近日，國(guó)家發(fā)展和改革委發(fā)布2021年全國(guó)消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興典型案例名單，其中，由國(guó)家廣

近日，國(guó)家發(fā)展和改革委發(fā)布2021年全國(guó)消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興典型案例名單，其中，由國(guó)家廣播電視總局推薦的兩個(gè)案例入選——國(guó)家廣電總局《拓展幫扶模式 為產(chǎn)業(yè)振興涵養(yǎng)新動(dòng)能》入選2021年全國(guó)消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興入圍典型案例；湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)《“頻道+渠道”助力消費(fèi)幫扶有實(shí)效》，入選2021年全國(guó)消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例。

為了廣電視聽領(lǐng)域同行可以更好地了解這兩個(gè)案例助力鄉(xiāng)村振興的好經(jīng)驗(yàn)好做法，本文特分享其具體思路、措施及取得的實(shí)效。

拓展幫扶模式 為產(chǎn)業(yè)振興涵養(yǎng)新動(dòng)能——國(guó)家廣電總局定點(diǎn)幫扶山西省平順縣產(chǎn)業(yè)振興的探索與實(shí)踐

國(guó)家廣電總局堅(jiān)持學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于定點(diǎn)幫扶工作的重要指示精神，深入落實(shí)2021年中央一號(hào)文件關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有關(guān)部署要求，成立了鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組，及時(shí)召開了鄉(xiāng)村振興領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨2021年定點(diǎn)幫扶工作專題推進(jìn)會(huì)議，制定印發(fā)了《國(guó)家廣播電視總局2021年幫扶工作方案》和《智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，全面部署推進(jìn)定點(diǎn)幫扶工作不斷取得新成效。

在多年定點(diǎn)幫扶山西省平順縣的探索與實(shí)踐中，逐步開拓出一套符合平順發(fā)展實(shí)際的“四駕馬車”幫扶模式，助力平順縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接提供支持。

創(chuàng)建“四駕馬車”模式，匯集資源形成幫扶合力

廣電總局通過創(chuàng)建國(guó)家部委+地方政府+科技企業(yè)+本地資源“四駕馬車”定點(diǎn)幫扶新模式，凝聚各方力量參與，匯聚幫扶工作合力，助力山西平順電子商務(wù)發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

總局發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)宣傳優(yōu)勢(shì)，打造提升平順縣文化旅游和農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度；指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)與平順縣簽訂幫扶合作協(xié)議，發(fā)揮社會(huì)企業(yè)平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、直播帶貨等幫扶活動(dòng)；結(jié)合平順縣資源特色和發(fā)展實(shí)際，扶持電商產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。目前，平順縣電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，成為國(guó)家商務(wù)部授予的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，其電商本土化發(fā)展理念和模式受到有關(guān)方面充分肯定。

平順電商本土化發(fā)展理念通過CGTN傳播到海外。

結(jié)合縣域發(fā)展實(shí)際，多舉措助力平順產(chǎn)業(yè)振興

引入產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，吸引青壯年人才回流。廣電總局注重對(duì)平順縣產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的扶持，協(xié)調(diào)為平順縣引入“螞蟻森林”項(xiàng)目，累計(jì)投入1200萬元，為當(dāng)?shù)?100余名群眾提供在家門口勞動(dòng)就業(yè)的機(jī)會(huì)。協(xié)調(diào)落地新興數(shù)字化產(chǎn)業(yè)-淘寶直播數(shù)據(jù)標(biāo)注業(yè)務(wù)，項(xiàng)目單位投資200余萬元建設(shè)阿里巴巴（太行）數(shù)字示范基地，在當(dāng)?shù)仄赣?、培養(yǎng)具備專業(yè)能力的人才，目前已招聘培養(yǎng)近100人成為AI人工智能標(biāo)注師。隨著平順產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展，越來越多優(yōu)秀青壯年勞動(dòng)力被吸引返鄉(xiāng)參與到平順數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，緩解了因產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和就業(yè)機(jī)會(huì)較少，導(dǎo)致青壯年外流，人才流失又反向制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展困境。

