央視領(lǐng)跑，廣電系參與直播帶貨大潮

央視名嘴“合體”帶貨、熱門綜藝與扶貧助農(nóng)牽手……近段時間以來，各地廣電媒體紛紛開啟直播帶貨，成為助力復工復產(chǎn)、帶動經(jīng)濟復蘇的有效推手。廣電系參與到直播帶貨的大潮中，碰撞出怎樣的火花?有著怎樣的亮點優(yōu)勢?

央視領(lǐng)跑，帶貨優(yōu)勢明顯

康輝變身《今日說法》主持人，撒貝寧演繹“帶貨版新聞聯(lián)播”，朱廣權(quán)用《開門大吉》的方式打開直播帶貨，尼格買提變身“押韻狂魔”……6月6日上午10點，中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺聯(lián)合京東推出北京消費季首場直播帶貨，“央視Boys”再次“合體”，把四面玻璃的直播間搬到王府井大街，攜手北京廣播電視臺主持人春妮，開啟“京范兒助力新消費 央視Boys喊‘妮’來下單”直播。

主持人正在進行北京消費季首場直播帶貨

直播中，北京市委書記蔡奇現(xiàn)場拿出手機帶頭下單，北京市人民政府副市長楊晉柏與主播同吃小龍蝦帶貨，幾位主播更是使出全身力氣，助力北京消費季。直播后半段，幾位主播還走出直播間，來到室外銷售區(qū)，與過往行人實時互動。3小時直播，帶貨近14億元!對此，央視主播李梓萌驚喜評價道：“‘央視Boys’‘合體’帶貨，笑點多實惠更多，各地無論是發(fā)放消費券，還是直播帶貨，都是要給消費注入活力，給整個經(jīng)濟體注入動力。大家買得快活，經(jīng)濟也就能快點活絡(luò)起來。”

事實上，自今年4月開始，央視新聞新媒體已陸續(xù)推出7場公益直播帶貨活動。4月6日，央視朱廣權(quán)和電商主播李佳琦組成的“小朱配琦”組合，一“戰(zhàn)”成名，兩小時的公益直播累計吸引網(wǎng)友超1.2億人次，售出總價值約4014萬元的湖北土特產(chǎn);4月12日，央視主播歐陽夏丹與演員王祖藍擔任首席帶貨官，連同66位快手達人發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”直播，在快手平臺累計觀看人次達1.27億，當晚帶貨6100萬元的湖北產(chǎn)品;5月1日晚，央視新聞聯(lián)合國美推出的帶貨公益直播中，“央視Boys”首度“合體”，創(chuàng)造了5.29億元的銷售額……

從“小朱配琦”到“歐陽下(夏)單(丹)”再到“央視Boys”，可以看到，央視作為廣電媒體的“頂級流量”，帶貨效果非常明顯。趣味十足、控場能力強、富有親和力——央視主播的加盟更是凸顯廣電優(yōu)勢，對網(wǎng)友和觀眾來說，既有新鮮感，又有吸引力。這一輪直播帶貨中，央視利用其強大的品牌號召力、影響力，為扶貧產(chǎn)品帶貨，為湖北發(fā)展助力，充分發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，向全社會傳遞了幫助湖北經(jīng)濟復蘇、脫貧攻堅等主題，彰顯了主流媒體的社會責任?！?/p>

廣電入局，文化色彩濃厚

如今，越來越多廣電媒體入局直播帶貨，通過整合資源、聯(lián)動電商等為拉動消費、提振經(jīng)濟助力。從目前各地廣電機構(gòu)的實踐來看，與電商主播相比，廣電+直播帶貨的特點和優(yōu)勢突出。

嘉賓多元化，直播人氣足。記者觀察到，廣電媒體主導的直播帶貨中，參與嘉賓的身份十分多元，既有高人氣主播、主持人控場，有演員、歌手以及各地各級官員、農(nóng)戶參與，也有商業(yè)主播、網(wǎng)紅IP加盟，充分顯現(xiàn)了廣電機構(gòu)作為媒體平臺的吸引力。有了人氣加持和賣力推薦，廣電系直播帶貨的成果自然喜人。

