電臺(tái)直播是最優(yōu)解還是“偽”策略?廣播可視化“真”路徑解析

2018年，中國(guó)廣播聽(tīng)眾規(guī)模近4.2億，其中城市聽(tīng)眾規(guī)模2.7億。數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)仍有2472家廣播電臺(tái)，全年播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)1491.89萬(wàn)小時(shí)，全國(guó)全年制作廣播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)達(dá)788.83萬(wàn)小時(shí)。

廣播仍擁有大量忠實(shí)受眾和極高的媒體公信力、影響力，具備扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間。在龐大的聽(tīng)眾規(guī)模背后，聽(tīng)眾采取網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)方式的比例升至91%，同時(shí)傳統(tǒng)收聽(tīng)方式降至41.7%，這就給廣播的融媒體轉(zhuǎn)型吹響了加速的號(hào)角。當(dāng)下，廣播行業(yè)正朝著新趨勢(shì)和新機(jī)遇——“可視化”方向大步邁進(jìn)。

隨著直播以風(fēng)靡全網(wǎng)的姿態(tài)進(jìn)入到普通人的日常生活中。眾多廣播主持人紛紛入駐各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、短視頻直播平臺(tái)，同步直播廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，以期將聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為節(jié)目粉絲，參與到節(jié)目之外的多場(chǎng)景互動(dòng)中去。

但是這些直播平臺(tái)與廣播電臺(tái)本身受眾契合度不高，且兩者調(diào)性、風(fēng)格存在明顯差異化，無(wú)法讓廣播電臺(tái)真正植根，這不得不引起行業(yè)的思考，類似的直播可視化是不是當(dāng)下廣播發(fā)展的最優(yōu)解？廣播真正的可視化發(fā)展未來(lái)在何方？

破局賦能，內(nèi)容勝出廣播可視化大有可為

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，畫面和聲音同步的網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式本身就更受年輕人的追捧。

“視覺(jué)維度”的加入打破了廣播媒體傳播形式的限制。讓觀眾的眼、耳同時(shí)互動(dòng)，收聽(tīng)、收看到的內(nèi)容有了極大的擴(kuò)充，增加了廣播節(jié)目的娛樂(lè)性。2019年，河北廣播電視臺(tái)首次進(jìn)行了環(huán)邢臺(tái)公路自行車賽事直播，打破了地域賽事直播的限制，吸引了全國(guó)受眾的關(guān)注，引爆了當(dāng)天受眾的高互動(dòng)量。同時(shí)，視頻直播的可視化效果將畫面完整呈現(xiàn)在受眾面前，諸多新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、突發(fā)事件報(bào)道的真實(shí)性由此得到了極大的直觀體驗(yàn)。2016年兩會(huì)期間，中國(guó)之聲首次嘗試在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)360度可旋轉(zhuǎn)式攝像頭，同時(shí)搭載網(wǎng)絡(luò)視頻。在“兩會(huì)”特別節(jié)目《直通北廣上》增加“視頻直播”和“彈幕互動(dòng)”，運(yùn)用分頻技術(shù)與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅讓廣播電臺(tái)的真實(shí)性和及時(shí)性得到充分地釋放，也讓更多民眾得以參與到兩會(huì)中來(lái)。

在內(nèi)容為王的行業(yè)鐵律下，廣播可視化擁有其它短視頻平臺(tái)不可比擬的核心戰(zhàn)斗力。在短視頻平臺(tái)直播成為新媒體大勢(shì)的今天，廣播也主動(dòng)投身其中。然而，從內(nèi)容上來(lái)看，目前抖音、快手等短視頻平臺(tái)直播內(nèi)容呈現(xiàn)出門檻較低、制作較簡(jiǎn)單，文化上傾向于“快餐化”等特點(diǎn)。廣播內(nèi)容覆蓋社會(huì)民生、情感音樂(lè)、交通實(shí)況等多個(gè)方面，能滿足受眾的多元需求，在播音素質(zhì)和渠道專業(yè)性考量上，廣播的內(nèi)容生產(chǎn)更勝一籌。廣播可視化運(yùn)營(yíng)模式強(qiáng)調(diào)的真正核心是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行深度交互化，而非表面的視頻化，所以，短視頻直播平臺(tái)只能作為廣播可視化在當(dāng)下的一個(gè)補(bǔ)充途徑。

從“流量平臺(tái)”到“聽(tīng)見(jiàn)廣播”探索廣播可視化“真”路徑

加入直播大軍成為廣播可視化的一個(gè)新趨勢(shì)，用戶擺脫單向收聽(tīng)的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)更充分的互動(dòng)。然而，抖音或快手這樣的流量平臺(tái)，其用戶群及內(nèi)容定位與廣播電臺(tái)的吻合度本就不高，且調(diào)性、風(fēng)格皆存在明顯的差異化，廣播電臺(tái)在這樣的流量平臺(tái)上很難深耕。電臺(tái)擁有的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容和高素質(zhì)主持人資源無(wú)法釋放與其相匹配的商業(yè)價(jià)值和影響力。

廣播可視化并不是將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)變成視頻節(jié)目，而要在創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，打破其傳統(tǒng)媒介壁壘，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、生產(chǎn)流程、傳播手段等進(jìn)行深度變革，滿足用戶需求，對(duì)廣播的服務(wù)性以及交互性進(jìn)行顛覆式發(fā)展。

在紛繁復(fù)雜的直播江湖，廣播在融媒體時(shí)代的可視化仍需要一個(gè)全新的主流模式和平臺(tái)，通過(guò)先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多元媒體融合手段，實(shí)現(xiàn)廣播真正意義上的“可視化傳播”，而非在錯(cuò)配的市場(chǎng)江湖中“打游擊”。

由北京中廣創(chuàng)思文化傳播有限公司自主研發(fā)的融媒體廣播可視化平臺(tái)“聽(tīng)見(jiàn)廣播”，從內(nèi)容、互動(dòng)、渠道、商業(yè)化等多維度創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了廣播的媒體價(jià)值以及應(yīng)用場(chǎng)景的賦能，打造出一個(gè)全新的廣播融媒體聚合平臺(tái)，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，將廣播的可視化進(jìn)程推向全新階段。