媒體深度融合，需要處理好這五對(duì)關(guān)系！

（作者夏似飛，系湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯）

2020年9月，中辦、國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，媒體深度融合新一輪改革發(fā)展大潮撲面而來(lái)。在媒體深度融合發(fā)展改革實(shí)踐中，如何正確處理“快功”與“慢活”、“流量”與“質(zhì)量”、“內(nèi)容”與“渠道”、“專(zhuān)家”與“全能”、“迎合”與“引導(dǎo)”五對(duì)關(guān)系，對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合改革具有現(xiàn)實(shí)意義和探討價(jià)值。

１、“快功”與“慢活”

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.0%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.7%。十億用戶(hù)接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變媒體發(fā)展格局和信息傳播模式。隨著媒介形態(tài)的迭代演變，受眾獲取信息的渠道越來(lái)越便捷，同時(shí)，對(duì)信息的時(shí)效性要求也越來(lái)越高。在時(shí)效方面，傳統(tǒng)媒體以天計(jì)算，新媒體則以秒決勝?！疤煜挛涔Γ觳黄??！笨?，成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。湖南日?qǐng)?bào)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中，始終強(qiáng)調(diào)“快”字當(dāng)頭，通過(guò)發(fā)揮湖南日?qǐng)?bào)、新湖南客戶(hù)端“一支隊(duì)伍、兩個(gè)平臺(tái)”一體化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞稿件的首發(fā)快發(fā)、先聲奪人。這一點(diǎn)在重大突發(fā)事件、體育賽事報(bào)道方面，表現(xiàn)得尤為突出。如東京奧運(yùn)會(huì)期間，湘妹子侯志慧獲得女子舉重49公斤級(jí)冠軍，為中國(guó)舉重隊(duì)贏得開(kāi)門(mén)紅。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端特派記者蔡矜宜在東京的比賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來(lái)即時(shí)快訊，成為僅次于直播的首發(fā)消息，得到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)分享。

快餐解饞，正餐養(yǎng)人。人們?cè)跐M(mǎn)足快捷獲取資訊的同時(shí)，同樣有探尋資訊背后更多深層次背景、過(guò)程的需求，有慢下來(lái)品味回放的精神需求。信息瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體在發(fā)揮信息發(fā)布權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，還需要在快中求慢，挖掘新聞背后的故事，做好深度報(bào)道。這就要求媒體既要重時(shí)效、拼手速，還要重慢工、出細(xì)活，坐得住“冷板凳”，下得了苦功夫。在重大主題報(bào)道中，湖南日?qǐng)?bào)注重通過(guò)足夠的思考和策劃、充分的觀察和了解、深入的揭示和闡釋?zhuān)诼星笮?，在慢中求精，不斷打造高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。比如，作為人類(lèi)脫貧史上的偉大壯舉，我國(guó)的脫貧攻堅(jiān)事業(yè)舉世矚目，無(wú)數(shù)人物、瞬間打動(dòng)人心，新聞媒體有海量的報(bào)道。

如何另辟蹊徑，從新穎的角度呈現(xiàn)這一壯美畫(huà)卷？從2021年元旦起，湖南日?qǐng)?bào)社組建主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，“絞盡腦汁”創(chuàng)新脫貧攻堅(jiān)報(bào)道手段，多次實(shí)地前往湘西花垣縣十八洞村現(xiàn)場(chǎng)采風(fēng)典型場(chǎng)景，反復(fù)構(gòu)思、推倒再構(gòu)建，經(jīng)過(guò)數(shù)月的細(xì)心打磨，花了一番“繡花”的功夫，歷經(jīng)4個(gè)多月，于4月30日推出八連版新聞漫畫(huà)《十八洞村：走上幸福大道》，首次以“新聞漫畫(huà)+數(shù)字媒體”的藝術(shù)形式，呈現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記“精準(zhǔn)扶貧”首倡地——十八洞村波瀾壯闊的脫貧之路，堪稱(chēng)湖南報(bào)業(yè)史上的一大創(chuàng)舉。作品面世，好評(píng)如潮，受到湖南省委省政府、同行和讀者的廣泛贊譽(yù)，成為典型“慢”新聞、爆款“漫”新聞。

