融媒體中心發(fā)展“十四五規(guī)劃”研討會(huì)在京舉辦

11月10日下午，由人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司主辦的融媒體中心發(fā)展“十四五規(guī)劃”研討會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉辦。本次研討會(huì)重點(diǎn)關(guān)注“十四五”期間如何推動(dòng)融媒體中心建設(shè)，如何推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。來(lái)自全國(guó)各地超過(guò)200個(gè)單位、近500名相關(guān)領(lǐng)域嘉賓、專家、融媒體中心負(fù)責(zé)人通過(guò)線上線下方式參與了研討。

人民網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁葉蓁蓁在致辭中介紹了人民網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心副主任閆永介紹了近年來(lái)國(guó)資委新聞中心在媒體融合方面取得的實(shí)踐成果。閆永認(rèn)為，媒體融合不僅僅是媒體的事情，政府部門和企業(yè)等主體也要深度參與進(jìn)來(lái)、形成優(yōu)質(zhì)資源的聚合。整合傳播、聚合服務(wù)、融合發(fā)展是政府和企業(yè)深入推進(jìn)融媒體建設(shè)的三個(gè)路徑。政府和企業(yè)建設(shè)融媒體中心要堅(jiān)持超前布局、因地制宜，不要“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)，自己跟自己玩”，而要與主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有機(jī)融合，把內(nèi)容分發(fā)出去，把服務(wù)到達(dá)用戶。

北京市第一中級(jí)人民法院辦公室副主任鐘貝認(rèn)為，在未來(lái)的政務(wù)融媒體建設(shè)，尤其是法院融媒體建設(shè)的過(guò)程中，既要堅(jiān)持獨(dú)有的導(dǎo)向價(jià)值，又能夠順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，突破體制機(jī)制壁壘。首先要堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持站穩(wěn)立場(chǎng)和創(chuàng)新求變相統(tǒng)一。其次是服務(wù)為本，追求價(jià)值提升與共享開放相結(jié)合。第三是融合為要，實(shí)現(xiàn)大眾傳播與分眾傳播相并重。

北京市延慶區(qū)融媒體中心主任胡玖梅分享了延慶區(qū)融媒體中心進(jìn)行體制機(jī)制改革的情況。胡玖梅介紹稱，改革之前，延慶區(qū)廣電中心屬于全額撥款事業(yè)單位，編外員工與在編員工存在“同工不同酬”的情況，影響了員工的工作積極性。改革建立融媒體中心之后，業(yè)務(wù)上將策劃、審核、生產(chǎn)分開，制播分離，另外成立了延廣融媒文化發(fā)展有限公司，將編外員工過(guò)渡到公司。延廣融媒除了完成融媒體中心交辦的任務(wù)之外，可以額外拓展其他業(yè)務(wù)，員工的待遇也獲得了提升。胡玖梅透露，在今年疫情影響下，線上宣傳業(yè)務(wù)數(shù)量增加，延廣融媒公司整體運(yùn)營(yíng)良好，不僅沒有虧損，還稍有盈利。

