中央廣播電視總臺(tái)奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯融媒體營(yíng)銷(xiāo)方案在上海發(fā)布

5月9日，“圣火，讓我們?cè)谝黄?mdash;—中央廣播電視總臺(tái)奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯融媒體營(yíng)銷(xiāo)方案發(fā)布會(huì)”在上海舉行。總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動(dòng)并致辭；總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安發(fā)布了總臺(tái)奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯融媒體營(yíng)銷(xiāo)方案系列產(chǎn)品；總臺(tái)體育頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人及部分優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員介紹了總臺(tái)東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)和歐洲杯轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃和主要看點(diǎn)。

總臺(tái)上海總站站長(zhǎng)齊竹泉，總臺(tái)體育青少節(jié)目中心、總經(jīng)理室、上海總站相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及400余位國(guó)內(nèi)外企業(yè)代表參加會(huì)議。發(fā)布會(huì)由張斌、梁毅苗、賀煒、邵圣懿、馬凡舒主持。

總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，“體育是一項(xiàng)神圣的事業(yè)，體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)緊密相連”，2021年、2022年無(wú)疑是見(jiàn)證中華民族體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的重要年份。當(dāng)前，新冠肺炎疫情仍在蔓延，全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活秩序都受到深度影響，國(guó)際社會(huì)是一個(gè)你中有我，我中有你，相互依存的命運(yùn)共同體。奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的到來(lái)是一束光芒，它所倡導(dǎo)的團(tuán)結(jié)、合作、拼搏精神，將讓世界各國(guó)人民凝聚在奧運(yùn)圣火的光芒之下，眾志成城，共克時(shí)艱，攜手擊退病毒陰霾，共同迎接明天的美好。中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)家持有東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)（含澳門(mén)）的全媒體權(quán)利及分許可權(quán)利，將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下，充分發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，為億萬(wàn)觀眾呈現(xiàn)豐富多彩的視聽(tīng)盛宴。為了和品牌企業(yè)共同抓住2021體育大年的商機(jī)，共享奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴，總臺(tái)總經(jīng)理室把奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的傳播服務(wù)方案設(shè)計(jì)作為頭等重要的大事來(lái)抓，這次的方案設(shè)計(jì)，更加突出媒體融合傳播的特征，既有核心的電視資源，又增加了央視頻、央視體育、央視網(wǎng)、央視影音等新媒體平臺(tái)資源，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了多個(gè)第一：第一次將夏奧會(huì)和冬奧會(huì)捆綁營(yíng)銷(xiāo)，第一次在賽事直播中大版面呈現(xiàn)合作品牌元素，第一次推出融媒體互動(dòng)傳播產(chǎn)品等。跟往屆體育大賽的營(yíng)銷(xiāo)相比，本屆奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)由總臺(tái)總經(jīng)理室全盤(pán)統(tǒng)籌，總經(jīng)理室不僅負(fù)責(zé)總臺(tái)旗下所有介質(zhì)的廣告經(jīng)營(yíng)，還負(fù)責(zé)總臺(tái)所有版權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)以及總臺(tái)下屬企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理工作，全面整合總臺(tái)全媒體資源，服務(wù)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌?？偨?jīng)理室操盤(pán)的奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)，必將給合作伙伴帶來(lái)更豐富的資源、更豐盛的創(chuàng)意和更豐厚的回報(bào)。從歐洲杯到東京奧運(yùn)會(huì)，再到2022虎年春節(jié)開(kāi)幕的北京冬奧會(huì)，都是總臺(tái)競(jìng)技體育的超級(jí)IP，且具有連貫性、聯(lián)動(dòng)性和延續(xù)性，從整體的廣告推廣效果看，必然是今年至明年最重要的黃金窗口期。今天大家能在此相聚一堂，說(shuō)明中國(guó)的疫情防控取得了舉世矚目的成就，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在雙循環(huán)格局的推動(dòng)下，依然保持了強(qiáng)大的動(dòng)能，中國(guó)企業(yè)依然保持著奮發(fā)向前的態(tài)勢(shì)。今天的發(fā)布會(huì)正式拉開(kāi)了奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)大戲的序幕，讓我們?cè)谝黄穑倪B著心，手挽著手，讓我們?cè)谝黄?，?jiān)定信念，奮勇拼搏，共創(chuàng)品牌傳播新經(jīng)典，成就體育營(yíng)銷(xiāo)新傳奇！

