決定媒體融合成敗 廣電、紙媒搶奪“新聞短視頻”

據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.6億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。而隨著5G正式商用，短視頻更將直接受益，迎來全面全新的爆發(fā)。

相較于娛樂短視頻，新聞短視頻對機構(gòu)媒體的新聞敏感性和新聞專業(yè)技能要求更高，經(jīng)過幾年的探索，新聞短視頻在內(nèi)容消費、用戶服務(wù)、品牌營銷和生態(tài)布局等各個方面也正進(jìn)入“加速度”，新聞短視頻的價值也正在不斷被挖掘放大，即將迎來全面爆發(fā)。

電視臺短視頻影響力已超微信、微博

CSM推出的2019年上半年省級電視臺電視新聞媒體融合傳播指數(shù)顯示，多家省臺的網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超電視大屏傳播水平，媒體融合使得各省臺置身新賽道開始了新一輪的比拼。

隨著“兩微”（微博、微信）陣地進(jìn)入紅海市場，部分電視臺將重心轉(zhuǎn)移至短視頻領(lǐng)域，開拓出新聞傳播的新版圖。

融合指數(shù)顯示，短視頻傳播已成為省臺新聞融合傳播的重要陣地，整體影響力已超微信、微博。從播放量來看，上半年省臺新聞短視頻播放量超450億，互動量達(dá)3.4億。

上海臺上半年省級臺短視頻傳播指數(shù)位居第一，新聞短視頻總傳播量近140億，這與該臺對短視頻發(fā)展的重視密不可分；

北京臺主打突發(fā)事件短視頻，在構(gòu)建視頻新聞新語態(tài)、推動重大主題短視頻報道模式等方面做出了重要嘗試；

河南臺重推“正能量”短視頻，在抖音等平臺的累計粉絲量破千萬，短視頻傳播指數(shù)同樣躋身前三；

湖北臺積極推動新聞欄目的短視頻發(fā)展，“長江新聞號”、“湖北經(jīng)視”等賬號在今日頭條等平臺穩(wěn)居頭部陣營，短視頻傳播指數(shù)緊隨河南臺之后；

江西臺利用“贛云平臺”積極推動短視頻資源整合，旗下賬號“江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺”、“辣TV”頻出熱款，成就該臺短視頻傳播指數(shù)第五的成績。

可以看出，廣電媒體本身蘊含著視頻基因，在進(jìn)行短視頻轉(zhuǎn)型時具備先天優(yōu)勢，在短視頻成為媒體融合的主戰(zhàn)場的當(dāng)下，如何盤“活”固有資源，將大屏端的傳統(tǒng)優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化成小屏端的嶄新動能，也成為能否釋放出巨大的視頻生產(chǎn)力的關(guān)鍵。

但電視媒體也要注意顛覆大屏生產(chǎn)思維，轉(zhuǎn)變自己的話語體系，這就需要電視媒體從用戶需求頂層設(shè)計出發(fā)，顛覆大屏生產(chǎn)的慣性適應(yīng)小屏的表達(dá)。

紙媒“新聞短視頻”轉(zhuǎn)型更為徹底

互聯(lián)網(wǎng)是一個融合性的載體，它不僅僅是一種表達(dá)方式，更多的是靠調(diào)動文字、圖片、音頻、視頻等各種媒介形態(tài)。在“兩微一端”成為媒體轉(zhuǎn)型標(biāo)配后，報紙視頻業(yè)務(wù)呈爆發(fā)式增長，視頻業(yè)務(wù)是紙媒轉(zhuǎn)型過程中一個不斷探索的方向。

2016年，浙報集團(tuán)啟動紙媒、PC、移動三端融合，“新聞視頻化，視頻專業(yè)化”是此次融合的主打方向。2017年4月，浙視頻開始啟動“精品化”工程，全力做好新聞視頻化；

今年5月，封面新聞5.0版本正式上線，全面實現(xiàn)視頻化，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。此次迭代升級，封面新聞在“智能+智慧+智庫”三位一體的智媒體模式基礎(chǔ)上，完成了全頻道的視頻化建設(shè)，實現(xiàn)了視頻沉浸式觀感和年輕態(tài)交互；

