【發(fā)布】福建省廣播電視局出臺(tái)五條意見支持廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽直播帶貨

為扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作，落實(shí)“六保”任務(wù)，發(fā)揮廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中的作用，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，福建省廣播電視局出臺(tái)五條意見，積極支持做好廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽直播帶貨工作。

一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向，社會(huì)效益優(yōu)先。要求廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，圍繞決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，把拓展農(nóng)產(chǎn)品線上交易、直播帶貨作為新的服務(wù)手段，采取廣電+電商、廣電+企業(yè)、廣電+農(nóng)貨等形式，進(jìn)一步暢通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

二是發(fā)揮廣電優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分發(fā)揮主流媒體的傳播力、影響力、公信力，突出廣電直播帶貨的公益性、地方性和品牌性，推動(dòng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，開展“扶貧助農(nóng)”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”等專場(chǎng)直播活動(dòng)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三是突出地域特色，辦好帶貨節(jié)目。開展直播帶貨活動(dòng)，主推各地特色產(chǎn)品。在主播選擇上，更多發(fā)掘鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，打造直播“網(wǎng)紅”。在帶貨形式上，創(chuàng)新直播場(chǎng)景應(yīng)用，通過開展線上線下優(yōu)惠活動(dòng)，增強(qiáng)公眾的參與性和互動(dòng)性，提升直播帶貨效果。

四是重視產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)群眾利益。在開展直播帶貨活動(dòng)中，完善工作流程，規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，與有電商基礎(chǔ)、信譽(yù)好的供貨方合作，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)售后服務(wù)，嚴(yán)防推銷假冒偽劣商品，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

五是堅(jiān)守底線紅線，加強(qiáng)監(jiān)督管理。落實(shí)廣告管理法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨活動(dòng)的監(jiān)管，杜絕低俗、庸俗、媚俗鏡頭，規(guī)范帶貨直播用語，不夸大其辭、不誤導(dǎo)消費(fèi)者。鼓勵(lì)支持持證機(jī)構(gòu)合法合規(guī)開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)。