【特別策劃】省級臺媒體深度融合，路在腳下！

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，開啟了我國媒體融合發(fā)展的大幕，推動了主流媒體的深刻變革。七年來，媒體融合穩(wěn)步推進(jìn)，但征途漫漫，困難很多，任務(wù)艱巨。課題組圍繞如何進(jìn)一步推動媒體深度融合，策劃一組文章。今天刊發(fā)第二篇《省級臺媒體深度融合，路在腳下！》。

媒體深度融合發(fā)展取得重大進(jìn)展

自2014年以來，習(xí)近平總書記在一次次重要會議上、在考察新聞單位時，就推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展作出系列深刻闡述，指明了媒體融合發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、方法路徑。作為主流媒體中堅(jiān)力量，七年來，省級廣播電視臺堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要論述和中央決策部署，媒體深度融合發(fā)展取得重大進(jìn)展，一批新型主流媒體和新型媒體集團(tuán)初步建成，進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展新階段。

1.以深化改革促融合轉(zhuǎn)型的共識更加強(qiáng)烈，行動日趨有力

部分省級臺初步形成了事業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)化運(yùn)營的“一體兩翼”協(xié)同發(fā)展機(jī)制，基本完善了“移動優(yōu)先、一體發(fā)展”的考核評價和分配機(jī)制，新聞傳播力、綜合實(shí)力和競爭力明顯增強(qiáng)，一些臺形成了獨(dú)具特色的融合創(chuàng)新模式。

2.主流輿論宣傳成績顯著

省級臺基本建立了“兩微一端一抖（快）”等新媒體傳播矩陣，廣泛運(yùn)用短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)變革新聞生產(chǎn)方式，融媒體報道在內(nèi)容、形式、技術(shù)的結(jié)合更為成熟，傳播力、影響力、公信力、競爭力顯著增強(qiáng)。

3.融媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系建設(shè)加快成型

部分省級臺初步建成“一體化資源配置、多媒體內(nèi)容匯聚、共平臺內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、多終端精準(zhǔn)服務(wù)、全流程智能協(xié)同”的融合制播體系，著力構(gòu)建省市縣三級貫通的融媒體傳播新格局，一些臺還將省級技術(shù)平臺升級為省級綜合運(yùn)營平臺，探索跨層級、跨地區(qū)、跨行業(yè)的資源整合和運(yùn)作，逐步構(gòu)建良性發(fā)展的融媒體生態(tài)圈。

4.新的商業(yè)模式和盈利模式取得局部突破

一些省級臺聚力建設(shè)自主可控移動傳播平臺，推動向多元化盈利的綜合信息服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的業(yè)務(wù)模式形成共識，工作室、MCN、直播帶貨等內(nèi)容生產(chǎn)新體制和工作新機(jī)制不斷推廣，服務(wù)領(lǐng)域正從視聽領(lǐng)域拓展延伸到信息服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等社會生活各個方面，新的商業(yè)模式、運(yùn)營機(jī)制正在形成。

總體來看，省級臺媒體融合取得明顯成效，但也面臨內(nèi)部生存壓力大和政策與體制機(jī)制保障不足等突出問題，處在舊模式難維系、新模式未建立的轉(zhuǎn)型期。表現(xiàn)為：舊的以廣告為主的產(chǎn)業(yè)模式失能失效，新的盈利模式尚未形成，人才流失嚴(yán)重，大部分臺生存發(fā)展困難；制約媒體深度融合發(fā)展的體制機(jī)制梗阻還未根本解決，與省級臺發(fā)展相匹配的新的政策保障體系還不健全；媒體融合整體進(jìn)程發(fā)展不平衡，雁陣形態(tài)中頭部、腰部、尾部差距較大，臺內(nèi)也存在“融”而不“合”、板塊發(fā)展失衡等問題，意識形態(tài)主陣地支撐力弱化。

省級臺媒體深度融合的四個支點(diǎn)

當(dāng)前省級臺媒體深度融合遇到的問題既有頂層設(shè)計、體制機(jī)制等外部原因，也有思想認(rèn)識、能力作風(fēng)等內(nèi)部因素，需要進(jìn)一步全面深化改革，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)同、部門聯(lián)動，在前序改革的基礎(chǔ)上持續(xù)調(diào)整媒體內(nèi)外部“生產(chǎn)關(guān)系”，激發(fā)省級臺的活力、動力和潛力，打造區(qū)域骨干新型主流媒體。