南網(wǎng)傳媒副總經(jīng)理郭逸晴全面介紹了南網(wǎng)傳媒公司在媒體融合方面進(jìn)行的探索。南網(wǎng)傳媒通過(guò)機(jī)構(gòu)改制，重新優(yōu)化調(diào)整和擴(kuò)充了原總編室的職能，組建了融媒體中心，上聯(lián)總部，溝通內(nèi)外，將分頭策劃變?yōu)橐惑w策劃，分頭采訪變?yōu)閰f(xié)同采訪。同時(shí)創(chuàng)新機(jī)制、釋放動(dòng)能，通過(guò)“選題揭榜、積分激勵(lì)、橫向協(xié)同”三個(gè)機(jī)制激發(fā)采編人員積極性，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播聲量。融合多渠道內(nèi)容，貫穿策采編發(fā)評(píng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，建設(shè)可視化數(shù)字平臺(tái)，并將其打造為南方電網(wǎng)公司新聞宣傳領(lǐng)域的生產(chǎn)調(diào)度指揮中心。郭逸晴表示，未來(lái)，南網(wǎng)傳媒將繼續(xù)推進(jìn)平臺(tái)化建設(shè)，打破小媒體格局，對(duì)內(nèi)對(duì)外鏈接起更多平臺(tái)，共同講好中國(guó)故事。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線總經(jīng)理董盟君介紹了人民在線“1+5+N”的融媒方案。“1”是共建一個(gè)融媒體云生態(tài)，整合業(yè)界最新的研究成果、前沿技術(shù)和最新產(chǎn)品，與地方融媒體協(xié)同發(fā)展、共享資源。“5”是打造融媒體業(yè)務(wù)的五大平臺(tái)，打造內(nèi)容生產(chǎn)、自有媒體平臺(tái)、新聞?shì)浾摯髷?shù)據(jù)、工作協(xié)同指揮、內(nèi)容互聯(lián)共享五項(xiàng)業(yè)務(wù)需求。“N”是向各地融媒體中心開放“人民輿情”“人民鏈”業(yè)務(wù)板塊下的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，以及人民網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容風(fēng)控、聚合分發(fā)等服務(wù)，為各地探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)模式賦能。

人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司總經(jīng)理辦公會(huì)成員楊海霞認(rèn)為，未來(lái)檢驗(yàn)融媒體中心建設(shè)是否成功的標(biāo)志就是“內(nèi)容效果+有黏度的強(qiáng)服務(wù)”。未來(lái)融媒體中心除了做好內(nèi)容，守好自己的根本，更多地要轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，尤其需要有龍頭作用的機(jī)構(gòu)建設(shè)行業(yè)融合平臺(tái)，以聯(lián)盟方式共同把內(nèi)容和服務(wù)做強(qiáng)。人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司通過(guò)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)和中國(guó)媒體融合云，賦能媒體單位的內(nèi)容傳播及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為建強(qiáng)用好融媒體中心的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)助力。

人民視頻協(xié)調(diào)部主任黃帥表示未來(lái)在充分做強(qiáng)內(nèi)部融合、媒體融合、跨界融合、社區(qū)融合的情況下，人民視頻將通過(guò)生產(chǎn)組織、內(nèi)容聚合、專業(yè)賦能三個(gè)形式，形成多終端制作、智能化媒資管理和全媒體傳播矩陣體系，打通內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)管理、用戶連接，整合內(nèi)部資源、行業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)資源，提升生產(chǎn)效率、社會(huì)效益和盈利能力。

人民科技營(yíng)銷總監(jiān)勾國(guó)增認(rèn)為，融媒體建設(shè)和未來(lái)發(fā)展需要“技術(shù)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”三位一體的解決方案。他介紹了人民科技的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)。首先在內(nèi)容層面通過(guò)聚合分發(fā)平臺(tái)輸送內(nèi)容，各級(jí)融媒中心借助自己的創(chuàng)作工具，生成各類產(chǎn)品，發(fā)布到自己的產(chǎn)品端。其次，可以把各級(jí)融媒中心生產(chǎn)的內(nèi)容通過(guò)聚合分發(fā)平臺(tái)分發(fā)到各渠道。同時(shí)，結(jié)合自有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，為各級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)全鏈條賦能。

在研討會(huì)的最終環(huán)節(jié)，中宣部媒體融合專家組成員、中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書長(zhǎng)黃楚新就相關(guān)媒體融合案例進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，并給出了意見建議。趙子忠表示，各行各業(yè)都在面臨互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，行業(yè)融媒體中心應(yīng)當(dāng)將主業(yè)和傳播進(jìn)行融合，并將媒體融合細(xì)化到各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用之中。黃楚新建議，媒體深度融合需要對(duì)機(jī)制體制進(jìn)行創(chuàng)新，把握好技術(shù)和內(nèi)容的平衡，將信息傳播與服務(wù)、政務(wù)、商務(wù)相結(jié)合，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

會(huì)議由人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、研究院院長(zhǎng)唐維紅主持。