實(shí)施教育幫扶，提升群眾內(nèi)生動(dòng)力。鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵。廣電總局多措并舉幫助平順縣培育致富帶頭人，改善中小學(xué)教育條件，進(jìn)一步夯實(shí)人才基礎(chǔ)助力產(chǎn)業(yè)振興。一是通過線下、線上相結(jié)合的方式，組織在平順縣舉辦培訓(xùn)班，免費(fèi)培訓(xùn)平順縣電商從業(yè)者和村播達(dá)人。二是協(xié)調(diào)在平順縣成立淘寶直播村播學(xué)院，開展“愛心助農(nóng)”“詩畫平順踏春淘品節(jié)”等直播帶貨活動(dòng)，助推本土村播快速成長(zhǎng)。三是協(xié)調(diào)引入釘釘智慧教育，為平順縣中小學(xué)搭建智慧化教育平臺(tái)，覆蓋全縣65所學(xué)校1.5萬余名學(xué)生。協(xié)調(diào)引入300余萬元公益基金支持平順縣第三中學(xué)寄宿制學(xué)校改革，為學(xué)生提供更加安全優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)生活條件。

打造地域品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。結(jié)合平順特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品潞黨參、大紅袍花椒、連翹、馬鈴薯申報(bào)獲批“國(guó)家地理標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品”的優(yōu)勢(shì)，廣電總局協(xié)調(diào)阿里巴巴引入數(shù)字化技術(shù)力量幫助平順完善供應(yīng)鏈體系，農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技化、標(biāo)準(zhǔn)化與市場(chǎng)化水平，逐步實(shí)現(xiàn)平順農(nóng)產(chǎn)品由“量”到“質(zhì)”再到“品牌”的升級(jí)。目前，平順數(shù)字化農(nóng)業(yè)建設(shè)正在有條不紊推進(jìn)，平順潞黨參、連翹中草藥數(shù)字化種植基地已初步建成，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)塊鏈溯源技術(shù)探索開展，區(qū)域公共品牌VI設(shè)計(jì)整體升級(jí)，促進(jìn)平順農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)展本土電商，搭建數(shù)字化銷售矩陣。廣電總局積極協(xié)調(diào)頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)銷售資源優(yōu)勢(shì)，幫助平順推進(jìn)電商本土化發(fā)展。協(xié)調(diào)阿里集團(tuán)通過在淘寶、支付寶等平臺(tái)上開設(shè)“土貨鮮食”“興農(nóng)脫貧”等活動(dòng)專區(qū)，集中資源助力包括平順縣在內(nèi)的脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，整合聚劃算、淘寶直播、興農(nóng)脫貧、優(yōu)酷等平臺(tái)資源，幫助平順培養(yǎng)更多的優(yōu)秀商家，不斷豐富平順縣域電商生態(tài)。如今，平順已建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和150家鄉(xiāng)（村）級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)；小微電商從最初的30余家發(fā)展到500余家，平順縣電商本土化實(shí)現(xiàn)了量與質(zhì)的雙提升。

夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，助力平順鞏固脫貧成果推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

在廣電總局近幾年的幫扶和支持下，山西省平順縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具成效，脫貧攻堅(jiān)成果得到鞏固，為下一步全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

一是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。平順縣電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)已達(dá)1萬余人，2020全縣電商產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)1.78億元。二是沙棘綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增收。據(jù)平順縣林業(yè)局測(cè)算，目前已種植完工的2.5萬畝沙棘林每年預(yù)計(jì)采果銷售收入1300萬元左右，惠及項(xiàng)目區(qū)5000余人，人均可增收2500元。平順縣已將沙棘綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為繼旅游、新能源、中草藥外的第四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。三是數(shù)字化標(biāo)注產(chǎn)業(yè)前景可期。平順數(shù)字化標(biāo)注產(chǎn)業(yè)致力于打造人才振興和產(chǎn)業(yè)振興結(jié)合的樣板、網(wǎng)絡(luò)視聽人才培訓(xùn)基地和數(shù)字化標(biāo)注產(chǎn)業(yè)基地，建設(shè)完成后，將為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展持續(xù)提供人才培訓(xùn)支撐。

