從“融媒+”到“融立方”，荊州廣電的地市級(jí)媒體融合方程式

（作者：胡瀚中）

媒體融合時(shí)代，地市融媒地位重要資源匱乏形勢(shì)嚴(yán)峻。截至2021年9月，全國(guó)共有397家地級(jí)以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)和2107家縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)（隨著今年來(lái)的頻道關(guān)停，地級(jí)廣電機(jī)構(gòu)及其下屬頻道的數(shù)量在持續(xù)銳減）。作為關(guān)鍵少數(shù)，地級(jí)媒體承擔(dān)著上承央省下接區(qū)縣的重大責(zé)任，作為全媒傳播樞紐、區(qū)域新聞中心上情下達(dá)，協(xié)助地方治理下情上達(dá)，是媒體深度融合的關(guān)鍵點(diǎn)重難點(diǎn)和攻堅(jiān)點(diǎn)。

然而，地市級(jí)融媒面臨比其他層級(jí)媒體更重的危機(jī)：“秦失其鹿，天下共逐之。”傳統(tǒng)媒體面臨商業(yè)平臺(tái)和自媒體侵襲，主渠道地位讓位于移動(dòng)端新媒體。有地市（第三級(jí)）融媒的獨(dú)有危機(jī)：央省市縣四級(jí)融媒，地市級(jí)是草肚皮，上不及占據(jù)金角已建成主流新聞省級(jí)云平臺(tái)中心的省域融媒，下不如擁有銀邊的生存無(wú)憂的縣域融媒，面對(duì)上下各級(jí)以及同級(jí)機(jī)構(gòu)媒體和自媒體的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，資源匱乏生態(tài)艱難，求新圖存方能履職盡責(zé)，只有鑄成強(qiáng)有力的貫通全局的腰部支撐，才能舉重若輕。只有創(chuàng)建適應(yīng)地市特色的融合新模式新生態(tài)，方能探索出一條適合第三級(jí)融媒特色之路，破局發(fā)展。

難題：主陣地受到攻擊怎么辦？

當(dāng)主陣地受到攻擊的時(shí)候，怎么辦？

是過度堅(jiān)守，像第五次反圍剿那樣“御敵于國(guó)門之外”，沒有條件硬要?jiǎng)?chuàng)造條件上。還是基本放棄，完全融入商務(wù)平臺(tái)。有人說縣域融媒體簡(jiǎn)單，辦一個(gè)微信公眾號(hào)完事，一定能打遍全縣并且影響力極高，這種提法，其實(shí)是忽略了平臺(tái)的自主可控性，東方網(wǎng)總裁也曾因“公號(hào)被封”二度寫公開信置問騰訊官方平臺(tái)。那么，一個(gè)地級(jí)媒體苦心經(jīng)營(yíng)的公號(hào)，就能避免類似危機(jī)呢？如果沒有根據(jù)地，就會(huì)像黃巢、李自成那樣一路奔襲，雖然最終給前王朝以致命打擊。但一次關(guān)鍵戰(zhàn)役失敗，就立不住腳跟，迎來(lái)覆滅。如果沒有戰(zhàn)略，就會(huì)像西楚霸王那樣，垓下之圍之前從無(wú)敗績(jī)，但卻最終與時(shí)代無(wú)緣。只有認(rèn)真學(xué)習(xí)黨史，象革命時(shí)期那樣，先有江西后有陜西革命根據(jù)地，再在敵后開展廣泛的抗日救亡運(yùn)動(dòng)，才能繼而取得全國(guó)勝利。

“楚雖三戶，亡秦必楚，魚躍龍門，大道不孤”。主陣地受到攻擊，就在主戰(zhàn)場(chǎng)在別人的山頭上奪回來(lái)；“融媒+”采編播發(fā)線性融合不夠，就立足地市，做足支點(diǎn)，以融合傳播一盤棋的全局觀布局全網(wǎng)，奪取并守牢陣地，把旗幟插在更高平臺(tái)的最高地。凡傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)失去的，都通過融合奪回來(lái)，凡有障礙要越過去，都像鯉魚跳龍門那樣跨過去，躍過龍門，魚也就成了龍。

