融媒時(shí)代如何創(chuàng)新新聞評(píng)論傳播模式——以珠海傳媒集團(tuán)為例

在新時(shí)代如何突破瓶頸，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)涅槃，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道深刻命題。珠海傳媒集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展的重要性和緊迫性，緊抓媒體深化改革重大契機(jī)，奮力做好媒體融合這篇大文章，努力實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的傳播效果，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等共融互通，使效果大化。新聞評(píng)論就是其中的一大亮點(diǎn)。

一、 融合發(fā)展，走出時(shí)代新路

進(jìn)入二十一世紀(jì)，工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)邁進(jìn)，飛速發(fā)展的信息技術(shù)給我們的工作、學(xué)習(xí)、生活帶來(lái)了深化變化，也導(dǎo)致一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)滯后或者消失。以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)革命的大潮沖擊下，訂報(bào)量和收視率下降，讀者、觀(guān)眾萎縮是不爭(zhēng)的事實(shí)。而新聞、視頻等通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及時(shí)快速傳導(dǎo)，已成為目前社會(huì)獲取信息重要的途徑。因此，在新時(shí)代如何突破瓶頸，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)涅槃，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道深刻命題。

珠海傳媒集團(tuán)是在珠海市委、市政府大力支持下，以珠海報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和珠海廣播影視傳媒集團(tuán)為基礎(chǔ)，整合市內(nèi)其他國(guó)有傳媒類(lèi)資源組建成立的國(guó)內(nèi)全媒體國(guó)有文化傳媒企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)旗下?lián)碛袌?bào)紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)站、新媒體、戶(hù)外媒體等全媒體生產(chǎn)鏈條，真正實(shí)現(xiàn)了涵蓋所有傳統(tǒng)媒體和新媒體的大融合，為推動(dòng)媒體向縱深發(fā)展，在新時(shí)代媒體融合道路上開(kāi)拓創(chuàng)新、試水趟路。

二、統(tǒng)籌資源，改變生產(chǎn)模式

融媒體時(shí)代，媒介的技術(shù)進(jìn)步地改變了新聞的生產(chǎn)組織方式（如中央廚房）、新聞傳播方式（如平臺(tái)傳播、精準(zhǔn)分發(fā)）、輿論場(chǎng)的態(tài)勢(shì)（如主流輿論場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)、社群和民間輿論場(chǎng)的分化）和媒體經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)（如平臺(tái)聚集和共生）等媒體的生態(tài)。

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。珠海傳媒集團(tuán)大力深化改革，不斷突破原有的框架，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)合作，將原來(lái)的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP、微信客戶(hù)端等融為一體，成立融媒中心，完成了“中央廚房”的架構(gòu)搭建，進(jìn)行了“信息集成”的收納與傳播。在前期改革中，以新聞評(píng)論整合發(fā)布作為試驗(yàn)田、著力點(diǎn)，為全媒體大融合趟出一條新路。

新聞評(píng)論是社會(huì)各界對(duì)新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱(chēng)。進(jìn)入信息時(shí)代，新聞評(píng)論不僅僅是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的“專(zhuān)利”，博客、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP都能刊登、轉(zhuǎn)載新聞評(píng)論。正因如此，許多自媒體大量出現(xiàn)為了點(diǎn)擊率、閱讀率而忽視新聞價(jià)值的評(píng)論。因此，作為主流媒體，珠海傳媒集團(tuán)由融媒中心牽頭，對(duì)新聞評(píng)論實(shí)行統(tǒng)抓統(tǒng)管，實(shí)現(xiàn)一次評(píng)論，全媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，構(gòu)建跨媒介、跨渠道、跨形態(tài)的融媒傳播體系。

媒體融合后，作為新聞評(píng)論的采寫(xiě)，改變了原來(lái)各自為戰(zhàn)的生產(chǎn)模式，由單一的報(bào)紙、廣播、電視評(píng)論采寫(xiě)變成了融媒中心統(tǒng)籌、采寫(xiě)、分揀、歸類(lèi)，再到媒體終端，最后編輯播發(fā)。好處有二：一是評(píng)論員可以統(tǒng)一管理，文章可以統(tǒng)一使用；二是評(píng)論可以得到更深層次傳播，發(fā)揮最大效果。比如：報(bào)、臺(tái)互動(dòng)欄目《微評(píng)身邊事》，電視新聞中播出之后，及時(shí)整理成適合紙媒特性的文章在《珠海特區(qū)報(bào)》“評(píng)論”版再次刊發(fā)，同時(shí)根據(jù)媒體特點(diǎn)在珠海電臺(tái)新聞節(jié)目、珠海新聞網(wǎng)、“珠海特報(bào)”APP全媒體播報(bào)。另外，在《珠海特區(qū)報(bào)》“評(píng)論”版“特區(qū)論壇”欄目中，針對(duì)珠海新近發(fā)生的重大新聞，由評(píng)論員撰寫(xiě)的評(píng)論在第二天見(jiàn)報(bào)的同時(shí)，珠海電視臺(tái)、珠海電臺(tái)、珠海新聞網(wǎng)、“珠海特報(bào)”APP等集團(tuán)屬下的媒體也進(jìn)行全媒體播發(fā)播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化呈現(xiàn)的新聞傳播模式。