1.全面深化改革，健全與省級臺相適配的新型體制機(jī)制

中辦、國辦《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）對深化主流媒體體制機(jī)制改革，優(yōu)化政策保障體系提出了新要求。要抓住政策機(jī)遇，一是破立并舉推進(jìn)人事和薪酬分配機(jī)制改革，創(chuàng)新人才引進(jìn)、培養(yǎng)管理和評價激勵機(jī)制，提高主流媒體人才吸引力和競爭力。二是分類開展省級臺媒體融合全面深化改革試點(diǎn)，探索全媒體時代的新型四級辦體制和新的政策保障體系，特別是要創(chuàng)新新聞宣傳財政保障機(jī)制，提高財政直接扶持新聞宣傳主業(yè)的力度和實(shí)效。三是多部門聯(lián)合制定脫困幫扶一攬子改革方案，從人事、財務(wù)、編制、資源配置等方面統(tǒng)籌解決問題，使陷入困境的省級臺卸下包袱、輕裝前進(jìn)。

2.以移動平臺為龍頭，打造全媒體傳播體系

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺。著力把建好用好自主可控移動傳播主平臺作為推動省級臺融合發(fā)展的龍頭和抓手，在人員、資金、設(shè)備、技術(shù)、數(shù)據(jù)、評價等各個方面向平臺傾斜，強(qiáng)化系統(tǒng)內(nèi)外平臺、賬號間的有效關(guān)聯(lián)、資源匯聚，推動全省各級各類媒體資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，成為省域新聞信息和服務(wù)聚合分發(fā)總樞紐。著力把平臺建成“三級貫通、全域覆蓋”的全媒體傳播體系載體和工具，推動省市縣三級融媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)容、用戶、技術(shù)、終端縱向打通共享，橫向聯(lián)成“一張網(wǎng)”，構(gòu)建協(xié)同聯(lián)動、共享互利、差異化定位的新型傳播體系。著力把平臺升級為省域移動公共信息服務(wù)總平臺，強(qiáng)化省級平臺的入口和節(jié)點(diǎn)功能，形成強(qiáng)大的內(nèi)容供給分發(fā)投送能力和用戶聚合能力，在新業(yè)態(tài)新服務(wù)中增強(qiáng)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益。

3.加快健全新型商業(yè)運(yùn)營模式，大力增強(qiáng)造血功能

《意見》要求，要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。省級臺要強(qiáng)化新型主流媒體價值聚合，在優(yōu)化媒體傳統(tǒng)經(jīng)營模式基礎(chǔ)上，一是強(qiáng)化主流新聞和主流內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的供給側(cè)改革，打造全媒體時代的區(qū)域主流媒體內(nèi)容聚合供給中心。二是打造匯聚省域媒體服務(wù)資源、千萬級用戶、廣泛覆蓋智慧城市運(yùn)營和鄉(xiāng)村振興的區(qū)域媒體生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建跨區(qū)域的企業(yè)化聯(lián)盟實(shí)體，開發(fā)具有本地價值和特色的“媒體+”服務(wù)市場。三是構(gòu)建多元化、多業(yè)務(wù)的運(yùn)營模式，創(chuàng)新做好整合營銷、內(nèi)容運(yùn)營、融媒技術(shù)服務(wù)、文旅融合、智慧城市、直播電商、會展展陳等多樣化“廣電+”服務(wù)合作與開拓，獲得更多價值變現(xiàn)方式和途徑。

4.優(yōu)化省級臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對接新市場獲取新動能

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。我們要以確保意識形態(tài)安全為前提，在媒體產(chǎn)業(yè)投融資、用人、分配等各方面實(shí)行市場機(jī)制，以市場力量激發(fā)省級臺的活力、動力和潛力。在當(dāng)前省級臺整體制播設(shè)備系統(tǒng)老化滯后，主要依靠自有資金來建設(shè)的情況下，積極爭取相關(guān)部門支持，利用地方債來解決設(shè)備更新和高清化改造投入問題。推動中央和地方政策的有效銜接與配套，將文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)等黨政資源首先向主流媒體傾斜。出臺支持融合發(fā)展的財稅扶持政策，設(shè)立省級廣電媒體融合專項(xiàng)扶持資金，探索以混合所有制方式開展廣電+科技+金融+文旅等新業(yè)務(wù)模式，不斷把主流媒體的獨(dú)特價值和潛在優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為服務(wù)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，催化媒體深度融合。