破題：地市融媒如何從“融媒+”走向“融立方”？

（一）明確定位找準(zhǔn)支點(diǎn)撬動(dòng)全局

荊州廣電深入學(xué)習(xí)領(lǐng)悟習(xí)總書記“我將無(wú)我，不負(fù)人民”的理念，并巧妙引導(dǎo)到媒體融合實(shí)踐中，將突破點(diǎn)落實(shí)在跨界融合躍層傳播上，堅(jiān)守但不局限于傳統(tǒng)媒體渠道，放低小我，守住傳統(tǒng)渠道陣地，以自有可控APP為根據(jù)地，服務(wù)大眾，打好區(qū)域融媒中心攻堅(jiān)戰(zhàn)，使自己成為聯(lián)通央省的重要地方樞紐，覆蓋全網(wǎng)精準(zhǔn)引導(dǎo)區(qū)域輿論的主陣地。放眼全網(wǎng)傳播，占領(lǐng)第三方平臺(tái)本地流量制高點(diǎn)。

適合于地市媒體的融合傳播方程式：“融立方”=（1+2）3

方程式中，一是一個(gè)在融媒體指揮中心領(lǐng)導(dǎo)下，高度適應(yīng)全網(wǎng)傳播的有效協(xié)同快速反應(yīng)新聞團(tuán)隊(duì)。二是護(hù)住移動(dòng)小屏基本盤的兩個(gè)自有平臺(tái)根據(jù)地：本地新聞與服務(wù)數(shù)據(jù)中心（集成了荊州新聞網(wǎng)數(shù)據(jù)的“無(wú)線荊州”）和省地聯(lián)動(dòng)政務(wù)APP（云上荊州）。三是跨界融合躍層裂變的三個(gè)突破點(diǎn)：⑴做杠桿，融央省：成為全國(guó)媒體融合重要的區(qū)域支點(diǎn)，以精品撬動(dòng)全局，成為央省在鄂西南重要的新聞前哨與事業(yè)伙伴，以更高層次的深度融合，占領(lǐng)宣傳致高點(diǎn)。⑵強(qiáng)支點(diǎn)，融服務(wù)：跨界深融基層治理，將宣傳產(chǎn)品化，拓寬賽道，形成區(qū)域政務(wù)服務(wù)媒體產(chǎn)品中心。出品系列融合文明創(chuàng)建與輿論監(jiān)督產(chǎn)品，開發(fā)民生輿論監(jiān)督產(chǎn)品群、荊州好人產(chǎn)品群。創(chuàng)建自有可控平臺(tái)，開發(fā)無(wú)線荊州、云上荊州平臺(tái)，形成自有產(chǎn)品矩陣群。⑶撬全網(wǎng)，融平臺(tái)：以老百姓喜聞樂見的平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)，在用戶數(shù)最多的第三方平臺(tái)上建頭部賬號(hào)，有效占領(lǐng)傳播主陣地，強(qiáng)化媒體主流地位，把控輿論主導(dǎo)權(quán)，并將流量轉(zhuǎn)化為電商新動(dòng)能，服務(wù)民生。

解題：組織上“化零為整”，傳播上“化整為零”

明確定位，變分散為集中，創(chuàng)新頂層設(shè)計(jì)，把傳播定位為跨界融合躍層傳播。

2019年11月8日，荊州市融媒體中心指揮平臺(tái)建成啟動(dòng)，打通媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成高度適應(yīng)全網(wǎng)傳播的指揮與生產(chǎn)中心。三路突破，以實(shí)力見證主流。以傳統(tǒng)電視為初級(jí)媒產(chǎn)品，以兩個(gè)自有APP為根據(jù)地，在自建平臺(tái)和第三方平臺(tái)巧妙發(fā)力，朝三個(gè)主攻方向躍層融合裂變突破，把“融媒+”做成“融立方”。對(duì)上助央省、本地抓政服、全網(wǎng)占平臺(tái)。

