中央廣播電視總臺奧運(yùn)會及歐洲杯融媒體營銷方案在上海發(fā)布

5月9日，“圣火，讓我們在一起——中央廣播電視總臺奧運(yùn)會及歐洲杯融媒體營銷方案發(fā)布會”在上海舉行?？偱_編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動并致辭；總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安發(fā)布了總臺奧運(yùn)會及歐洲杯融媒體營銷方案系列產(chǎn)品；總臺體育頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人及部分優(yōu)秀運(yùn)動員介紹了總臺東京奧運(yùn)會、北京冬奧會和歐洲杯轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃和主要看點(diǎn)。

總臺上海總站站長齊竹泉，總臺體育青少節(jié)目中心、總經(jīng)理室、上?？傉鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人，以及400余位國內(nèi)外企業(yè)代表參加會議。發(fā)布會由張斌、梁毅苗、賀煒、邵圣懿、馬凡舒主持。

總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，“體育是一項(xiàng)神圣的事業(yè)，體育強(qiáng)國夢與中國夢緊密相連”，2021年、2022年無疑是見證中華民族體育強(qiáng)國夢的重要年份。當(dāng)前，新冠肺炎疫情仍在蔓延，全球經(jīng)濟(jì)和社會生活秩序都受到深度影響，國際社會是一個(gè)你中有我，我中有你，相互依存的命運(yùn)共同體。奧運(yùn)會和歐洲杯的到來是一束光芒，它所倡導(dǎo)的團(tuán)結(jié)、合作、拼搏精神，將讓世界各國人民凝聚在奧運(yùn)圣火的光芒之下，眾志成城，共克時(shí)艱，攜手擊退病毒陰霾，共同迎接明天的美好。中央廣播電視總臺獨(dú)家持有東京奧運(yùn)會和北京冬奧會在中國大陸地區(qū)（含澳門）的全媒體權(quán)利及分許可權(quán)利，將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下，充分發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢，為億萬觀眾呈現(xiàn)豐富多彩的視聽盛宴。為了和品牌企業(yè)共同抓住2021體育大年的商機(jī)，共享奧運(yùn)會、歐洲杯品牌營銷盛宴，總臺總經(jīng)理室把奧運(yùn)會和歐洲杯的傳播服務(wù)方案設(shè)計(jì)作為頭等重要的大事來抓，這次的方案設(shè)計(jì)，更加突出媒體融合傳播的特征，既有核心的電視資源，又增加了央視頻、央視體育、央視網(wǎng)、央視影音等新媒體平臺資源，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了多個(gè)第一：第一次將夏奧會和冬奧會捆綁營銷，第一次在賽事直播中大版面呈現(xiàn)合作品牌元素，第一次推出融媒體互動傳播產(chǎn)品等。跟往屆體育大賽的營銷相比，本屆奧運(yùn)會、歐洲杯營銷由總臺總經(jīng)理室全盤統(tǒng)籌，總經(jīng)理室不僅負(fù)責(zé)總臺旗下所有介質(zhì)的廣告經(jīng)營，還負(fù)責(zé)總臺所有版權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)營以及總臺下屬企業(yè)的經(jīng)營管理工作，全面整合總臺全媒體資源，服務(wù)國內(nèi)外優(yōu)秀品牌。總經(jīng)理室操盤的奧運(yùn)會和歐洲杯營銷，必將給合作伙伴帶來更豐富的資源、更豐盛的創(chuàng)意和更豐厚的回報(bào)。從歐洲杯到東京奧運(yùn)會，再到2022虎年春節(jié)開幕的北京冬奧會，都是總臺競技體育的超級IP，且具有連貫性、聯(lián)動性和延續(xù)性，從整體的廣告推廣效果看，必然是今年至明年最重要的黃金窗口期。今天大家能在此相聚一堂，說明中國的疫情防控取得了舉世矚目的成就，中國經(jīng)濟(jì)在雙循環(huán)格局的推動下，依然保持了強(qiáng)大的動能，中國企業(yè)依然保持著奮發(fā)向前的態(tài)勢。今天的發(fā)布會正式拉開了奧運(yùn)會和歐洲杯營銷大戲的序幕，讓我們在一起，心連著心，手挽著手，讓我們在一起，堅(jiān)定信念，奮勇拼搏，共創(chuàng)品牌傳播新經(jīng)典，成就體育營銷新傳奇！

