2020媒體融合：主流媒體用戶數(shù)增長(zhǎng)123%

慶百年華誕，謀傳媒發(fā)展。9月15日上午，在長(zhǎng)沙召開(kāi)第十六屆中國(guó)傳媒年會(huì)上，人民網(wǎng)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)唐勝宏發(fā)布《2020媒體融合傳播指數(shù)總報(bào)告》，給與會(huì)百家黨媒帶來(lái)了振奮的消息：2020年媒體主流價(jià)值影響力版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，我國(guó)報(bào)紙、電視、廣播通過(guò)建立融合傳播矩陣，覆蓋用戶總數(shù)增長(zhǎng)123% ，觸達(dá)人群更加廣泛。

587家媒體，發(fā)力視頻成效顯著

報(bào)告用數(shù)據(jù)說(shuō)話，考察對(duì)象囊括275份中央、省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市的主要報(bào)紙、287個(gè)中央及省級(jí)廣播頻率和34家中央及省級(jí)電視臺(tái)；考察時(shí)期從2020年1月1日到2020年12月31日。

報(bào)告顯示，2020年主流媒體傳播矩陣?yán)^續(xù)擴(kuò)展，在聚合視頻客戶端的覆蓋率明顯上升。列入考察的587家媒體共計(jì)開(kāi)設(shè)網(wǎng)站340個(gè)，微博賬號(hào)900個(gè)，微信公眾號(hào)800個(gè)，聚合新聞客戶端賬號(hào)1202個(gè)，聚合視頻客戶端賬號(hào)841個(gè)，自建安卓客戶端337個(gè)。相比2019年，各媒體入駐聚合視頻客戶端粉絲量增長(zhǎng)迅速，發(fā)力視頻生產(chǎn)傳播成效顯著。其中報(bào)紙和電視入駐聚合視頻客戶端的賬號(hào)數(shù)量分別增加51個(gè)和53個(gè)，增幅均超過(guò)了30%。85%的報(bào)紙頭條號(hào)發(fā)布了視頻內(nèi)容，廣播和電視頭條號(hào)的單條視頻播放量明顯高于圖文觀看量。三類媒體在抖音和快手平臺(tái)的單條視頻平均播放量明顯高于在微信平臺(tái)的平均閱讀量。

自建客戶端減半，用戶數(shù)增長(zhǎng)123%

除網(wǎng)站、微信無(wú)法獲取媒體用戶量數(shù)據(jù)外，人民網(wǎng)研究院考察發(fā)現(xiàn)，2020年媒體融合傳播矩陣覆蓋的用戶總數(shù)比2019年整體增長(zhǎng)123%，自有平臺(tái)和第三方平臺(tái)共同發(fā)展，觸達(dá)人群更加廣泛。

報(bào)紙、廣播、電視用戶數(shù)最高值排在前兩位的均為自建客戶端和微博平臺(tái)，報(bào)紙和電視排在第三的是聚合視頻客戶端，而廣播排第三的則是傳統(tǒng)端。

但研究院又發(fā)現(xiàn)，2020年報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)共運(yùn)營(yíng)308個(gè)自建客戶端，數(shù)量較2019年減半，但平均下載量顯著增長(zhǎng)，每個(gè)安卓客戶端平均下載量為2858萬(wàn)次，是2019年的2.5倍。但兩極分化嚴(yán)重，最高的下載量達(dá)到了9415萬(wàn)，最低的只有31.8萬(wàn)。

三類媒體整合資源打造精品初顯成效，雖然賬號(hào)數(shù)量下降，但平均粉絲數(shù)、閱讀量、播放量等卻均有所增長(zhǎng)。

疫情期間，報(bào)紙表現(xiàn)最突出

2020年正值抗擊新冠肺炎疫情的重要階段，人員隔離需要使得媒體的新聞報(bào)道受到較大影響。

報(bào)告顯示，總體上新聞報(bào)道數(shù)量下降，但各類媒體仍然提供了大量快捷、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，成為權(quán)威信息來(lái)源。報(bào)紙、廣播、電視被轉(zhuǎn)載新聞篇次均顯著增長(zhǎng)，其中報(bào)紙網(wǎng)站的平均原創(chuàng)新聞量（30645篇）、原創(chuàng)率（53%）、被轉(zhuǎn)載新聞篇次（17.5萬(wàn)）在三類媒體中最高。

2020年曾經(jīng)位于疫情中心的湖北日?qǐng)?bào)在省級(jí)報(bào)紙排名中位列第五，湖北廣播電視臺(tái)楚天交通廣播進(jìn)入廣播前十強(qiáng)，湖北廣播電視臺(tái)也首次進(jìn)入電視十強(qiáng)。

中央級(jí)媒體融合傳播力繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲和中央廣播電視總臺(tái)，保持了歷年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 廣東省在地方媒體中繼續(xù)領(lǐng)跑，北京、江蘇、浙江、上海、山東媒體的融合傳播力表現(xiàn)突出。