（一）做央省支點(diǎn)，建成央省區(qū)縣傳播樞紐

荊州廣電持續(xù)以優(yōu)質(zhì)欄目鑄牢廣播電視收聽收視率，同時(shí)，突破自我，將地市媒體融合突破點(diǎn)建在央省，形成有效以外宣鎖牢本地成果，讓地市融媒作為全國(guó)媒體融合一盤棋中的重要組成部分，融全國(guó)而得荊州的運(yùn)作模式，以傳得更高影響力更深遠(yuǎn)的方式更有效觸達(dá)本地人群。省地聯(lián)動(dòng)，荊州廣電以省級(jí)云平臺(tái)為地市融媒可控平臺(tái)的堅(jiān)實(shí)技術(shù)后盾，踐行“你就是我”新模式。以傳播實(shí)績(jī)落實(shí)“我就是你”的新聞抱負(fù)，在長(zhǎng)江云序列中，“云上荊州”融合成績(jī)優(yōu)異，在湖北市州縣區(qū)一百多家通聯(lián)單位中，外宣位列第一。獲2021年長(zhǎng)江云平臺(tái)最佳運(yùn)營(yíng)單位和優(yōu)秀外宣通聯(lián)單位，獲得2021年度湖北廣電融媒體中心融合傳播五星伙伴?！霸粕锨G州”向?qū)W習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)供稿，上稿量全省地市第一。

荊州廣電密切配合央省，充當(dāng)新聞排頭兵，形成基于省級(jí)云平臺(tái)的地級(jí)區(qū)域新聞中心。連續(xù)十三年湖北新聞獎(jiǎng)和湖北廣播電視獎(jiǎng)，數(shù)量和等次位居全省地市臺(tái)前茅。抗疫紀(jì)錄片《Ⅰ級(jí)響應(yīng)》，電視評(píng)論《一份無(wú)法送達(dá)的青椒肉絲，何以觸動(dòng)億萬(wàn)人的淚點(diǎn)》作為全國(guó)地市臺(tái)唯一入選作品獲廣電總局優(yōu)秀廣播電視新聞作品。荊州廣播電視臺(tái)《好人開講》在中國(guó)廣播電視大獎(jiǎng)2019-2020年度廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)評(píng)選中，獲得電視欄目類提名。

　?。ǘ╁憛^(qū)域中心，以融合精品護(hù)好根據(jù)地

荊州廣電將廣播電視豐碩成果作為初級(jí)媒產(chǎn)品，把根系扎深，早突破深加工，政務(wù)產(chǎn)品深深融入本地治理，與當(dāng)?shù)卣?wù)黨務(wù)職能部門形成“你就是我，你就是你”紐帶，讓職能部門為媒體拓寬賽道，以服務(wù)為職能部門的功能延長(zhǎng)線，以自有APP筑成融合護(hù)城河，對(duì)本地職能部門進(jìn)行全網(wǎng)媒體融合服務(wù)，鑄牢可控正能量流量基石。2008年12月，“荊州新聞網(wǎng)”上線，2013年9月，“無(wú)線荊州”客戶端上線，2016年8月，“云上荊州”移動(dòng)政務(wù)新媒體上線。成為荊州市文明辦、荊州市黨史學(xué)習(xí)教育辦公室指定為全市新時(shí)代文明實(shí)踐中心智慧平臺(tái)、黨史學(xué)習(xí)教育平臺(tái)?，F(xiàn)“云上荊州”服務(wù)12.73萬(wàn)志愿者，組織3087，服務(wù)時(shí)長(zhǎng)51.1萬(wàn)小時(shí)，日瀏覽量過百萬(wàn)，成為荊州本地最強(qiáng)政務(wù)平臺(tái)，荊州乃至江漢平原政務(wù)服務(wù)第一端。

精品宣傳成就本地傳媒尖兵。圍繞市委市政府中心工作，圍繞主題主線主旋律精心策劃，在建黨100周年、高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、重大項(xiàng)目、招商引資、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)制、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、創(chuàng)建全國(guó)文明城市、全國(guó)衛(wèi)生城市復(fù)審、長(zhǎng)江大保護(hù)等中心工作上推出了多組系列專題報(bào)道，為推動(dòng)荊州高質(zhì)量發(fā)展匯聚正能量。