在中國傳媒大學電視學院教授劉宏看來，廣電媒體本身具有相當高的社會影響力，再加上很多人氣IP，廣電媒體主導的直播帶貨關(guān)注度更高。清華大學新聞與傳播學院影視傳播研究中心研究員司若也表示，直播帶貨拼的首先是人氣，而廣電媒體無疑具有相當大的優(yōu)勢。

選品本地化，文化意味濃。從各地廣電媒體的直播帶貨來看，更加強調(diào)帶貨產(chǎn)品和直播主題的地方特色和文化內(nèi)涵。比如5月16日，安徽衛(wèi)視攜手薇婭共同打造的“與愛同行 感恩再出發(fā)”公益直播，遴選了安徽省內(nèi)九大本土企業(yè)的10款愛心產(chǎn)品。當晚，安徽省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任鄭明武和安徽籍主持人謝楠也來到直播間，共同為家鄉(xiāng)產(chǎn)品“代言”。鄭明武風趣拆解安徽的“徽”字由人、文、山、水組成，寓意著安徽的文化底蘊、秀美風光和豐饒物產(chǎn)。再比如東方衛(wèi)視5月4日推出的“2020五五購物節(jié)”全球大直播中，無論是主持人曹可凡、嘉賓王琳，還是光明冰磚、大白兔奶糖、麥麗素等上海“老味道”，盡顯本地化特色、別樣上海文化，帶領(lǐng)觀眾一起感受上海全新消費理念和購物體驗，助力地方經(jīng)濟。

多屏聯(lián)動、實時互動。記者梳理發(fā)現(xiàn)，廣電媒體的直播帶貨多屏呈現(xiàn)、實時互動。直播過程中，電視端、網(wǎng)絡(luò)端聯(lián)合多個平臺進行同步直播，讓網(wǎng)友們觀看直播的選擇更多了;實時互動則讓動輒幾個小時的直播顯得不枯燥、趣味濃，提高了人們的觀看興趣。4月25日晚開始，廣東廣播電視臺“至精明帶貨團”連續(xù)7天“為湖北拼單”，廣東網(wǎng)友不僅可以在廣東廣播電視臺自有平臺觸電新聞APP、粵聽APP圍觀湖北美食，還可以在小程序南方家庭購物、抖音“老廣的味道”“我愛返尋味”及現(xiàn)場主持人賬號直播中拼手速下單，用別樣方式助力湖北。

常態(tài)化運營是一種挑戰(zhàn)

廣電入局直播帶貨，雖然時間不長，但表現(xiàn)搶眼。在專家們看來，從媒體融合的角度來看，這也是廣電媒體充分利用新平臺、新技術(shù)，與電商行業(yè)融合、試水轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種嘗試。

劉宏表示，廣電軍團的加入為直播帶貨注入了新力量，同時，直播帶貨也為廣電媒體的融合發(fā)展帶來了新活力。這種跨界融合為廣電媒體帶來了流量和人氣，增強了其與受眾的互動，進一步提升了傳播力、影響力，取得了“1+1>2”的化學反應(yīng)。

在劉宏看來，廣電+直播帶貨不是一時興起的一陣風，而是會趨向常態(tài)化運行。司若也指出，直播帶貨會成為廣電媒體發(fā)展的趨勢之一，并且從形式上看，還會與短視頻等更多新媒體產(chǎn)品相結(jié)合，產(chǎn)生更多的節(jié)目樣態(tài)。

直播帶貨給廣電媒體帶來的不僅僅是一場熱鬧，更是一種觀念的轉(zhuǎn)變。劉宏認為，目前廣電媒體的直播帶貨以公益性質(zhì)居多，未來發(fā)展還要考慮公益性和商業(yè)性相結(jié)合，形成可持續(xù)發(fā)展的模式。

司若也表示，常態(tài)化運營對廣電機構(gòu)而言是機遇，更是一種挑戰(zhàn)。專業(yè)的選品、品控能力，專門的人才和專業(yè)化的運營以及后續(xù)服務(wù)能力等，都是廣電媒體下一步需要著力提升的能力，而這也需要一套完整的體系作為支撐。“廣電媒體要充分發(fā)揮自身在內(nèi)容策劃、節(jié)目制作等方面的優(yōu)勢，同時借力直播帶貨這樣一種新形式，通過與受眾更親密的互動實現(xiàn)經(jīng)營轉(zhuǎn)型，才能長遠地走下去。”劉宏說。