“頻道+渠道”助力消費(fèi)幫扶有實(shí)效——湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)構(gòu)建鄉(xiāng)村振興立體傳播體系

湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)發(fā)揮“頻道+渠道”“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，全力構(gòu)建“1+1+N”鄉(xiāng)村振興立體傳播體系，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動(dòng)+、文旅+公益廣告、新媒體+、節(jié)目+等方面開展形式多樣的消費(fèi)幫扶，為湖北省鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略積極貢獻(xiàn)壟上力量。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷+消費(fèi)幫扶，壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟累計(jì)助力銷售農(nóng)產(chǎn)品超億元

湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟是湖北壟上頻道于2020年3月發(fā)起成立的助農(nóng)惠民組織，為疫情期間湖北農(nóng)品解決銷路，也為湖北的脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)以及品牌強(qiáng)農(nóng)計(jì)劃聚合力量。聯(lián)盟自2020年3月初成立后，先后推出了秭歸中華倫晚、漢川蓮藕等多個(gè)單品，累計(jì)銷售秭歸臍橙1000余噸，漢川蓮藕30多噸，農(nóng)產(chǎn)品金額近700萬元。

2021年上半年，湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟舉辦“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)、“荊楚農(nóng)優(yōu)品進(jìn)社區(qū)，下沉黨員來助力”秭歸臍橙專場(chǎng)助農(nóng)活動(dòng)、“品牌強(qiáng)國(guó)工程”2021年助力湖北公益直播帶貨活動(dòng)、“橙”風(fēng)破浪向百年等系列農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動(dòng)，累計(jì)助力銷售農(nóng)產(chǎn)品超億元，惠及千萬鄉(xiāng)親。

如由中央廣播電視總臺(tái)和湖北省委聯(lián)合主辦、湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道執(zhí)行的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”2021年助力湖北公益直播帶貨活動(dòng)，通過政府推動(dòng)、平臺(tái)支撐、媒體助力，以公益直播帶貨+線下活動(dòng)等形式，聯(lián)動(dòng)城市記憶，優(yōu)選產(chǎn)業(yè)好物，多方位展示湖北形象、推介湖北產(chǎn)品、助力湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“小朱配琦”“為愛買買買，帶貨櫻花季”兩場(chǎng)助力湖北公益帶貨直播總觀看量3047萬，累計(jì)帶貨銷售4949萬元，活動(dòng)相關(guān)宣傳全網(wǎng)累計(jì)播放（閱讀）量超21億。

2021年6月，為幫助廣東荔枝提升銷量，體現(xiàn)湖北人民的感恩之情，湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)在廣東、湖北兩省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，聯(lián)合多媒體單位，組織開展“鄂粵同心 感恩助‘荔’”——廣東荔枝產(chǎn)銷對(duì)接公益助農(nóng)活動(dòng)。活動(dòng)期間，累計(jì)助銷廣東荔枝200噸。

文旅+消費(fèi)幫扶，搭建湖北縣域文旅助力鄉(xiāng)村振興平臺(tái)

壟上集團(tuán)喜子工作室推進(jìn)“TV+文旅”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，聚焦中老年電視核心用戶需求，打造多層次文旅產(chǎn)品。“喜游記”文旅活動(dòng)從2017年至今，共發(fā)團(tuán)200余次，創(chuàng)造2000萬+產(chǎn)值，成為武漢地區(qū)旅游行業(yè)的品牌活動(dòng)。

2020年，喜子工作室積極響應(yīng)湖北省委省政府的部署，推進(jìn)“與愛同行 惠游湖北”活動(dòng)，重啟湖北旅游，共計(jì)招募8000多名觀眾游客，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)值400多萬，搭建起湖北縣域文旅助力鄉(xiāng)村振興平臺(tái)，依托“旅游+精準(zhǔn)扶貧+鄉(xiāng)村振興”的融合發(fā)展模式，展示美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺。