民生產(chǎn)品牢牢托住服務(wù)底盤，荊州廣電樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建了本地最強(qiáng)輿論監(jiān)督產(chǎn)品群。“無(wú)線荊州”APP配合傳統(tǒng)廣電民生欄目，將電視欄目《e線民生》、廣播節(jié)目《行風(fēng)熱線》、荊州新聞網(wǎng)民生爆料平臺(tái)及微信公眾號(hào)等矩陣融為一體，形成江漢平原最強(qiáng)輿論監(jiān)督和服務(wù)民生融媒體傳播集群。以輿論監(jiān)督為導(dǎo)向，搭建政府服務(wù)群眾“上情下達(dá)，下情上達(dá)”的橋梁。荊州廣電各終端根據(jù)市民提問，分析研判輿情，每周編寫一期《社情民意專報(bào)》，每月編寫一期《荊州媒體觀察》，第一時(shí)間直達(dá)市主要領(lǐng)導(dǎo)案頭，作為了解社情民意的決策依據(jù)?！缎酗L(fēng)熱線》在2021年湖北省媒體融合創(chuàng)新案例評(píng)選中，被評(píng)為全省內(nèi)容創(chuàng)新類優(yōu)秀案例。

“荊州干部績(jī)效考核+黨建管理平臺(tái)”成為荊州市干部交流工作考核評(píng)價(jià)總平臺(tái)，政務(wù)監(jiān)督觸達(dá)指尖，職能部門通過“無(wú)線荊州”APP和“荊州新聞網(wǎng)”履職盡責(zé)成為日常。紀(jì)錄小康工程讓歷史成就入腦入心融于心田。“無(wú)線荊州”在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎(jiǎng)評(píng)選中，獲2019-2020中國(guó)媒體客戶端最具影響力50強(qiáng)。兩大自有APP成為融合傳播根據(jù)地。同時(shí)，“荊州政府網(wǎng)”“荊州黨旗紅”等一批市直單位網(wǎng)站和黨務(wù)政務(wù)微信均由荊州廣電運(yùn)維，“新聞+政務(wù)+服務(wù)”卓有成效。同時(shí)，助力“清朗”行動(dòng)，全程參與網(wǎng)絡(luò)信息大數(shù)據(jù)監(jiān)控，為正能量宣傳保駕護(hù)航。

（三）成流量焦點(diǎn)，在第三方平臺(tái)山頭守牢主陣地

荊州廣電承尊重受眾選擇權(quán)的新傳播觀和主戰(zhàn)場(chǎng)觀，在傳統(tǒng)媒體逐漸式微的情況下，主動(dòng)研究第三方平臺(tái)傳播規(guī)律，在用戶最多傳播效果最優(yōu)的平臺(tái)上發(fā)力，以群眾喜聞樂見的方式，在更大傳播范圍更大縱深打影響力之戰(zhàn)，將第三方平臺(tái)變成傳媒主場(chǎng)，目標(biāo)不在于“借船出?！?，而在于爭(zhēng)奪陣地，在第三方平臺(tái)制高點(diǎn)爭(zhēng)奪絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)地市融媒魅力，通過全網(wǎng)融合鎖定本地最高流量。主導(dǎo)正面宣傳。

放低小我，服務(wù)大眾，不過分凸顯自我，但在任何流量平臺(tái)，都能不經(jīng)意地高頻次出現(xiàn)荊州廣電融合產(chǎn)品，荊州廣電移動(dòng)矩陣在多路終端深度布局，清博大數(shù)據(jù)權(quán)威榜單顯示，矩陣多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先，在第三方平臺(tái)穩(wěn)居本地融媒第一，以實(shí)力見證此處無(wú)我而滋物無(wú)聲的效果。