三、 內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展

新聞評(píng)論在新時(shí)代的任務(wù)主要有兩個(gè)方面：一是內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制改革，二是內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新。

新聞評(píng)論在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、傳播社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)方面具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，受眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論在新時(shí)代有所弱化，新聞評(píng)論必須在新媒體時(shí)代的背景下突破自我，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

原報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體的評(píng)論語(yǔ)言的特點(diǎn)為嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)，而在新媒體，新聞評(píng)論的語(yǔ)言風(fēng)格則有較大變化，因而給傳統(tǒng)媒體也帶來(lái)了深刻變化。珠海傳媒集團(tuán)在“中央廚房”的統(tǒng)一管理下，根據(jù)各媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了細(xì)分。比如《珠海特區(qū)報(bào)》“評(píng)論”版，因?qū)?biāo)、對(duì)版《人民日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》，繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的敘述方式，保持其嚴(yán)肅的風(fēng)格；珠海電視臺(tái)評(píng)論欄目“微評(píng)身邊事”，則用更加貼近百姓生活的語(yǔ)言和取材，以拉家常式的輕松語(yǔ)言對(duì)新近發(fā)生的身邊事進(jìn)行評(píng)說(shuō)；珠海電臺(tái)評(píng)論欄目“951有話(huà)說(shuō)”，以短小精焊、多次播發(fā)的頻率優(yōu)勢(shì)占據(jù)輿論制高點(diǎn)；新媒體“特報(bào)APP”評(píng)論欄目“大事短評(píng)”，則將新聞事件簡(jiǎn)明扼要地把態(tài)度和事實(shí)采用適合目前廣大手機(jī)用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言闡述清楚，從而引發(fā)共鳴。

當(dāng)然，新時(shí)代新聞評(píng)論的改革必須要下功夫，多動(dòng)腦筋善動(dòng)腦筋。除紙媒外，其他媒體新聞評(píng)論要在題材、語(yǔ)言、風(fēng)格、特色上獲得受眾認(rèn)可，吸引受眾參與，就必須與時(shí)俱進(jìn)，語(yǔ)言更加輕松活潑，表達(dá)更加運(yùn)用自如，努力達(dá)到新聞傳播的目的和效果。

四、 評(píng)論前移，及時(shí)發(fā)出聲音

匈牙利裔美國(guó)著名戰(zhàn)地?cái)z影師羅伯特?卡帕說(shuō)：“如果你的照片拍得不夠好，那是因?yàn)槟憧康貌粔蚪?。同樣道理，要?xiě)出有血有肉、有情有感的新聞評(píng)論，必須深入一線(xiàn)，深入基層，深入現(xiàn)場(chǎng)。

珠海傳媒集團(tuán)成立后，“打造全能型記者”列為融媒改革的重要內(nèi)容。融媒中心記者、評(píng)論員朱燕主動(dòng)申請(qǐng)到珠海市對(duì)口幫扶云南省怒江傈僳族自治州貢山獨(dú)龍族怒族自治縣獨(dú)龍江鄉(xiāng)駐點(diǎn)，采寫(xiě)了《背簍醫(yī)生》等大量有分量的通訊，同時(shí)，實(shí)時(shí)評(píng)論《脫貧攻堅(jiān)捷報(bào)頻傳，珠海怒江加油猛干》等也在第一時(shí)間發(fā)回報(bào)社，以快速度與讀者見(jiàn)面，將新鮮感和現(xiàn)場(chǎng)感帶給讀者。又比如“中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)獲得者”、融媒中心記者陳新年利用“五一”假期，在深中通道沉管預(yù)制廠(chǎng)與工人同吃同住4天，親眼目睹火熱的施工場(chǎng)面和工人大干快干巧干的動(dòng)人情景，與工人拉家常聊工作談理想，寫(xiě)下了“牛頭角蹲點(diǎn)系列報(bào)道”，另外，由感而發(fā)的評(píng)論《錘煉“四力”更需“蹲”下去》，深刻體現(xiàn)了他蹲點(diǎn)后的心情和感悟：“需要新聞工作者‘蹲’下去。只有‘蹲’下去，才能發(fā)現(xiàn)不一樣的視角；只有‘蹲’下去，才能捕捉到鮮活素材；只有‘蹲’下去，才能收獲激情感動(dòng)；只有‘蹲’下去，才能講出精彩故事”。

“腳上沾有多少泥土，心里就沉淀多少真情?！币虼耍x者在真切感受現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事實(shí)的同時(shí)，也能更深刻理解評(píng)論所闡述的理論與思想，增強(qiáng)論據(jù)的可信度和說(shuō)服力，提高作品的吸引力和趣味性。

五、結(jié)語(yǔ)

反映人民心聲的重要指標(biāo)是新聞評(píng)論，引導(dǎo)輿論的著力點(diǎn)也是新聞評(píng)論。在新時(shí)代，尤其是在新媒體語(yǔ)境下，要?jiǎng)?chuàng)新思維，整合資源，共享平臺(tái)，旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等，促進(jìn)新聞評(píng)論多元化發(fā)展，推動(dòng)新聞評(píng)論向更高層次、更高質(zhì)量、更高水平、更廣范圍轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)主流媒體強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為傳播社會(huì)主義新聞價(jià)值觀(guān)和正能量，充分發(fā)揮主流媒體核心作用而不懈努力。

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