定了融媒體績效考核方案，以廣西衛(wèi)視和新聞中心為改革重點，在“廣西視聽”APP中開設(shè)衛(wèi)視、新聞兩個垂類，廣西衛(wèi)視和新聞中心在內(nèi)容制作和發(fā)布環(huán)節(jié)同時兼顧大小屏，改變原有傳統(tǒng)和新媒體內(nèi)容制作兩張皮的情況，真正實現(xiàn)了主力軍進入主戰(zhàn)場。

大小屏互通、“四級聯(lián)動”協(xié)同發(fā)力，提升引導(dǎo)力和競爭力

廣西廣播電視臺通過大小屏全媒體矩陣聯(lián)合發(fā)力，充分發(fā)揮“廣西視聽”融合發(fā)布平臺作用，實現(xiàn)中央級、省、市、縣媒體的“四級聯(lián)動”，大大提升了全媒體傳播效果。去年以來，圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、十九屆六中全會、自治區(qū)黨代會等主題策劃推出融合報道。習近平總書記視察廣西期間，策劃制作了《相約廣西》《如畫桂林》《活力柳州》《開放南寧》等15個宣傳片及一系列網(wǎng)絡(luò)短視頻，全網(wǎng)點擊量近2億。廣西衛(wèi)視建立融媒體“一端多廚房”生產(chǎn)模式，2021年4月24日，廣西衛(wèi)視融媒體節(jié)目《我們的父輩先烈》入選國家廣電總局慶祝建黨100周年的31個重點節(jié)目之一。

如今，融合傳播理念在全臺已經(jīng)形成了共識，主力軍挺進主戰(zhàn)場觀念深入人心，資源整合力度全面加強，廣西廣播電視臺正向著建設(shè)具有區(qū)域影響力和競爭力的新型主流媒體的總目標努力邁進。