推進(jìn)媒體深度融合，人民日?qǐng)?bào)是怎么做的？

這個(gè)國(guó)慶，人民日?qǐng)?bào)推出的一款“愛國(guó)民族照”互動(dòng)H5產(chǎn)品，迅速在朋友圈爆紅，生成超過7.38億張照片，網(wǎng)友互動(dòng)次數(shù)超過1.8億。

聚焦新業(yè)態(tài)，緊跟新趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)新技術(shù)，人民日?qǐng)?bào)的媒體融合發(fā)展多點(diǎn)發(fā)力，全面開花，精品力作不斷，爆款產(chǎn)品井噴。

讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，這是全媒體時(shí)代主流媒體使命所系、職責(zé)所在。作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合，努力當(dāng)好正能量的傳播者，畫好主流價(jià)值的最大同心圓。

打通版面頁(yè)面 連接黨心民心

去年9月起，人民日?qǐng)?bào)推出“新思想從實(shí)踐中產(chǎn)生”系列報(bào)道，新媒體平臺(tái)同步推送，其中《習(xí)近平叮囑我們護(hù)好綠水青山》一文，在人民日?qǐng)?bào)客戶端瀏覽量超4500萬(wàn)。

今年8月起，人民日?qǐng)?bào)推出“牢記囑托 奔跑追夢(mèng)——收到總書記回信之后”系列報(bào)道，引發(fā)全網(wǎng)熱轉(zhuǎn)，形成刷屏效應(yīng)。

今年9月，習(xí)近平總書記在河南考察，人民日?qǐng)?bào)推出《習(xí)近平的黃河足跡》《母親河的明天，讓總書記深深牽掛》《總書記，俺有話對(duì)您說》等一系列新媒體產(chǎn)品，與版面報(bào)道相映成輝。“中南海連著最基層，總書記和我們心連心。為人民日?qǐng)?bào)的報(bào)道點(diǎn)贊!”不少網(wǎng)民激動(dòng)地留言、跟帖。

新技術(shù)、新應(yīng)用，新表達(dá)、新呈現(xiàn)，讓走過71年的人民日?qǐng)?bào)愈顯青春。如今的人民日?qǐng)?bào)，已從一張報(bào)紙，發(fā)展成為擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋用戶超9億的人民媒體矩陣。

今年3月，習(xí)近平總書記訪問歐洲，在回答意大利眾議長(zhǎng)菲科提問時(shí)說：“我將無(wú)我，不負(fù)人民。我愿意做到一個(gè)‘無(wú)我’的狀態(tài)，為中國(guó)的發(fā)展奉獻(xiàn)自己。”人民日?qǐng)?bào)“微鏡頭”欄目記錄了這段精彩答問，人民日?qǐng)?bào)客戶端、微博、微信推送文章《習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民》，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊量超2000萬(wàn)，跟帖評(píng)論近2萬(wàn)條。

報(bào)網(wǎng)打通，優(yōu)勢(shì)疊加。10月25日，人民日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)《中國(guó)的“小巷總理”為什么管用》，這是人民網(wǎng)大型全媒體系列報(bào)道“70年70問”的一篇，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，讀者好評(píng)如潮。

好創(chuàng)意迭出 好產(chǎn)品爆棚

雜貨鋪里的老物件，照相館里的老照片，留聲機(jī)里的老旋律，舊客廳里的老三件……去年10月起，人民日?qǐng)?bào)推出“時(shí)光博物館”快閃活動(dòng)，線上總討論量達(dá)65億，線下參觀人數(shù)超70萬(wàn)人次。所到之處，參觀的隊(duì)伍排成長(zhǎng)龍。

快起來、新起來、活起來，人民日?qǐng)?bào)頻頻推出立得住、叫得響、傳得開的新媒體產(chǎn)品。“有意義的事情也可以做得這么有意思，真是沒想到!”人民日?qǐng)?bào)的新媒體產(chǎn)品常常給人帶來驚喜。

