全國(guó)廣播業(yè)媒體融合調(diào)查報(bào)告

　一、融合突破：與新媒體的深度融合

　　當(dāng)前廣播電視面臨的形式都比較嚴(yán)峻，這一是由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”，二是傳統(tǒng)媒體整體下行態(tài)勢(shì)明顯，三是新《廣告法》出臺(tái)后媒體廣告經(jīng)營(yíng)上也面臨著很大壓力。

　　2015年二季度我國(guó)GDP同比增速為7%，相較于2014年同期的7.5%，出現(xiàn)了6.67%的下滑，相比前幾年的增長(zhǎng)速度則出現(xiàn)了大幅減速。在這樣的外部大勢(shì)影響下，傳統(tǒng)媒體也順勢(shì)下滑，較往年有了明顯下探。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年6月廣告市場(chǎng)整體投放同比下降幅度為7%，相較3月、4月和5月逐漸緩和的下降幅度（11%、7%、5%），又再次增大了下滑的趨勢(shì)。同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，2015年1~6月份整體廣告投放相比2014年同期下降6%，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的投放低迷形勢(shì)并未好轉(zhuǎn)。

　　去年8月18日審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為傳統(tǒng)媒體指出了一個(gè)“機(jī)會(huì)”，同時(shí)也作了一次“預(yù)警?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛躍發(fā)展，深刻改變著媒介格局，推動(dòng)著傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于廣播等傳統(tǒng)主流媒體來說，要在新一輪的媒體變革中生存發(fā)展，必須擁抱新媒體。

　　（一）廣播與新媒體融合現(xiàn)狀

　　今天，許多國(guó)家依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、智能電視等新興的媒介平臺(tái)和新的媒介技術(shù)，使廣播的收聽率不斷刷新紀(jì)錄。全新的傳播途徑打破了媒介、地理、行業(yè)之間的界限，實(shí)現(xiàn)了信息的多樣化傳播和受眾的廣泛互動(dòng)。

　　接受訪問的全國(guó)近百家電臺(tái)表示，融合發(fā)展是他們2014年的工作重點(diǎn)和2015年的發(fā)展方向。調(diào)查顯示，廣播與新媒體的融合呈現(xiàn)以下態(tài)勢(shì)：

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)幾乎所有省級(jí)廣播電視臺(tái)及絕大部分副省級(jí)、地市級(jí)廣播電視臺(tái)都創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，并在不斷推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。

　　《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2015）》（2015廣電藍(lán)皮書）統(tǒng)計(jì)顯示，截至2014年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模378.4億元，同比增長(zhǎng)48.8%。全國(guó)共有604家機(jī)構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，其中廣電機(jī)構(gòu)224家，占比37%。

　　省級(jí)以上的廣電媒體一般都設(shè)有本臺(tái)的新聞客戶端。廣電媒體的新聞報(bào)道也都通過微博、微信等平臺(tái)，吸引受眾積極互動(dòng)傳播，如中央人民廣播電臺(tái)的“中國(guó)之聲”APP、河北人民廣播電臺(tái)的“即通”APP等。

　　1.中央級(jí)平臺(tái)

　　“中國(guó)廣播云平臺(tái)”是中央人民廣播電臺(tái)媒體融合的重要項(xiàng)目，該平臺(tái)已整合全國(guó)60家地方臺(tái)的233套頻率。這個(gè)項(xiàng)目采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)處理、智能檢索等技術(shù)，一期以建設(shè)互聯(lián)互通平臺(tái)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)與臺(tái)之間的互聯(lián)，通過全媒體采編系統(tǒng)，壯大內(nèi)容生產(chǎn)的核心優(yōu)勢(shì)，再造廣播行業(yè)新聞采編新流程，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享與使用。

　　同時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)以“中國(guó)廣播Radio.cn”為基礎(chǔ)，構(gòu)建中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（車載）網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，搶占并做強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻播出陣地。2014年，“中國(guó)廣播Radio.cn”品牌進(jìn)駐蘋果播客平臺(tái)。

　　中央人民廣播電臺(tái)以央廣新媒體為龍頭，央廣視訊、央廣之聲、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視為三大支柱子公司，依托央廣網(wǎng)、央廣手機(jī)臺(tái)、央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、央廣銀河TV四大平臺(tái)，圍繞手機(jī)、電腦、電視三大終端，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告、信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、版權(quán)服務(wù)四大業(yè)務(wù)，新媒體的布局已經(jīng)初步形成。

