廣播媒體助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 社會(huì)、媒體雙得利

2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情蔓延至全國(guó)。為迅速阻斷疫情擴(kuò)散，中國(guó)全社會(huì)果斷按下經(jīng)濟(jì)發(fā)展暫停鍵：工廠停工、商場(chǎng)停市、民眾宅家……在萬(wàn)眾一心、眾志成城的努力下，國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力又成了當(dāng)務(wù)之急。作為與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)的廣播媒體，在這場(chǎng)恢復(fù)社會(huì)活力的戰(zhàn)斗中積極謀變，多形式、全方位助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，體現(xiàn)出主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

廣播媒體的主動(dòng)參與、積極助力，既是對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，也是對(duì)自身市場(chǎng)營(yíng)收環(huán)境的一種改善。一方面是全社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的緊迫形勢(shì)需要作為主流媒體之一的廣播媒體承擔(dān)起宣傳造勢(shì)、輿論引導(dǎo)的責(zé)任，為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境；另一方面是廣告營(yíng)收的被動(dòng)下滑，也將廣播媒體的發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐捆綁在一起。

擁抱直播帶貨窗口，開(kāi)啟公益宣傳新篇

4月上中旬，中央廣播電視總臺(tái)連續(xù)兩場(chǎng)公益帶貨直播產(chǎn)生巨大的反響，帶來(lái)了實(shí)際效果，主流媒體以公信力為背書(shū)、以流量社交媒體為平臺(tái)，主持人破“圈”擁抱直播帶貨窗口；多家地方廣電媒體也迅速行動(dòng)，或和與電商平臺(tái)合作，或與地方機(jī)構(gòu)、企業(yè)搭檔，以直播帶貨形式直接為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品售賣(mài)、行業(yè)形象推廣當(dāng)起推銷(xiāo)員、導(dǎo)購(gòu)員。

4月23日，杭州市 “雙千直播”大型活動(dòng)在西溪濕地正式啟動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自杭州文廣集團(tuán)的年輕主播們化身導(dǎo)購(gòu)，推介西溪特色文創(chuàng)商品。在活動(dòng)中，包括杭州人民廣播電臺(tái)各頻率主持人在內(nèi)的杭城千名主播、千名演員走進(jìn)杭州下轄各區(qū)縣（市），和區(qū)縣（市）代言人一起走進(jìn)田間地頭、生產(chǎn)車(chē)間直播帶貨，并同步推介杭州景區(qū)景點(diǎn)。4月25日晚，《廣東有誠(chéng)意，暖心游羊城》直播收官，由廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)節(jié)目主持人鄭達(dá)率領(lǐng)的直播團(tuán)隊(duì)搭乘游船，推介珠江沿岸風(fēng)光，促銷(xiāo)文旅優(yōu)惠產(chǎn)品，為受疫情影響的廣東文旅產(chǎn)業(yè)帶貨，通過(guò)“觸電新聞”“粵聽(tīng)”等新媒體平臺(tái)，直播吸引了130萬(wàn)人同步觀看。

佛山人民廣播電臺(tái)加強(qiáng)與佛山對(duì)口支援的湛江、云浮市等地貧困村的聯(lián)系，邀請(qǐng)村第一書(shū)記在《講東講西講東西》節(jié)目中代言賣(mài)貨，至今已完成兩地72個(gè)貧困村、超過(guò)70種特色農(nóng)產(chǎn)品的帶貨銷(xiāo)售，有效地緩解了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)狀況。

強(qiáng)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)，營(yíng)造經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇氛圍

眾聲喧嘩，信息嘈雜，在傳播生態(tài)早已被更新迭代的新技術(shù)、新平臺(tái)所改變的當(dāng)下，作為主流專業(yè)媒體，其內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性、深刻性顯得尤為重要。惟其如此，其對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)力、新聞信息的傳播力、媒體品牌的影響力才能夠在這個(gè)特殊時(shí)期得到彰顯和強(qiáng)化。