2021年4月創(chuàng)新推出“中國(guó)旅游電視聯(lián)盟走進(jìn)湖北”暨“看英雄之城 訪英雄人民”大型融媒體活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)26家省級(jí)電視媒體走進(jìn)湖北。此外，也開展了“惠游湖北”系列縣域文旅活動(dòng)、“喜游記”文旅活動(dòng)，共組織數(shù)千名粉絲游客多次前往湖北、四川、內(nèi)蒙古、山西、山東等地，積極帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

新媒體+消費(fèi)幫扶，帶貨活動(dòng)豐富消費(fèi)幫扶形式

壟上集團(tuán)全力構(gòu)建“1+1+N”鄉(xiāng)村振興立體傳播體系，形成“1個(gè)對(duì)農(nóng)電視頻道+1個(gè)對(duì)農(nóng)廣播頻率+N個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播平臺(tái)”一體化對(duì)農(nóng)傳播服務(wù)新格局，開展形式多樣的系列帶貨活動(dòng)。

2021年以來，壟上MCN瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品電商，進(jìn)一步強(qiáng)化三農(nóng)垂類屬性。截至目前，壟上MCN旗下已有26位簽約達(dá)人，矩陣粉絲量已達(dá)1146萬。為助力湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，壟上MCN旗下的三農(nóng)達(dá)人通過自己的賬號(hào)幫助湖北當(dāng)?shù)厝速u好當(dāng)?shù)刎?，帶?dòng)更多三農(nóng)創(chuàng)作者以及湖北村民增收致富。

2021年4月底，壟上MCN旗下達(dá)人奔赴秭歸臍橙果園，五天在線熱銷秭歸倫晚橙一萬多單，共計(jì)10萬余斤，銷售總額達(dá)70萬元。7月，達(dá)人助銷洪湖菱角3萬斤，銷售額21萬。直播助農(nóng)活動(dòng)不僅把優(yōu)質(zhì)的湖北農(nóng)特產(chǎn)品送到城市消費(fèi)者手中，還鼓舞了當(dāng)?shù)卮迕駛儎趧?dòng)致富的干勁。

線上、線下多渠道宣傳，促進(jìn)宣傳資源和銷售成果轉(zhuǎn)化。2021年1月28日，湖北壟上頻道聯(lián)合多單位共同舉辦了“中國(guó)青年年貨節(jié)”湖北武漢專場(chǎng)直播活動(dòng)，六位各行各業(yè)優(yōu)秀的青聯(lián)委員為湖北貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上助力。當(dāng)晚直播3小時(shí)，19種湖北特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，直播銷售金額18萬元。

2021年1月30日—2月3日，由湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北廣播電視臺(tái)主辦，央廣購(gòu)物、湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)、湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟等聯(lián)合承辦的“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)在線上線下同步拉開帷幕。2月2日晚，“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)特別開啟了長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的網(wǎng)紅直播帶貨，直播吸引了90余萬人次觀看，銷售超過一萬單，線上線下銷售收入近500萬元。

公益廣告、節(jié)目+消費(fèi)幫扶，充分發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢(shì)

2019年，湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道鏈接科研院所和知名農(nóng)企，成立湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院，發(fā)起湖北農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，用品牌的力量，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)消費(fèi)幫扶。

湖北壟上頻道推出為湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦能的融媒體節(jié)目《荊楚原產(chǎn)地》《荊楚益農(nóng)》《地理標(biāo)志楚天行》《湖北農(nóng)業(yè)開放之窗》等，先后為200余種來自湖北省貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)打CALL；與湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合推進(jìn)“湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳項(xiàng)目”，制作了20多個(gè)“中國(guó)荊楚味 湖北農(nóng)產(chǎn)品”湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品系列公益廣告，在央視一套、十三套等平臺(tái)高頻播出，展示湖北農(nóng)產(chǎn)品的魅力和價(jià)值。