　　中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)自主搭建了多媒體資訊共享平臺(tái)，其中中文國(guó)際在線搭建了智能化移動(dòng)廣播平臺(tái)，先后推出“CRI Radio”“UNI Radio”等客戶端，用戶可以收聽環(huán)球資訊廣播等多個(gè)頻率。

　　截至2014年底，“環(huán)球資訊”粉絲總量突破900萬，“環(huán)球資訊”搜狐新聞客戶端用戶突破100萬，英語(yǔ)“NEW Plus”微信公眾號(hào)訂閱用戶增長(zhǎng)600%。

　　2.省級(jí)平臺(tái)

　　2014年底，北京電臺(tái)和上海電臺(tái)不約而同地在年底相繼上線了自己的APP：上海電臺(tái)的“阿基米德”2014年10月10日上線，北京電臺(tái)的“聽聽FM”2014年11月28日上線。

　　北京人民廣播電臺(tái)新媒體融合舉措主要有三個(gè)方面：

　　一是推出手機(jī)客戶端“聽聽FM”，作為向新媒體轉(zhuǎn)型的拳頭產(chǎn)品；

　　二是吸引受眾參與，單向大眾傳播變身為立體交互式傳播；

　　三是注重廣播和多媒體分工配合，做好信息產(chǎn)品的內(nèi)容形式區(qū)隔。其中“聽聽FM”匯聚點(diǎn)播音頻近300多萬條、音頻專輯近5萬個(gè)，全國(guó)電臺(tái)主播7000多人、草根播客近2000個(gè)。二期產(chǎn)品將集中在UGC、互動(dòng)和社交方面，實(shí)現(xiàn)新媒體和廣播的無縫接合。同時(shí)，北京人民廣播電臺(tái)各頻率和重點(diǎn)節(jié)目開設(shè)官方微博51個(gè)、微信29個(gè)、移動(dòng)客戶端18個(gè)。

　　2014年6月，在完成“大小文廣”合并之后，上海文廣將改革的重心轉(zhuǎn)移到廣播業(yè)務(wù)層面。6月9日，東方廣播中心成立，12套廣播頻率整合于一體。

　　作為上海廣播電視臺(tái)的新媒體重點(diǎn)項(xiàng)目，APP“阿基米德”以其獨(dú)特的音頻播放技術(shù)、明確的社交概念、專業(yè)的廣播節(jié)目、清晰的商業(yè)模式等顯著優(yōu)勢(shì)，在上線后迅速引發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注，上線兩周時(shí)間，用戶數(shù)量就突破了10萬，2014年底實(shí)現(xiàn)了百天百萬的目標(biāo)。

　　截至2015年7月底，“阿基米德”僅在上?；钴S用戶就有將近200萬，日活用戶接近20萬人，僅上海本地用戶發(fā)帖總數(shù)就達(dá)到500萬。“阿基米德”目前有超過6000個(gè)節(jié)目專屬社區(qū)，其中上海節(jié)目數(shù)量為293個(gè)，占產(chǎn)品節(jié)目比例僅為5%，已經(jīng)成為一款名副其實(shí)的面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的全國(guó)性產(chǎn)品。

　　上海廣播全媒體制作中心2015年下半年建成啟用，由東方廣播中心與SMG技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心對(duì)采編流程和運(yùn)營(yíng)管理進(jìn)行流程再造，研發(fā)并制作完成@Radio全新編發(fā)系統(tǒng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)多信源采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)，將極大地推進(jìn)上海廣播的媒體融合轉(zhuǎn)型。

　　天津電臺(tái)整合全臺(tái)資源，建立了統(tǒng)一的自有新媒體平臺(tái)矩陣，包括天津廣播網(wǎng)、“天津廣播”微博、“天津廣播”微信、北方論壇“天津廣播”板塊、“一城社區(qū)”與“勁聽J：raido”移動(dòng)客戶端。2014年11月，官方微信公眾號(hào)“天津廣播”推出。此外，天津電臺(tái)與喜馬拉雅及新浪“微電臺(tái)”均有合作。

