北京廣播電視臺打造跨省媒體合力報道新樣本

“漕運通濟，運河而興”，北京通州作為大運河北起點，千年運河穿城而過。北京廣播電視臺堅持首善標(biāo)準(zhǔn)，有效助力全國文化中心建設(shè)，積極擔(dān)起大運河文化帶“龍頭”之責(zé)，融通多省市媒體資源，臺網(wǎng)聯(lián)動打造矩陣化傳播合力，深入挖掘大運河文化帶豐富內(nèi)涵，推進大運河文化帶保護，精心策劃大運河文化帶系列宣傳報道，創(chuàng)新重大主題宣傳形式，著力打造了有聲勢、有力度、持續(xù)性的跨省媒體合力報道新樣本。

“全景式”跨省聯(lián)動 “矩陣式”融合傳播

2017年主席 視察北京時指出：大運河是流動的文化，保護大運河是運河沿線所有地區(qū)的共同責(zé)任。北京全面貫徹落實主席 對大運河文化帶建設(shè)的重要講話精神，積極發(fā)揮示范作用。今年是新中國成立70周年，也是中國大運河申遺成功5周年，在這樣一個特殊的歷史節(jié)點，北京廣播電視臺聯(lián)合杭州文廣集團等運河沿線多家媒體共同推出“愛上大運河”大型跨省融媒體報道。這場有深度、有規(guī)模、有特色的大型融媒體新聞報道活動既聚焦、深化了大運河文化內(nèi)涵，又創(chuàng)新了重大主題報道樣式，為新中國成立70周年獻禮。

北京廣播電視臺融媒體中心自覺落實，率先行動，首倡策劃組織大運河新聞報道行動，并與杭州文廣集團融媒體中心不謀而合，進而形成匯集京、津、冀、魯、豫、皖、蘇、浙八省市媒體的大型跨省融媒體新聞行動。“愛上大運河”大型跨省融媒體報道于2019年8月9日正式啟動。多路融媒體報道團隊從杭州出發(fā)，一路向北，以“蛙跳”的方式，在大運河沿線城市進行接力式采訪報道，9月19日，在北京通州收官。一條大運河，融通南北，“愛上大運河”新聞行動在“融合”中呈現(xiàn)出新意，它既是跨地域、跨省市的融合，也是不同媒體、不同平臺的融合。活動中記者以現(xiàn)代視角重新解讀大運河的古韻新貌，為觀眾“全景式”展示大運河上的種種新氣象。例如在北京通州，運河商務(wù)區(qū)、城市綠心、環(huán)球影城主題公園都已初露崢嶸，從漕運樞紐到北京城市副中心，這里正在以世界眼光打造千年運河上的千年之城……運河沿線各省市媒體相互攜手，匯聚新時代運河故事，展現(xiàn)“大運河文化帶”建設(shè)成果。

沿線12家融媒體中心以“愛上大運河”成為行動的共同呼號，聯(lián)袂合作，展開全媒體報道。多省市電視、廣播、APP客戶端、新媒體矩陣等圍繞“大運河”深入挖掘，同頻共振，呈現(xiàn)出顯著的“矩陣式”傳播形態(tài)。此次跨省采訪共計推出電視端12集新聞專題、7集系列專題片，每一部作品都堪稱精品，電視系列報道平均收視率居省級衛(wèi)視35城收視率同時段第一，受到廣泛好評。

同時，新媒體作品也是異彩紛呈。制作出以“大運河”為主題的手繪H5產(chǎn)品，讓用戶模擬游覽大運河，虛擬體驗兩岸秀美風(fēng)光;系列短視頻報道《愛上大運河之遇見城市的美》聯(lián)動電視專題播發(fā)，10集短視頻報道語態(tài)輕松，從另一視角展現(xiàn)大運河沿線城市之美，播放量累計高達1119萬。各省市融媒體中心在微博共同推出“愛上大運河”微博專屬話題，截至9月18日，微博話題累計閱讀量達1657萬，相關(guān)視頻累計播放量近4000萬，形成了融媒體規(guī)模效應(yīng)。

全年持續(xù)報道 貫穿展示大運河文化帶建設(shè)成果

7月24日，中央全面深化改革委員會第九次會議審議通過《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》，將“建設(shè)大運河文化帶”上升為國家戰(zhàn)略。北京廣播電視臺進行了積極的策劃、籌備與預(yù)熱，持續(xù)時間長，實現(xiàn)了報道常態(tài)化。全年持續(xù)報道，以點帶面，長短結(jié)合，兼顧時效性和報道深度。其中，2月—3月，以“大運河文化帶”系列專題片為主，開拓報道面，打造內(nèi)容的深度、力度與溫度。6月—7月，以跟進報道大運河文化帶建設(shè)成果為主，積極為第三季度報道預(yù)熱造勢。8月、9月北京廣播電視臺持續(xù)集中報道，不僅推出“愛上大運河” 大型跨省融媒體報道，后續(xù)還推出“愛上大運河”系列專題片，多媒體平臺聯(lián)動，保證了報道和傳播的速度與廣度。10月、11月，北京廣播電視臺通過多種形式跟進報道大運河旅游線通航、通州運河文化藝術(shù)節(jié)等重大活動，傳播大運河建設(shè)進展。

2019年北京廣播電視媒體在“大運河文化帶”報道中，常態(tài)化宣傳，重點式出擊，兼顧報道廣度和深度，多欄目彼此呼應(yīng)，多方位展現(xiàn)大運河文化帶積極價值，多維度展現(xiàn)京杭大運河作為城市副中心名片的重要社會價值，形成聲勢。

精心編排 合理議程設(shè)置 深挖大運河歷史文化內(nèi)涵

大運河沿線文物等級高、分布密集、時代跨度長、類型豐富，推動大運河文化帶建設(shè)，是北京市推進全國文化中心建設(shè)的重要任務(wù)。北京廣播電視臺充分發(fā)揮媒體龍頭宣傳作用，精心編排節(jié)目，合理設(shè)置議程，深挖大運河歷史文化內(nèi)涵，形成聲勢。2月25日至3月1日，北京文藝廣播《打開文化之門》推出“大運河文化帶系列第四季—人物篇”節(jié)目，深挖運河歷史文化內(nèi)涵，通過講述和大運河相關(guān)的吳仲、李贄、曹雪芹、劉紹棠、侯仁之五位文化名人故事，生動反映大運河背后的文化底蘊和歷史故事。系列節(jié)目制作精良，弘揚運河文化，凸顯大運河整體歷史文化價值，視聽效果好。7月5日至7日，BTV新聞多欄目《北京您早》《特別關(guān)注》《北京新聞》以多主體發(fā)聲的方式，深挖大運河文化帶自然景觀、人文景觀等內(nèi)涵，報道大運河相關(guān)的歷史文化故事，對古橋遺址與沿線文物等歷史遺跡進行了詳細介紹，全方位展現(xiàn)了大運河文化帶的建設(shè)成果，助力大運河文化帶形象建設(shè)。

北京廣播電視臺多欄目精心編排，多報道勾勒出大運河沿線的歷史與今天，凸顯出大運河文化帶整體價值，為共建大運河文化帶提供輿論宣傳動能 。

在“大運河文化帶”宣傳報道實踐中，北京廣播電視臺充分挖掘運河文化歷史內(nèi)涵，緊跟政策導(dǎo)向，堅持守正創(chuàng)新的工作思路，用新時代的新思路呈現(xiàn)了運河沿線文化和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局，展現(xiàn)了70年來尤其是十八大以來古運河煥發(fā)出的生機與活力，在運河文化帶建設(shè)中寫下了濃墨重彩的一筆。