2016年,習(xí)近平總書記提出「融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一」的媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見,至今已經(jīng)五年。
回望五年以來的媒體融合進(jìn)程,可以明顯分為兩個(gè)階段:
一個(gè)是以「中央廚房」模式為主的媒體融合前半程,這一階段實(shí)現(xiàn)了多媒體內(nèi)容生產(chǎn)。如2017年兩會(huì)期間,「國(guó)策說」工作室在兩會(huì)開幕日推出「兩會(huì)即時(shí)看」系列數(shù)據(jù)解讀報(bào)告;《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論部推出《兩會(huì)侃侃談》微視頻等作品即是運(yùn)用了最佳的媒體形態(tài)來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。
第二階段則是以「縣級(jí)融媒體」為中心的媒體融合后半程。作為打通輿論工作的最后一公里,縣級(jí)融媒體是一種「跨界」到「重新劃界」的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)廣電基礎(chǔ)上整合新舊媒體資源以實(shí)現(xiàn)媒介效應(yīng)最大化,縣級(jí)融媒體承擔(dān)著集新聞+政務(wù)+服務(wù)于一體的功能。
然而,在眾人的超高期望下,多數(shù)縣級(jí)融媒體并未發(fā)揮名副其實(shí)的效益,所謂的創(chuàng)新與突破似乎只是在技術(shù)外衣掩蓋下「照葫蘆畫瓢」而已。這不得不令人思考,拋卻技術(shù)這層紗,縣級(jí)融媒體的出路在哪里?所謂的融媒體莫非只是偽創(chuàng)新?在媒體融合愈漸火熱的情形下,對(duì)于縣級(jí)融媒體,我們需要一點(diǎn)冷思考。
「長(zhǎng)興模式」難以復(fù)制?
據(jù)習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出「縣級(jí)融媒體」這一概念已經(jīng)兩年,從剛開始掛牌成立縣級(jí)融媒體到如今全國(guó)大多數(shù)省市基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心全覆蓋,縣級(jí)融媒體已從最初的星星之火漸成燎原之勢(shì),浙江長(zhǎng)興縣級(jí)融媒體中心正是其中優(yōu)秀代表。
浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)是全國(guó)第一家探索縣級(jí)媒體融合的集團(tuán),在從全媒體采訪中心到融媒體中心9年媒體融合探索中,長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)將原本脫離于采編播一線的技術(shù)部納入融媒中心,通過高清技改、無線數(shù)字化覆蓋工程、終端研發(fā)等技術(shù)化改革,搭建融媒眼智慧系統(tǒng),形成了「三二一二」格局,即三個(gè)電視頻道,兩個(gè)廣播頻率,一份報(bào)紙,兩個(gè)網(wǎng)站,目前平臺(tái)用戶超80萬。
受「長(zhǎng)興模式」的鼓舞與激勵(lì),全國(guó)各地縣紛紛聞?dòng)嶍憚?dòng),但如長(zhǎng)興融媒體中心一般規(guī)??捎^的縣級(jí)融媒體中心卻始終屈指可數(shù)。
媒體融合雖是一個(gè)界內(nèi)頗受關(guān)注的熱點(diǎn),但真正踏出腳步實(shí)踐探索的媒體少之又少。十年前,長(zhǎng)興融媒體集團(tuán)率先舉起縣級(jí)媒體融合的大旗,并在十年的實(shí)踐中探索出一條適合的道路,這是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的結(jié)果。
然而十年后,不少縣級(jí)媒體中心企圖將「長(zhǎng)興模式」套用至所在區(qū)域,以此來復(fù)制成功,結(jié)果自然不甚明朗。這并不是因?yàn)殚L(zhǎng)興模式絕無僅有、不可復(fù)制,而是企圖將一套標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制粘貼至真實(shí)情況不一的實(shí)際生活,這種打著創(chuàng)新之名行墨守成規(guī)之舉的機(jī)械照搬并不能算作創(chuàng)新,自然無法產(chǎn)出實(shí)際效果。
技術(shù)何以成為融合的代名詞?