據(jù)新京報社總編輯李海透露，新京報將會把新聞視頻化推向全領(lǐng)域，包括深度報道、文娛、評論、財經(jīng)等，在泛資訊領(lǐng)域，將會在動新聞的框架體系下進(jìn)行發(fā)力。還要將圖文領(lǐng)域的深度化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到短視頻上來，也將適時推出相關(guān)產(chǎn)品。

廣電媒介受既有模式及資源的影響極大，而紙媒則在摸索中進(jìn)行創(chuàng)新，紙媒生產(chǎn)的短視頻產(chǎn)品天然具備互聯(lián)網(wǎng)基因。

紙媒短視頻轉(zhuǎn)型由于沒有歷史包袱和慣性，比電視短視頻轉(zhuǎn)型更成功和徹底，一定程度上實現(xiàn)視頻生產(chǎn)的“去電視臺化”，并推出配套體系，進(jìn)而構(gòu)建成整體運營機制，將新聞視頻化推向全領(lǐng)域。

新聞短視頻正決定著融合的成敗

新聞短視頻以嚴(yán)肅硬新聞為主，新聞的現(xiàn)場性更符合短視頻的碎片化和社交化場景傳播，短視頻也將成為未來新聞發(fā)布的主要方式 ，新聞短視頻也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口，成為未來新的競爭高地，一定程度上直接決定著媒體融合的成敗。

在上海廣播電視臺的融合發(fā)展中，短視頻戰(zhàn)略甚至被作為盤活全局的“棋眼”，發(fā)揮著撬動資源、激發(fā)活力、拓展渠道、錘煉隊伍的關(guān)鍵支點作用。上海廣電臺副臺長宋炯明甚至表示，“短視頻活，則‘看看新聞Knews’活；‘看看新聞Knews’活，則融合發(fā)展?jié)M盤皆活。”

楚天都市報總編輯趙洪松也曾表示，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻成為近兩年風(fēng)頭最勁的信息產(chǎn)品之一，新聞報道與短視頻結(jié)合，已成為傳統(tǒng)媒體特別是報媒融合轉(zhuǎn)型必爭的“勝負(fù)手”和“天 王山”。2017年2月，“楚天視頻”推出，這是楚天都市報創(chuàng)刊20年來，推出獨立于紙張之外的新形態(tài)新聞產(chǎn)品。

新京報社總編輯李海也表示，新京報將繼續(xù)堅持視頻優(yōu)先、移動優(yōu)先的整體戰(zhàn)略，在此之下，還會推動雙視頻戰(zhàn)略，即“我們視頻”主打硬新聞、“動新聞”聚焦泛資訊內(nèi)容。具體而言，將會把新聞視頻化推向全領(lǐng)域，包括深度報道、文娛、評論、財經(jīng)等，在泛資訊領(lǐng)域，將會在動新聞的框架體系下進(jìn)行發(fā)力。還要將圖文領(lǐng)域的深度化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到短視頻上來，也將適時推出相關(guān)產(chǎn)品。

隨著媒體融合朝著縱深方向推進(jìn)，省級媒體大刀闊斧改革積極擁抱新賽道，以地市為代表的區(qū)域性媒體組建融媒體中心（新聞中心）或組建傳媒集團(tuán)，通過資源整合進(jìn)入加速跑階段，而國家對于縣級融媒體中心的大力扶持，各地也興起縣級融媒體建設(shè)的新范式。

一定程度上而言，在新聞短視頻新的內(nèi)容生產(chǎn)軌道上，全國性媒體和區(qū)域性媒體在同一個平臺同一個起跑線上競爭，隨著區(qū)域性媒體加入新聞短視頻的戰(zhàn)隊，媒體格局也發(fā)生了變化，這不僅給區(qū)域媒體迎來了機會，也必將進(jìn)一步提升中國的新聞報道的質(zhì)量。