內(nèi)容聚合或許是OTT行業(yè)的“絕招”

在許多方面，VOD平臺(tái)的“ OTT之年”比任何人都預(yù)料的要好。 當(dāng)IBC365撰寫有關(guān)將于2019年底至2020年中期推出的新OTT平臺(tái)浪潮時(shí)，我們問今年是否會(huì)是OTT的一年，OTT平臺(tái)開始超過線性觀看。 在提出這個(gè)問題時(shí)，沒有人能預(yù)料到一場導(dǎo)致全球大部分地區(qū)陷入封鎖的全球大流行。反過來，這導(dǎo)致對(duì)內(nèi)容的需求顯著增加，使迪士尼Plus或Apple TV Plus等新型OTT受益。例如，前者在推出后僅六個(gè)月就已經(jīng)在全球范圍內(nèi)吸引了超過5000萬訂戶。

根據(jù)Digital TV Research的最新數(shù)據(jù)，到2025年，OTT市場的收入將達(dá)到1670億美元，是2019年收入(830億美元)的兩倍-僅在2020年就估計(jì)將增加160億美元。

SVOD將繼續(xù)主導(dǎo)OTT市場，其收入份額將保持在58%左右。這意味著2019年至2025年之間的收入將增加500億美元，達(dá)到總計(jì)980億美元。 這是有道理的，特別是考慮到由于冠狀病毒鎖定導(dǎo)致的衰退，正在預(yù)測的廣告市場的低迷。這很可能會(huì)影響大多數(shù)由廣告資助的模式，不僅會(huì)對(duì)OTT產(chǎn)生影響，而且會(huì)對(duì)媒體和娛樂市場產(chǎn)生重大影響。

然而，SVOD面臨著自己的挑戰(zhàn)-最顯著的是訂閱疲勞的概念。觀眾是否真的愿意為訂Netflix，迪士尼+，亞馬遜Prime Video的節(jié)目付費(fèi)，以及在付費(fèi)電視服務(wù)(例如Sky和高級(jí)體育節(jié)目套餐)上大放異彩?加上Spotify之類的基于訂閱但在視頻內(nèi)容之外的服務(wù)，疲勞問題變得更加重要。

現(xiàn)在，使用所有領(lǐng)先服務(wù)的費(fèi)用每月超過50英鎊。研究表明，如果價(jià)格合適的話，一些消費(fèi)者可能愿意訂閱多達(dá)四五個(gè)在線視頻服務(wù)。例如，一份Grabyo報(bào)告發(fā)現(xiàn)，目前有28%的英國客戶訂購兩種或更多在線視頻服務(wù)，而在美國則有35%，在歐洲則有32%。

這種碎片化的后果可能對(duì)行業(yè)造成嚴(yán)重影響。首先，它可能導(dǎo)致盜版行為的增加。價(jià)格比較網(wǎng)站Broadband Genie進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，約有7%的受訪者表示，如果分散性繼續(xù)加劇，他們將考慮使用非法來源而不是為內(nèi)容付費(fèi)。 它還可能會(huì)看到許多較小的利基服務(wù)陷入更加艱難的爭奪戰(zhàn)。

同時(shí)，較大的播放器將不得不尋找方法來提供獨(dú)特的內(nèi)容，無論是依靠其經(jīng)典電視節(jié)目(例如 Friends 或 The Office)的轉(zhuǎn)播權(quán)，還是創(chuàng)作原始的，往往是昂貴的內(nèi)容。 對(duì)于目前是全球領(lǐng)先的OTT的Netflix，它必須在失去這些經(jīng)典權(quán)利與創(chuàng)作其原創(chuàng)作品之間取得平衡。根據(jù)安培分析公司(Ampere Analysis)的數(shù)據(jù)，在過去的12個(gè)月內(nèi)，OTT已成為全球最大的原創(chuàng)內(nèi)容專員之一。

那么解決方案是什么?聚合可能是前進(jìn)的方向，但是聚合內(nèi)容所需的協(xié)議(以及獲得用戶友好體驗(yàn)的技術(shù)實(shí)力)很復(fù)雜。這在商業(yè)上也充滿挑戰(zhàn)-大型機(jī)電公司是否真的想通過將內(nèi)容提供給競爭對(duì)手或聚合平臺(tái)來破壞其自身服務(wù)的排他性? 然而，OTT為成功提供了重要而重要的途徑。上周，我主持了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，演講者來自Ampere Analysis，BritBox和Applicaster。

Ampere Analysis的分析師Rahul Patel告訴我們，像Apple和Amazon這樣的科技公司可能最適合充當(dāng)內(nèi)容平臺(tái)的聚合器，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)擁有一個(gè)活躍的市場。Amazon Prime Video已經(jīng)提供了此服務(wù)，將其SVOD服務(wù)與其他付費(fèi)頻道和電影租賃相結(jié)合。 根據(jù)BritBox的Reemah Sakaan的說法，Covid-19在僅僅八周的時(shí)間里，就技術(shù)，工作流程和內(nèi)容需求而言，該行業(yè)已加速了近八年的發(fā)展。但是隨著世界各地的封鎖，我們是否回到過去消費(fèi)內(nèi)容的方式?還是這是新常態(tài)。

無論發(fā)生什么情況，2020年都將是OTT的一年。但是，未來還有很多挑戰(zhàn)。