總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安發(fā)布了奧運(yùn)會及歐洲杯融媒體營銷方案系列產(chǎn)品。其中歐洲杯營銷方案包括中央廣播電視總臺黃金足球賽事S系列和A系列，這兩個(gè)系列的產(chǎn)品均可使用“中央廣播電視總臺黃金足球賽事戰(zhàn)略合作伙伴”稱號，以及直擊賽場融媒體資源配置。兩屆奧運(yùn)會的超級營銷方案包括四款融媒體產(chǎn)品，即中央廣播電視總臺頂級賽事尊享系列、驕傲系列、光榮系列和中央廣播電視總臺黃金賽事獨(dú)家互動合作伙伴。這四款產(chǎn)品均包含授權(quán)稱號、專享資源、硬核資源、心儀資源四大板塊。系列融媒體營銷產(chǎn)品遵循奧運(yùn)會、歐洲杯贊助商優(yōu)先認(rèn)購的原則進(jìn)行銷售，席位稀缺，售罄為止，后續(xù)不再發(fā)售其它產(chǎn)品。任學(xué)安表示，后疫情時(shí)代，市場重啟絕不是簡單的重復(fù)，而是一次重新發(fā)現(xiàn)、重新估值、重新分配的重大機(jī)遇。剛剛過去的“五一”假期，我們親身體會全球疫情防控戰(zhàn)中，中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃力量，這就是中國市場的力量。剛剛滿三歲的中央廣播電視總臺，無論是14-24歲年輕觀眾增長高達(dá)139%的《新聞聯(lián)播》，還是受年輕人追捧的《國家寶藏》《典籍里的中國》等現(xiàn)象級的文化節(jié)目，都讓我們看到了正在不斷向上成長的國家主流媒體的力量。馬上到來的三大國際頂級賽事為品牌建設(shè)贏得市場重啟機(jī)遇提供了獨(dú)特的體育的力量。當(dāng)市場的力量、媒體的力量與體育的力量在這個(gè)獨(dú)特年份疊加交匯時(shí)，將會發(fā)生什么？里斯和特勞特在著名的《商戰(zhàn)》中這樣寫到：“如果你希望給別人留下深刻印象，必須暴風(fēng)驟雨一般迅速進(jìn)入人們的頭腦。”那么，我們今天在這里發(fā)布的產(chǎn)品就是這樣一款為品牌搶占人們頭腦，開啟暴風(fēng)驟雨般飽和式攻擊的核武器！

發(fā)布會上，總臺體育青少節(jié)目中心競賽部主任孫偉、新媒體部體育組副組長盧幟分別介紹了奧運(yùn)會及歐洲杯整體賽事轉(zhuǎn)播計(jì)劃及新媒體傳播方案。東京奧運(yùn)會期間，總臺將派出400余人前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，CCTV-1、2、5、5+、新聞、4K超高清，央視新聞客戶端、央視體育客戶端、央視頻、央視網(wǎng)等多頻道、多終端報(bào)道。北京冬奧會期間，總臺將在“5G+4K/8K+AI”技術(shù)助力下，細(xì)致入微呈現(xiàn)冬奧之美。歐洲杯報(bào)道將通過全媒體協(xié)同運(yùn)作，形成新的賽事傳播場景，虛擬演播室、3D技戰(zhàn)術(shù)分析、賽后分析報(bào)告等創(chuàng)新將帶給觀眾全新體驗(yàn)。