做長(zhǎng)做深融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型新路徑新模式，荊州廣電打造直播帶貨電商平臺(tái)，建立直播基地和MCN機(jī)構(gòu)，2021年帶動(dòng)荊州企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售總額超過2.5億，獲抖音媒體MCN榮獲2021年度最具區(qū)域影響力機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)。2022年元月“荊州味家鄉(xiāng)情”年貨節(jié)帶動(dòng)企業(yè)自營(yíng)銷售過1000萬(wàn)。鄂中南區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地電商產(chǎn)業(yè)園正在成長(zhǎng)成為全國(guó)知名特色原產(chǎn)地直播流量中心，為荊州打造城市品牌探索新模式。荊州廣電獨(dú)資公司荊州風(fēng)行國(guó)旅運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，電視辦欄目，微信運(yùn)營(yíng)同名公眾號(hào)，建立上百個(gè)微信群，成立至今，銷售額超過6000萬(wàn)元，通過社群產(chǎn)生的銷售額達(dá)到79%?！耙痪€通”公司為超30萬(wàn)人提供就業(yè)信息和服務(wù)，為約6.5萬(wàn)人安置崗位。教育項(xiàng)目“樂學(xué)寶”粉絲82萬(wàn)，2020年獲湖北省網(wǎng)絡(luò)文化項(xiàng)目獎(jiǎng)?，F(xiàn)在，荊州廣電業(yè)務(wù)涵蓋媒體運(yùn)營(yíng)、文化創(chuàng)意、文化旅游、教育培訓(xùn)、會(huì)展演藝、電子商務(wù)等領(lǐng)域，差異化服務(wù)使融合經(jīng)營(yíng)占比超過76.8%以上，確保媒體融合可持續(xù)推進(jìn)。

答卷：以大縱深復(fù)式傳播成就“融立方”

地市融媒只有擴(kuò)展傳媒縱深，跨界深融，躍層裂變，將“融媒+”做成“融立方”，才能找準(zhǔn)第三級(jí)融媒定位，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。123連排最大不過321，而跨界乘方，321=104億，231=21億。2021年11月27日，監(jiān)利快遞小哥為救人犧牲，《這份青椒肉絲外賣永遠(yuǎn)無(wú)法送達(dá)》系列報(bào)道，總播放量9.16億，年度綜合傳播量過20億，是荊州廣電已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的小目標(biāo)。

荊州廣電正摸索出一套地市深融新打法，以全域全局為標(biāo)的，以央省突破擴(kuò)大傳播縱深，以占領(lǐng)傳播高地鎖定當(dāng)?shù)卣芰啃麄?。以融合產(chǎn)品擺脫電視頻道和廣播頻率限制，以自有APP建根據(jù)地現(xiàn)“云上荊州”日均瀏覽量過百萬(wàn)，最高日瀏覽量近300萬(wàn)?！盁o(wú)線荊州”日均瀏覽量過80萬(wàn)，最高日瀏覽量過200萬(wàn)，已占領(lǐng)可控自有平臺(tái)傳播高地，護(hù)住基本盤。以領(lǐng)先全網(wǎng)的方式服務(wù)本地，鍛造本地可控正能量流量中心，新媒體矩陣粉絲數(shù)逐月穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至2022年5月1日，粉絲數(shù)過千萬(wàn)，服務(wù)移動(dòng)端用戶數(shù)超過2500萬(wàn)，并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)涵蓋6大領(lǐng)域，總資產(chǎn)由2017年的2.5億增至2020年的5.3億元。年總傳播量向百億進(jìn)發(fā)，是行進(jìn)中的也必將實(shí)現(xiàn)的融合新目標(biāo)。

荊州廣電在傳播拓展方面的創(chuàng)新嘗試得到了湖北省廣播電視局的肯定，2021年，湖北省廣播電視局將荊州廣電“鄂中南區(qū)域融媒體電商平臺(tái)暨網(wǎng)紅孵化產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目納入全省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃。優(yōu)先考慮將荊州市廣播電視臺(tái)作為媒體深度融合試點(diǎn)單位給予扶持和支持。優(yōu)先對(duì)荊州市應(yīng)急平臺(tái)和農(nóng)村智能廣播網(wǎng)市級(jí)平臺(tái)升級(jí)改造項(xiàng)目給予經(jīng)費(fèi)扶持。

荊州廣電以高水平躍層融合，頻頻刷新傳播記錄，正在實(shí)踐地市融媒百億級(jí)傳播的傳媒夢(mèng)想，走出一條在全國(guó)融媒發(fā)展一盤棋中定位準(zhǔn)確，作為突出的地市融合發(fā)展之路。面對(duì)媒體深融新起點(diǎn)，方向正確，就不怕路遠(yuǎn)，越過淬火煉金般的融合之“痛”后，荊州廣電終會(huì)迎來(lái)鳳凰涅槃，新的騰飛。