在目前已知的掛牌成立的縣級(jí)融媒體中,真正通過整合媒體實(shí)現(xiàn)功能與效益一體化的地區(qū)屈指可數(shù)。筆者看來,并非這些區(qū)縣不作為,而是大多數(shù)縣級(jí)融媒體對(duì)于「融合」的理解停留在引用新技術(shù),技術(shù)+技術(shù)的層面。
機(jī)械的「5G、AR、VR、MR +融媒體」并非媒體融合的正確打開方式。
在19年召開的中國(guó)新媒體大會(huì)上,5G、AR、VR、MR等新技術(shù)成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的熱點(diǎn)詞匯。
不可否認(rèn),5G技術(shù)具備的高容量與高速率等特征,不僅會(huì)促使縣級(jí)融媒體新聞作品數(shù)量增長(zhǎng)、傳播速度提升,而且能為縣級(jí)融媒體產(chǎn)出多元化的新聞作品賦予能量。例如AR/VR/MR+新聞的沉浸式新聞,抑或是5G+4K的超高清視頻播出與傳輸矩陣。
但現(xiàn)實(shí)情況是,目前很多人只是5G技術(shù)的早期接受者,對(duì)于5G的理解尚停留在簡(jiǎn)單的理念層面。對(duì)縣級(jí)融媒體而言,在沒有長(zhǎng)期規(guī)劃的基礎(chǔ)上,匆匆投入5G技術(shù),盲目布局,結(jié)果很可能適得其反。雖然目前有很多縣級(jí)融媒體在引進(jìn)相關(guān)技術(shù)之后產(chǎn)出了極大效益,但這些融媒中心或者進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的探索與積累,或者搭乘上了政策和行業(yè)的東風(fēng),才有了如今的成果。對(duì)大多數(shù)匆忙掛牌成立的縣級(jí)融媒體來說,盲目引入新技術(shù),企圖完全依靠技術(shù)拉動(dòng)融合、實(shí)現(xiàn)融合,這實(shí)在是對(duì)融合的謬解。
缺乏網(wǎng)紅主播的「直播+縣級(jí)融媒體」很難帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命。
作為新聞現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的重要方式,直播一直是媒體發(fā)展的重要一環(huán)?,F(xiàn)今,直播不僅活躍在傳媒領(lǐng)域,在電商行業(yè)更掀起了一番風(fēng)波。自直播帶貨成為行業(yè)熱點(diǎn),不少縣級(jí)融媒體就將發(fā)展寄托于電商直播這一領(lǐng)域,試圖通過直播帶貨來發(fā)掘區(qū)域特色與產(chǎn)業(yè)。
但事實(shí)上,當(dāng)下發(fā)展境況良好的電商直播多是以李佳琦、薇婭等頭部主播帶起的網(wǎng)紅類直播帶貨,在整個(gè)直播帶貨鏈條里,頭部主播的影響力尤為明顯。可對(duì)很多基層單位來說,現(xiàn)有的新成立的縣級(jí)融媒體組織還不具備孵化網(wǎng)紅的MCN的能力與基礎(chǔ),因此哪怕進(jìn)行了直播帶貨的嘗試,但依舊很難達(dá)到實(shí)際效益,相反還因前期投入巨大反而加重縣級(jí)融媒體中心的負(fù)擔(dān),產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。
綜上, 筆者不是在批判新技術(shù),更不是批判在縣級(jí)融媒體中引進(jìn)新技術(shù)。而是希望我們?cè)谡劦饺诤稀⒄劦絼?chuàng)新的時(shí)候可以多加思考、多加延展,融合不是簡(jiǎn)單地1+1,技術(shù)也不能成為創(chuàng)新的代名詞,我們所追求的融合是真正意義上的質(zhì)的融合,而不是停留在技術(shù)拜物教層面的偽創(chuàng)新。
融合之路方向幾何?
那么什么才是真正的融合呢?