２、“流量”與“質(zhì)量”

在媒體融合不斷推進(jìn)、傳播環(huán)境不斷變革的當(dāng)下，流量的重要作用日益凸顯。高流量往往意味著高曝光率、高關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，不能對(duì)流量置之不理。湖南日?qǐng)?bào)在推進(jìn)深度融合改革中，專(zhuān)門(mén)成立了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與品牌推廣中心，在更加重視新湖南客戶(hù)端等自有平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，將原創(chuàng)內(nèi)容在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)和今日頭條、微信公眾號(hào)、微博、騰訊新聞、百度新聞等第三方商業(yè)平臺(tái)的推廣推送提高到了前所未有的位置，借水行舟、借船出海，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的破圈出圈。如2021年6月30日晚，長(zhǎng)沙舉行慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年焰火燃放活動(dòng)，湖南日?qǐng)?bào)前方視頻團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與品牌推廣中心緊密協(xié)同、合作聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)設(shè)置話(huà)題，積極引導(dǎo)受眾，讓直播報(bào)道和系列延伸產(chǎn)品釋放出強(qiáng)大傳播效能和流量供給。僅湖南日?qǐng)?bào)微博主持的話(huà)題#長(zhǎng)沙煙花#總閱讀量就超12.2億，登上全國(guó)熱搜榜第一位，討論數(shù)達(dá)35.2萬(wàn)，話(huà)題熱度達(dá)到了“沸”的程度，讓“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”再次爆紅出圈，讓傳統(tǒng)媒體人興奮又驚喜。

需要清醒看到的是，流量是把“雙刃劍”，使用不當(dāng)便自傷。如果過(guò)度強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率、評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊量，一味追求“眼球效應(yīng)”，盲目陷入“流量崇拜”，則會(huì)削減和貶損媒體的權(quán)威性和公信力。

湖南日?qǐng)?bào)作為主流黨媒，必須始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任和價(jià)值擔(dān)當(dāng)，追求有質(zhì)量的流量，以?xún)r(jià)值含量駕馭信息流量，讓媒體融合步入良性循環(huán)軌道。何為有質(zhì)量的流量？應(yīng)該既要有吸引力、感染力，還要有凝聚力、向心力。事實(shí)上，正能量的新聞報(bào)道往往能帶來(lái)高流量，正能量與高流量具有相互促進(jìn)的效應(yīng)。如在慶祝建黨百年報(bào)道中，湖南日?qǐng)?bào)2021年初開(kāi)辟的融媒專(zhuān)欄《湖湘潮·百年頌》，圖文音視結(jié)合，用符合當(dāng)代年輕人的審美習(xí)慣和接受方式，回顧百年黨史波瀾壯闊的歷程，體現(xiàn)百年黨史中的湖湘擔(dān)當(dāng)，并在新湖南客戶(hù)端、微博、抖音等平臺(tái)上推送，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超2.3億次，讓嚴(yán)肅黨史變得“可親可近”，受到中宣部、中央黨史學(xué)習(xí)教育辦表?yè)P(yáng)和推介，真正讓正能量產(chǎn)生了高流量。

３、“內(nèi)容”與“渠道”

近年來(lái)，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)助推下，新媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，信息傳播方式、傳播速度、傳播途徑都發(fā)生了翻天覆地的變化。傳播渠道的拓展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的機(jī)遇。但是，渠道應(yīng)當(dāng)始終是為內(nèi)容服務(wù)的，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是根本。內(nèi)容建設(shè)始終是媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)新的核心，是決定媒體生存與發(fā)展的“不二法門(mén)”。

事實(shí)上，新興媒體之所以在我國(guó)能持續(xù)快速發(fā)展，很大程度上也借助了傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容。業(yè)內(nèi)有句笑談：做新聞的沒(méi)有平臺(tái)，有平臺(tái)的不做新聞。所以，很多商業(yè)網(wǎng)站說(shuō)“我不做新聞，我們只是新聞的搬運(yùn)工”，這對(duì)傳統(tǒng)媒體和記者來(lái)說(shuō)很尷尬。無(wú)論將來(lái)“融媒體”發(fā)展到何種程度，其傳播信息的基本功能不會(huì)變，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)變。因此，融合發(fā)展本質(zhì)上是先進(jìn)技術(shù)支撐下的渠道與內(nèi)容的融合。只有渠道和內(nèi)容并重，融合發(fā)展才能取得根本突破。

