廣電行業(yè)內(nèi)部正在進(jìn)行深刻變化調(diào)整……

（本文作者：沈雅婷  國家廣播電視總局發(fā)展研究中心）

廣電已形成新的三大收入增長點(diǎn)。

近日，2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報發(fā)布，其中展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的基本面。

本文梳理了2019年、2020年和2021年共3年的全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容，從廣播電視內(nèi)容制播和行業(yè)收入兩個方面，理清廣電行業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢。

從收入結(jié)構(gòu)來看，廣電行業(yè)內(nèi)部正在進(jìn)行深刻變化調(diào)整
 近年來，隨著媒體融合和智慧廣電戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施，廣電行業(yè)總體保持穩(wěn)步增長，持續(xù)助力經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

2021年全國廣播電視行業(yè)總收入首次突破萬億，數(shù)額達(dá)11488.81億元。

據(jù)統(tǒng)計，2019年至2021年，全國廣播電視行業(yè)總收入增長率分別為16.62%、13.66%、24.68%，保持平穩(wěn)上升態(tài)勢。

從收入結(jié)構(gòu)來看，廣電行業(yè)內(nèi)部正在進(jìn)行深刻變化調(diào)整。具體表現(xiàn)在：

一、2020年起，網(wǎng)絡(luò)視聽收入首次超過廣告收入成為廣電行業(yè)收入第一大來源。

二、廣電行業(yè)實際創(chuàng)收收入的前三大板塊依次是網(wǎng)絡(luò)視聽收入、廣告收入和有線電視網(wǎng)絡(luò)收入，2021年占實際創(chuàng)收收入比重分別達(dá)37.16%、31.83%、7.59%，三項收入合計占實際創(chuàng)收收入比重的76.59%。

三、有線電視網(wǎng)絡(luò)收入、電視購物頻道收入、廣播電視節(jié)目銷售收入呈現(xiàn)波動下滑，IPTV平臺分成收入、OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長。

廣播電視行業(yè)三大收入增長點(diǎn)
 通過深入分析各收入板塊的數(shù)據(jù)指標(biāo)，我們發(fā)現(xiàn)，廣播電視行業(yè)已經(jīng)形成了新的三大收入增長點(diǎn)。

一是新媒體廣告收入。

2021年，廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。

其中，新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

新媒體廣告收入已經(jīng)成為廣告收入的主要來源，占比高達(dá)64.99%，且呈現(xiàn)逐年上升趨勢。

二是網(wǎng)絡(luò)視聽收入。

2021年，持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入持續(xù)快速增長，達(dá)3594.65億元，同比增長22.10%。

其中：用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長，達(dá)974.05億元，同比增長17.24%；網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等其他收入增長迅速，達(dá)2620.60億元，同比增長24.02%。

從近3年數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺用戶增長紅利見頂，網(wǎng)絡(luò)視聽收入增幅放緩，平臺進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期。

2019年至2021年，網(wǎng)絡(luò)視聽收入的年增長率分別為111.31%、69.37%、22.10%，其中，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入年增長率分別為172.07%、36.36%、17.24%，短視頻、電商直播等其他收入3年增長率分別為88.58%、87.18%、24.02%。

三是廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入。

2021年廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入達(dá)1085.70億元，同比增長21.47%。

其主要收入構(gòu)成包括：廣播電視機(jī)構(gòu)新媒體廣告收入276.71億元，同比增長35.01%；有線電視網(wǎng)絡(luò)寬帶、集團(tuán)客戶等增值業(yè)務(wù)收入246.97億元，同比增長4.48%；IPTV平臺分成收入161.76億元，同比增長19.09%；OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入78.02億元，同比增長9.73%；廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入322.24億元，同比增長31.24%。

從近3年數(shù)據(jù)來看，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入各分項收入均始終保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，詳見下圖。