正如一百多年前洋務(wù)運(yùn)動(dòng)最終走向破產(chǎn),只學(xué)技術(shù)、只學(xué)器物的后果早已可見一斑,我們?nèi)缃裨谔剿鞯氖且粋€(gè)1+1>2、3、···、N的可行的普世方案。
這就不得不讓人思考究竟什么融合的本質(zhì)。其實(shí)對(duì)于這個(gè)命題,習(xí)總書記早已給出方向性的指示,即融合的關(guān)鍵在于「融為一體,合而為一」。
從縣級(jí)融媒體目前的發(fā)展來看,第一步要探討的應(yīng)該是理念上的融合。
理念是創(chuàng)新與變革的先導(dǎo),理念的融合對(duì)媒體融合起著引領(lǐng)與指導(dǎo)作用。長(zhǎng)興模式在歷經(jīng)九年的媒體融合實(shí)踐中,從全媒體采訪中心到融媒體中心,絕不僅僅只是融媒矩陣的搭建使其獲得成功,而是這十年的摸索實(shí)際上塑造了他們學(xué)會(huì)以一種整體性的思維去思考、去判斷,因此在隨后技術(shù)性引進(jìn)和中央廚房式新聞生產(chǎn)和分發(fā)模式的構(gòu)建中,他們能夠從基地實(shí)際情況去推算融媒中心的承載力,從而采取合適的發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)融合效益最大化。
融合從來不是一場(chǎng)單人舞會(huì),在縣級(jí)融媒體的平臺(tái)上,不僅要讓傳統(tǒng)媒體吸收新媒體的經(jīng)營(yíng)管理理念、高效傳播理念,新媒體平臺(tái)也應(yīng)反過來挖掘傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作理念、專業(yè)主義理念等。唯有這樣,媒體融合才是合理化、合格化的融合,縣級(jí)融媒體才能發(fā)揮最大化效益。
融合之路,其實(shí)是傳統(tǒng)廣電與新媒體平臺(tái)雙向奔赴之路。
隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展,短視頻的用戶市場(chǎng)正不斷下沉,從最初的一二線城市到如今的三四線城市并向外輻射擴(kuò)散,以基層組織為單位的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)逐漸成為短視頻用戶市場(chǎng)的中流砥柱。
相較于中長(zhǎng)視頻與直播等對(duì)技術(shù)要求較高的傳播形式,短視頻短小精悍的傳播特點(diǎn)與極大的用戶市場(chǎng)決定了它無疑是縣級(jí)融媒體繼續(xù)發(fā)展的極為重要的風(fēng)口。于縣級(jí)融媒體而言,如果可以借助短視頻這股東風(fēng),那么不論是在信息傳播、政務(wù)服務(wù)還是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都將向前邁出一步新臺(tái)階:
信息上,視聽化傳播形態(tài)是繼圖文傳播后的又一重要載體,在觀感和互動(dòng)上,短視頻具備傳統(tǒng)圖文難以比肩的優(yōu)越;
政務(wù)服務(wù)上,短視頻可以在政策解讀、了解輿情、傳達(dá)政務(wù)資訊上發(fā)揮重要作用;
產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,短視頻可以彌補(bǔ)缺乏頭部主播支持的直播帶貨短板,進(jìn)一步發(fā)掘縣級(jí)區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色,帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
于抖音、快手等短視頻平臺(tái)而言,與縣級(jí)融媒體的深度合作不僅可以擴(kuò)散其用戶市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)垂直化縱深傳播,而且可以借助縣級(jí)融媒體的強(qiáng)大資源進(jìn)行內(nèi)容上的深耕細(xì)作,提高產(chǎn)量、提升質(zhì)量。
媒體融合的根本目的不是融合,而是轉(zhuǎn)型。
如今正處在媒體融合的下半程,如何打通媒體融合的最后一公里,如何為媒體轉(zhuǎn)型提供一個(gè)切實(shí)可行的方案是當(dāng)下每一個(gè)傳媒人都應(yīng)該思考的問題。
縣級(jí)融媒體作為當(dāng)下大火的媒體融合形式,固然被給予了極高的期望,但熱度之下,我們更需要冷靜思考縣級(jí)融媒體的前景與媒體融合的未來。
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