總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安發(fā)布了奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯融媒體營(yíng)銷(xiāo)方案系列產(chǎn)品。其中歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)方案包括中央廣播電視總臺(tái)黃金足球賽事S系列和A系列，這兩個(gè)系列的產(chǎn)品均可使用“中央廣播電視總臺(tái)黃金足球賽事戰(zhàn)略合作伙伴”稱(chēng)號(hào)，以及直擊賽場(chǎng)融媒體資源配置。兩屆奧運(yùn)會(huì)的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方案包括四款融媒體產(chǎn)品，即中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事尊享系列、驕傲系列、光榮系列和中央廣播電視總臺(tái)黃金賽事獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。這四款產(chǎn)品均包含授權(quán)稱(chēng)號(hào)、專(zhuān)享資源、硬核資源、心儀資源四大板塊。系列融媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品遵循奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯贊助商優(yōu)先認(rèn)購(gòu)的原則進(jìn)行銷(xiāo)售，席位稀缺，售罄為止，后續(xù)不再發(fā)售其它產(chǎn)品。任學(xué)安表示，后疫情時(shí)代，市場(chǎng)重啟絕不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是一次重新發(fā)現(xiàn)、重新估值、重新分配的重大機(jī)遇。剛剛過(guò)去的“五一”假期，我們親身體會(huì)全球疫情防控戰(zhàn)中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃力量，這就是中國(guó)市場(chǎng)的力量。剛剛滿(mǎn)三歲的中央廣播電視總臺(tái)，無(wú)論是14-24歲年輕觀眾增長(zhǎng)高達(dá)139%的《新聞聯(lián)播》，還是受年輕人追捧的《國(guó)家寶藏》《典籍里的中國(guó)》等現(xiàn)象級(jí)的文化節(jié)目，都讓我們看到了正在不斷向上成長(zhǎng)的國(guó)家主流媒體的力量。馬上到來(lái)的三大國(guó)際頂級(jí)賽事為品牌建設(shè)贏得市場(chǎng)重啟機(jī)遇提供了獨(dú)特的體育的力量。當(dāng)市場(chǎng)的力量、媒體的力量與體育的力量在這個(gè)獨(dú)特年份疊加交匯時(shí)，將會(huì)發(fā)生什么？里斯和特勞特在著名的《商戰(zhàn)》中這樣寫(xiě)到：“如果你希望給別人留下深刻印象，必須暴風(fēng)驟雨一般迅速進(jìn)入人們的頭腦。”那么，我們今天在這里發(fā)布的產(chǎn)品就是這樣一款為品牌搶占人們頭腦，開(kāi)啟暴風(fēng)驟雨般飽和式攻擊的核武器！

發(fā)布會(huì)上，總臺(tái)體育青少節(jié)目中心競(jìng)賽部主任孫偉、新媒體部體育組副組長(zhǎng)盧幟分別介紹了奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯整體賽事轉(zhuǎn)播計(jì)劃及新媒體傳播方案。東京奧運(yùn)會(huì)期間，總臺(tái)將派出400余人前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，CCTV-1、2、5、5+、新聞、4K超高清，央視新聞客戶(hù)端、央視體育客戶(hù)端、央視頻、央視網(wǎng)等多頻道、多終端報(bào)道。北京冬奧會(huì)期間，總臺(tái)將在“5G+4K/8K+AI”技術(shù)助力下，細(xì)致入微呈現(xiàn)冬奧之美。歐洲杯報(bào)道將通過(guò)全媒體協(xié)同運(yùn)作，形成新的賽事傳播場(chǎng)景，虛擬演播室、3D技戰(zhàn)術(shù)分析、賽后分析報(bào)告等創(chuàng)新將帶給觀眾全新體驗(yàn)。