內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，渠道的核心在于傳輸內(nèi)容。媒體融合中，傳統(tǒng)媒體通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶(hù)端、社交平臺(tái)等布局，形成全媒體傳播矩陣，聚合渠道合力，并適應(yīng)不同渠道的特征、不同用戶(hù)的需求，生產(chǎn)分眾化、多元化的產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)渠道形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”，才能產(chǎn)生最大化的傳播效應(yīng)，才能更好地為用戶(hù)提供信息服務(wù)。2019年元旦，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)在全國(guó)上線，成為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想最權(quán)威、最全面的信息平臺(tái)，打造了一個(gè)干事創(chuàng)業(yè)的理論寶庫(kù)、強(qiáng)魄鑄魂的精神家園。湖南日?qǐng)?bào)在媒體融合中，著力打造新湖南客戶(hù)端這一旗艦平臺(tái)，也運(yùn)維了“湘伴”、“湘遇”、“侃財(cái)邦”、“經(jīng)武門(mén)論道”等一批專(zhuān)業(yè)化、垂直化的微信公眾號(hào)，并注重整合央媒、省級(jí)黨媒、縣級(jí)融媒體中心和微信公眾號(hào)、微博、抖音、頭條等商業(yè)傳播平臺(tái)，形成全天候、多層次、多形態(tài)、多聲部的主流輿論傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)信息的全面覆蓋，為黨媒深度融合改革提供了借鑒。

４、“專(zhuān)家”與“全能”

媒體融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體人面臨雙重考驗(yàn)：一方面要體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)價(jià)值、專(zhuān)業(yè)能力，另一方面要轉(zhuǎn)型成為全能型“新聞戰(zhàn)士”；既要做專(zhuān)才，又要當(dāng)全才。從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，一個(gè)人不可能什么都會(huì)，什么都擅長(zhǎng)。在一個(gè)團(tuán)隊(duì)，需要策劃、文案、編導(dǎo)、攝像、剪輯、美編等工種，分工協(xié)作，互相配合，這是完全可能的；作為一個(gè)記者來(lái)說(shuō)，要當(dāng)“全能選手”、“包打天下”，卻不太現(xiàn)實(shí)，至少目前不少人達(dá)不到這個(gè)水平，最好是一專(zhuān)多能。

記者要專(zhuān)業(yè)，團(tuán)隊(duì)要全能。面對(duì)信息過(guò)載的世界，公眾需要客觀而真實(shí)的新聞來(lái)廓清事實(shí)、認(rèn)知社會(huì)。而新聞總是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的，復(fù)雜而立體，需要記者發(fā)揮專(zhuān)業(yè)力量去還原事實(shí)，自媒體很難做到。湖南日?qǐng)?bào)適應(yīng)當(dāng)前媒體融合發(fā)展改革的需要，圍繞重大主題報(bào)道，立足一個(gè)項(xiàng)目，首創(chuàng)虛擬團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式，機(jī)動(dòng)靈活地組建包括文字記者、攝影攝像、視頻剪輯、美術(shù)編輯等多要素角色在內(nèi)的虛擬團(tuán)隊(duì)，形成會(huì)使用“十八般兵器”的全媒體“特戰(zhàn)小分隊(duì)”。在融合報(bào)道中，前方素材傳回來(lái)之后，加工文字、編輯視頻，虛擬團(tuán)隊(duì)各展其長(zhǎng)，較好地處理了“專(zhuān)業(yè)”與“全能”的關(guān)系。2021年9月，第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)在長(zhǎng)沙舉辦，湖南日?qǐng)?bào)融媒虛擬團(tuán)隊(duì)打造的MV作品《非洲的朋友來(lái)“湘”會(huì)》，以音樂(lè)、視頻、舞蹈的形式串起來(lái)，舊曲填新詞，文案、拍攝、音樂(lè)和剪輯、美術(shù)設(shè)計(jì)等多工種分工協(xié)作、密切配合，精心打磨了3分鐘MV，傳播效果突出。作品推出當(dāng)天，在新湖南客戶(hù)端點(diǎn)擊量突破20萬(wàn)，人民網(wǎng)、新華社客戶(hù)端、湖南省人民政府英文網(wǎng)站等平臺(tái)紛紛推送，不少非洲朋友在推特、臉書(shū)等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

