羅建輝：“新型主流媒體”六字看媒體融合

2016年1月8日，第八屆中國傳媒趨勢論壇暨中國傳媒學院獎頒獎典禮在北京舉行，此次論壇由國家廣告研究院和中國傳媒大學廣告學院主辦，《媒介》雜志承辦。并圍繞“顛覆與重構”主題，就互聯(lián)網+時代下媒體產業(yè)的融合與變革、傳媒圈的破局等問題進行了探討交流。

國家新聞出版廣電總局網絡司司長羅建輝首先進行了精彩的主題演講。他表示，融合發(fā)展是當下最熱門的話題，這一點所有人已經達成共識。融合是媒體發(fā)展的必由之路，但怎么做才是正確的方向，這在實踐上尚有很大分歧。目前不同的媒體，各有各的做法。融合要做好什么，努力的目標是什么，如何建立新型媒體？羅建輝從“新型主流媒體”六字角度談了自己的見解。

（1）新型。新是相對于傳統(tǒng)的主流媒體而言，新媒體本身具有平等交流、開放共享、變化創(chuàng)新的特征，但從運營發(fā)展機制來說沒有一塵不變的固定模式。另外，新媒體要更好的服務每一個用戶，要有用戶思維，要建設一批有競爭力的新型媒體。

（2）主流。主流媒體應帶頭傳播正確價值觀，其本身具有權威性和公信力，但要跟上用戶的需求，滿足用戶的需求。主流媒體要想在新媒體環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，必須做大做強，走規(guī)模化發(fā)展之路，聯(lián)合發(fā)展，樹立大眾意識和長遠發(fā)展意識。

（3）媒體。媒體不僅具有傳播信息的功能，同時還具有很強的社會教化、指導功能，尤其中國媒體具有黨和國家喉舌的功能，必須有服務大局的意識。無論新媒體還是老媒，其社會主義立場都不能變，新老媒體都同樣具有傳播主流價值觀的功能，都應該樹立“鐵肩擔道義”的責任和努力方向。