人民日報:縣級融媒體中心建設(shè) 必須解決這三大問題

習近平同志指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務群眾。”當前，我國縣級融媒體中心建設(shè)形勢總體上是好的，但也有一些縣級融媒體中心存在資金不足、技術(shù)薄弱、影響力不強等問題。應強化問題意識、堅持問題導向，在解決問題中扎實推進縣級融媒體中心建設(shè)。

解決資金不足問題。目前，縣級融媒體中心建設(shè)的資金主要來自縣級財政支持和自主運營收入?？傮w上看，大部分縣(市)對建設(shè)縣級融媒體中心高度重視，在人、財、物上予以大力支持;但也有個別地方重視程度不夠，財政支持力度有待進一步加大。還應看到，由于受縣域市場規(guī)模較小、資金實力不強等因素制約，一些縣級融媒體中心僅靠自身運營實現(xiàn)盈利比較困難。

解決縣級融媒體中心建設(shè)資金不足問題，應堅持財政“輸血”和平臺“造血”雙管齊下。縣(市)領(lǐng)導干部要充分認識建設(shè)縣級融媒體中心在宣傳思想工作中的重要意義、在基層政權(quán)建設(shè)中的關(guān)鍵作用，綜合運用強化戰(zhàn)略統(tǒng)籌、納入中心工作、加強績效考核等手段，設(shè)立專項資金支持縣級融媒體中心建設(shè)?？h級融媒體中心也要進一步強化自身“造血”功能，在堅持采編經(jīng)營兩分開的基礎(chǔ)上，積極探索多種“媒體+”業(yè)態(tài)，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈條增加經(jīng)營性收入。

解決技術(shù)瓶頸問題。習近平同志指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”?？h級融媒體中心建設(shè)要主動適應全媒體發(fā)展趨勢，集中精力培養(yǎng)和凝聚一批優(yōu)秀信息技術(shù)人才，下功夫攻克媒體融合的技術(shù)瓶頸問題。同中央和省級單位融媒體建設(shè)相比，縣級融媒體中心建設(shè)存在技術(shù)能力不足、從業(yè)人員專業(yè)水平不高等短板，在運行機制、薪酬體系、人才引進培養(yǎng)等方面缺乏靈活性和競爭力的問題突出。

補齊短板、解決問題，要以中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》為根據(jù)，立足實際科學制定縣級融媒體中心建設(shè)的行業(yè)技術(shù)標準，在不斷提升圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)水平的同時，與周邊區(qū)縣、互聯(lián)網(wǎng)公司等建立長期合作關(guān)系，共建共享包括移動采編、輿情監(jiān)控和大數(shù)據(jù)分析等功能在內(nèi)的綜合性融媒體技術(shù)系統(tǒng)。積極推動縣級融媒體中心技術(shù)人員“走出去”，通過參觀學習、調(diào)研座談、組織培訓等方式提升業(yè)務能力。同時，拓寬人才引進渠道，建立完善激勵機制，吸引更多專業(yè)技術(shù)人才投身縣級融媒體中心建設(shè)。

解決影響力不強問題。作為基層網(wǎng)絡傳播的重要載體，縣級融媒體中心是做好黨的新聞輿論工作的重要依托。然而，一些縣級融媒體中心影響力不強的問題較為突出。這具體表現(xiàn)在傳播內(nèi)容和傳播手段缺乏吸引力，融媒體產(chǎn)品的原創(chuàng)性、即時性、互動性不夠，在政務和服務功能上缺乏便民化設(shè)計，服務群眾的功能有待進一步加強。究其原因，主要是內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、原創(chuàng)內(nèi)容偏少、報道方式陳舊、表現(xiàn)手法單一等。

解決縣級融媒體中心影響力不強的問題，要堅持將正確的政治方向、輿論導向、價值取向貫穿縣級融媒體中心建設(shè)全過程和各環(huán)節(jié)。順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢，結(jié)合群眾使用新媒體的習慣，努力推動理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，不斷增強群眾認同度、信任度、喜愛度，切實提升縣級融媒體中心產(chǎn)品的傳播力、引導力、影響力、公信力。

在實踐中，應發(fā)揮縣級融媒體中心貼近基層、更接地氣的優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)貙嶋H制作更多具有原創(chuàng)性的融媒體產(chǎn)品。可以探索開設(shè)地域特色鮮明、緊貼群眾生活的智慧社區(qū)，健全縣級融媒體中心在政務服務、公共服務等方面的功能，更好滿足群眾在線醫(yī)療、在線教育等方面的需求，讓群眾真正用起來、用得好、離不開。