５、“迎合”與“引導(dǎo)”

不管是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都是為公眾服務(wù)的。媒體融合是要更好滿(mǎn)足用戶(hù)和讀者的需求。一方面，公眾喜歡什么、需要什么，主流媒體就應(yīng)該生產(chǎn)什么、輸送什么；另一方面，主流媒體承擔(dān)引導(dǎo)輿論的責(zé)任使命，絕不能迎合庸俗低俗的趣味、模糊是非善惡的界限、含糊大是大非的立場(chǎng)。

作為主流權(quán)威黨媒，湖南日?qǐng)?bào)始終用黨性原則來(lái)指導(dǎo)媒體融合改革，既發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，努力生產(chǎn)、輸送符合現(xiàn)代人信息接收和欣賞習(xí)慣的內(nèi)容產(chǎn)品，又堅(jiān)守底線思維，有效祛除眾聲喧嘩中的雜音噪音，積極傳播正能量，讓主流聲音深入人心，成為最強(qiáng)音。比如，當(dāng)疫情謠言在微信圈群迅速傳播的時(shí)候，湖南日?qǐng)?bào)主動(dòng)發(fā)聲，發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“辟謠俠盟”、“新湖南獨(dú)家”等融媒欄目，澄清認(rèn)識(shí)，打擊謠言，引導(dǎo)公眾，將負(fù)面的、消極的影響降到最低。

湖南日?qǐng)?bào)把言論評(píng)論作為提高輿論引導(dǎo)力的核心要素來(lái)抓，不斷擴(kuò)大評(píng)論陣地，形成了包括社論、“湘聲”、“寧心”文章、編輯部文章、評(píng)論員文章、三湘時(shí)評(píng)、觀點(diǎn)專(zhuān)版等在內(nèi)的全方位評(píng)論矩陣。新冠肺炎疫情突襲之初，湖南日?qǐng)?bào)于全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中率先發(fā)聲，推出評(píng)論員文章《防控重大疫情，我們?cè)谝黄稹?，深入闡釋解讀習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于疫情防控工作的重要指示精神，分析解讀從中央到湖南的抗擊疫情“作戰(zhàn)圖”，率先在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中叫響“打贏疫情阻擊戰(zhàn)”的戰(zhàn)斗口號(hào)，對(duì)引導(dǎo)疫情防控工作、疏導(dǎo)公眾情緒、穩(wěn)定社會(huì)信心起到了關(guān)鍵作用，彰顯出主流媒體關(guān)鍵之時(shí)的關(guān)鍵之為。

媒體深度融合以來(lái)，湖南日?qǐng)?bào)創(chuàng)新探索黨報(bào)評(píng)論的新路徑新方法，將動(dòng)漫、視頻、音頻等新媒體元素引入到言論評(píng)論中，創(chuàng)設(shè)了“青年說(shuō)”、“生活鋪?zhàn)印钡热诿皆u(píng)論欄目，用年輕語(yǔ)態(tài)說(shuō)青年關(guān)心的事，緊緊抓住年輕人的口味，不斷擴(kuò)大主流聲音覆蓋面。在兩會(huì)報(bào)道中，《委員通道，拼的是“言值”》、《我們不是“凡爾賽”，只怪民生禮包太實(shí)在！》、《想把我說(shuō)給你聽(tīng)》等評(píng)論產(chǎn)品，讓原本嚴(yán)肅的評(píng)論變得妙趣橫生，潮味十足，既有高度，也接地氣。在首屆北斗規(guī)模應(yīng)用國(guó)際峰會(huì)和第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)報(bào)道中，湖南日?qǐng)?bào)首次推出雙語(yǔ)系列評(píng)論和視頻報(bào)道，令人耳目一新，在國(guó)內(nèi)主流媒體、境外社交平臺(tái)等廣泛傳播。