深耕IPTV大屏產(chǎn)業(yè),抓住下沉市場(chǎng)大機(jī)會(huì)

自IPTV產(chǎn)業(yè)定調(diào)后，有《關(guān)于開(kāi)展IPTV專項(xiàng)治理的通知》《IPTV集成播控平臺(tái)與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對(duì)接工作方案》等文件相繼發(fā)布，合規(guī)運(yùn)營(yíng)成為IPTV行業(yè)的總方向。

眾所周知， 2019年大屏行業(yè)風(fēng)起云涌，種種因素推動(dòng)下，從技術(shù)，到內(nèi)容，到服務(wù)的全方位轉(zhuǎn)變，也成為對(duì)眾多產(chǎn)業(yè)鏈玩家的新要求。

一方面是，伴隨著移動(dòng)手機(jī)的出現(xiàn)，人們對(duì)于手機(jī)的依賴已經(jīng)遠(yuǎn)超出了對(duì)電視的需求。從而造成了人們寧愿花費(fèi)上萬(wàn)的錢買一款手機(jī)，也不愿意花幾千塊錢買一臺(tái)電視機(jī)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度彩電線上均價(jià)1926元，創(chuàng)歷史新低，線下市場(chǎng)均價(jià)3593元，整體均價(jià)2678元。線下渠道受擠壓，線上追求規(guī)模和客群，后端補(bǔ)貼硬件成為趨勢(shì)。

另一方面，在大屏下半場(chǎng)，不能在只是單純的從大屏產(chǎn)品延伸到消費(fèi)綜合體驗(yàn)上，而是應(yīng)該做到上線運(yùn)營(yíng)到本地化下線聯(lián)動(dòng)，從而形成自己的小生態(tài)圈。

不過(guò)，這對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們開(kāi)始進(jìn)入垂直領(lǐng)域必定會(huì)面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)以及更靈活的策略。 連接內(nèi)容、產(chǎn)品、平臺(tái)、渠道、用戶，深耕大屏價(jià)值鏈來(lái)作為垂直市場(chǎng)的填補(bǔ)者，不僅要把路走通，還要把路走寬。

此外，近幾年，IPTV運(yùn)營(yíng)者對(duì)線下流量越來(lái)越重視，依托對(duì)本地化和垂直化內(nèi)容的深耕，線上線下的流量運(yùn)營(yíng)成為其常態(tài)化運(yùn)營(yíng)手段，一方面，IPTV可以推出本土化專區(qū)，包含新聞?lì)l道、影視娛樂(lè)、鄉(xiāng)情鄉(xiāng)味等具有特色的信息和服務(wù)，并不斷優(yōu)化內(nèi)容本地化運(yùn)營(yíng)的新思路。同時(shí)，基于地域文化和資源，深挖當(dāng)?shù)亟逃?、醫(yī)療、體育等資源，著眼用戶的剛需，不斷提升電視服務(wù)價(jià)值。

同時(shí)，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，推出小眾和個(gè)性化的垂直產(chǎn)品是IPTV的另一個(gè)重要發(fā)力方向。滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)，形成垂直領(lǐng)域的 "規(guī)模經(jīng)濟(jì)"，從而抓住小市場(chǎng)的大機(jī)會(huì)。