2月24日出版的《財(cái)新周刊》推出《復(fù)工預(yù)備起》專題，其后更是先后對(duì)資金、就業(yè)、貿(mào)易等多項(xiàng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)難題進(jìn)行深度解析?！敦?cái)新》的亮眼表現(xiàn)再一次雄辯證明：好的內(nèi)容仍然是喧囂信息世界里的稀缺資源，主流專業(yè)媒體擁有一大批受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練且具備多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的采編隊(duì)伍，使其在內(nèi)容生產(chǎn)上具備一定優(yōu)勢(shì)。基于此，廣播媒體在助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程中堅(jiān)持為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容理應(yīng)成為題中之義。對(duì)多個(gè)廣播媒體線上節(jié)目及“兩微一端”的推送內(nèi)容分析，不難發(fā)現(xiàn)，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新聞內(nèi)容生產(chǎn)主要涉及兩個(gè)方面：一是對(duì)國(guó)家或地方刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策的宣導(dǎo)和解讀；二是對(duì)地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇難點(diǎn)問(wèn)題和重點(diǎn)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況進(jìn)行深度報(bào)道。

鄭州人民廣播電臺(tái)在線上節(jié)目及“兩微一端”開(kāi)設(shè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)專題報(bào)道，不僅聚焦本地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，還將視野拓展到全國(guó)，把各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的措施和經(jīng)驗(yàn)向受眾進(jìn)行傳播，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的輿論氛圍。深圳廣電集團(tuán)密切跟進(jìn)當(dāng)?shù)卣偨馄髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)困難的扶持政策落地，并為當(dāng)?shù)叵M(fèi)券的發(fā)放進(jìn)行宣傳引流，鼓勵(lì)民眾在做好防護(hù)的前提下放心消費(fèi)，提升民眾消費(fèi)意愿，推動(dòng)線下商圈復(fù)蘇。

協(xié)力共贏，廣播深度嵌入社會(huì)生活

廣播媒體多措并舉，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，達(dá)到了與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振、協(xié)力共贏的效果。雖然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威、公信、專業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，完全可以因勢(shì)利導(dǎo)，揚(yáng)己所長(zhǎng)，在議程設(shè)置上確立權(quán)威。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，多家廣播媒體全面報(bào)道、深度剖析疫情之下的地方經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，實(shí)時(shí)跟蹤，深刻解讀各級(jí)各類經(jīng)濟(jì)扶持政策，為地方政府提供決策參考，為城市經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇營(yíng)造濃厚的政策和輿論環(huán)境，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力；這對(duì)于進(jìn)一步夯實(shí)廣播品牌，提升廣播美譽(yù)度也具有相當(dāng)重要的作用。一時(shí)間，各級(jí)行政主官、各經(jīng)濟(jì)主管部門(mén)負(fù)責(zé)人爭(zhēng)相上線電臺(tái)節(jié)目，借力電臺(tái)宣導(dǎo)政策，為企業(yè)和勞動(dòng)者提供全面、清晰的復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策指引，廣播社會(huì)動(dòng)員、社會(huì)服務(wù)的功能進(jìn)一步強(qiáng)化，正日趨成為人們社會(huì)生活中不可或缺的一部分。

南京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高順青認(rèn)為 ：“直播帶貨改變的不僅是經(jīng)營(yíng)方式，更對(duì)媒體的整體運(yùn)轉(zhuǎn)模式、資源配置和各種配套機(jī)制帶來(lái)了改變?！?/p>

廣播媒體助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是一場(chǎng)全新實(shí)踐。在這場(chǎng)全新實(shí)踐中，不斷創(chuàng)新、主動(dòng)作為，會(huì)為媒體自身帶來(lái)前行動(dòng)力，并積累更為寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程中，廣播媒體與城市經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)聯(lián)手，共同營(yíng)造輿論氛圍。廣播媒體與企業(yè)行業(yè)聯(lián)手，直播帶貨也好，線上線下活動(dòng)也罷，不僅能夠?yàn)閺?fù)蘇中的行業(yè)企業(yè)帶來(lái)關(guān)注度和現(xiàn)金流，也可以為作為主流媒體的廣播電臺(tái)吸引流量，提高節(jié)目收聽(tīng)率。