截至目前，剛開通400多天的人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲數(shù)已超過4805萬(wàn)，原創(chuàng)短視頻《這個(gè)必須贊，太厲害!武警部隊(duì)排頭兵蒙眼踢正步!》更創(chuàng)下抖音上線以來單條最高點(diǎn)贊紀(jì)錄：3605.5萬(wàn)。

今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出微視頻《中國(guó)24小時(shí)》，五天內(nèi)全網(wǎng)播放量達(dá)1.5億，并譯成多語(yǔ)種對(duì)外傳播。

今年國(guó)慶，原創(chuàng)系列微視頻《中國(guó)24小時(shí)·地方篇》刷遍機(jī)場(chǎng)車站、電影院線等大小屏幕，僅在人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)播放量就超過6億。人民日?qǐng)?bào)新媒體與抖音、微博等第三方平臺(tái)聯(lián)合推出“我愛你中國(guó)”網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，吸引網(wǎng)友廣泛參與，“我愛你中國(guó)”各類作品和網(wǎng)友上傳內(nèi)容總閱讀量過百億，短短五個(gè)字，深深愛國(guó)情。

目前，人民日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)下載量達(dá)2.56億，在主流媒體新聞客戶端中位居第一;人民日?qǐng)?bào)微博總粉絲數(shù)達(dá)9800萬(wàn)，粉絲總量和活躍度高居中國(guó)媒體微博榜首;人民日?qǐng)?bào)微信關(guān)注人數(shù)達(dá)2885萬(wàn);人民網(wǎng)中文及九大外文頻道日常傳播覆蓋超過2.8億人次，網(wǎng)民遍布220多個(gè)國(guó)家和地區(qū);今年以來，人民日?qǐng)?bào)少年客戶端、文創(chuàng)客戶端陸續(xù)上線，人民日?qǐng)?bào)融陣地不斷刷新“成績(jī)單”。

爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅記者 爭(zhēng)相跨界發(fā)展

今年9月26日至28日，人民日?qǐng)?bào)頭版連續(xù)刊登3篇“宣言”文章，人民日?qǐng)?bào)海外版旗下“俠客島”微信公眾號(hào)以網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)進(jìn)行解讀，引發(fā)強(qiáng)烈反響。

白天出鏡、晚上寫稿，這已成為人民日?qǐng)?bào)很多記者的工作常態(tài);提筆能寫、舉機(jī)能拍、對(duì)鏡能講，“網(wǎng)紅”記者、“跨界”編輯越來越多。

總編室年輕編輯創(chuàng)作歌曲《中國(guó)很贊》，配以自編自演的手指舞制成MV，上線11天，總閱讀量超10億;評(píng)論部評(píng)論員用快板點(diǎn)評(píng)兩會(huì)新鮮事，亦莊亦諧令人拍手叫好;《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文短視頻脫口秀《胡侃》，今年1至10月共推出170期節(jié)目，在海外社交媒體平臺(tái)總閱讀量4.5億，觀看量1.1億。

媒體融合，關(guān)鍵在人。自2016年10月起，人民日?qǐng)?bào)中央廚房正式啟動(dòng)“融媒體工作室”計(jì)劃，3年間，人民日?qǐng)?bào)已成立45個(gè)融媒體工作室，吸引近300名編輯記者參與其中，推出融媒體作品近5000件。“麻辣財(cái)經(jīng)”“一本政經(jīng)”“半畝方塘”“金臺(tái)點(diǎn)兵”“碰碰詞兒”等品牌聲名鵲起。

媒體融合，內(nèi)容是核心，技術(shù)是支撐。今年3月，人民日?qǐng)?bào)新媒體通過“5G+VR全景”技術(shù)，為網(wǎng)友提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn);5月，人民日?qǐng)?bào)虛擬主播“果果”上線，覆蓋受眾群體超過百萬(wàn)人;9月，人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院成立，以此為契機(jī)，把人工智能等新技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋各環(huán)節(jié)。

10月28日，由人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司研發(fā)的中國(guó)媒體融合云2.0版正式上線，這將有力推動(dòng)各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。