　　黑龍江人民廣播電臺(tái)成立戰(zhàn)略數(shù)據(jù)部，構(gòu)建聽友數(shù)據(jù)庫(kù)。截至2015年6月底，龍廣官方微信公眾號(hào)“播播龍”用戶已發(fā)展到17500人；龍廣客戶端安裝量達(dá)到26萬次，用戶注冊(cè)人數(shù)達(dá)到36000人；龍廣數(shù)據(jù)庫(kù)建成了15萬人次的規(guī)模；龍廣聽友網(wǎng)日均點(diǎn)擊量在黑龍江省內(nèi)媒體中位列第二。

　　江蘇廣播新媒體部2014年確立了“借船出海”和“移動(dòng)先行”兩個(gè)策略。目前，已經(jīng)完成“微信矩陣+微博矩陣”“江蘇廣播網(wǎng)+手機(jī)微啵網(wǎng)”——“兩微兩端”的建設(shè)打造。在矩陣技術(shù)的基礎(chǔ)上，江蘇廣播推出手機(jī)端微啵網(wǎng)和全新的PC端江蘇廣播網(wǎng)。2015年江蘇廣播微應(yīng)用平臺(tái)升級(jí)為“微啵云”平臺(tái)。江蘇廣播網(wǎng)也已經(jīng)推出145檔新媒體音頻節(jié)目，上線以來日均瀏覽量38萬人次，Alexa排名省級(jí)同類網(wǎng)站全國(guó)第二。

　　浙江廣電集團(tuán)2014年制定了新的《集團(tuán)新媒體融合實(shí)施方案》，計(jì)劃搭建“一云、兩網(wǎng)、三集群、四平臺(tái)”，著力辦好“兩網(wǎng)”（新藍(lán)網(wǎng)和藍(lán)天視頻）。其中，浙江交通之聲僅2015上半年，官方微信純廣告推送就創(chuàng)收400余萬元。

　　安徽廣播電視臺(tái)9套廣播頻率全部推出了官方微博，新聞綜合廣播、交通廣播還專門成立新媒體項(xiàng)目組，抽調(diào)專人運(yùn)營(yíng)官方微博、微信平臺(tái)。2014年全國(guó)“兩會(huì)”期間，安徽廣播與湖南、湖北、江西三省廣播電臺(tái)、中國(guó)廣播聯(lián)盟和騰訊網(wǎng)聯(lián)手推出了大型聯(lián)合直播節(jié)目《中四角舞動(dòng)中國(guó)第四極》。

　　在“廣播+”思路指引下，珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒拓展新媒體平臺(tái)，綜合運(yùn)營(yíng)管理“荔枝臺(tái)·廣播在線”（RGD）、官方微博微信、廣東電臺(tái)APP手機(jī)客戶端、X直播、淘寶電商平臺(tái)；同時(shí)推進(jìn)廣東電臺(tái)新媒體項(xiàng)目的對(duì)外合作，拓展新媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間。“廣播在線”平臺(tái)運(yùn)營(yíng)廣東廣播9個(gè)頻率的網(wǎng)絡(luò)音頻直播，另有3套24小時(shí)播出的自辦網(wǎng)絡(luò)廣播（DMB故事、DMB HIFI、果醬精選）、1套24小時(shí)播出的視頻和5檔（套）以上常態(tài)化播出的自辦網(wǎng)絡(luò)（視頻）節(jié)目。

　　3.地市級(jí)平臺(tái)

　　市級(jí)廣播電臺(tái)也在積極擁抱新媒體，它們的發(fā)力點(diǎn)與省級(jí)媒體有所不同，主要著眼于探索智慧城市或O2O模式，以形成精準(zhǔn)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　如南京廣電集團(tuán)與南京摩爾貓貓合作的“廣電貓貓”項(xiàng)目，把電臺(tái)的所有新媒體資源（包括網(wǎng)站、APP、微博、微信等新媒體平臺(tái)）全部打包交給合作方。南京廣電集團(tuán)出資600萬元，摩爾貓貓出資400萬元進(jìn)行合作。

　　南京廣電作為大股東，不負(fù)責(zé)其運(yùn)營(yíng)，僅派駐一名執(zhí)行董事、一名財(cái)務(wù)總監(jiān)。執(zhí)行董事主要負(fù)責(zé)把握輿論導(dǎo)向，財(cái)務(wù)總監(jiān)保證國(guó)有資產(chǎn)不流失。公司運(yùn)作采用明確的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，由總經(jīng)理和其團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)。

　?。ǘV播與新媒體融合路徑

　　借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的機(jī)遇，針對(duì)不同的移動(dòng)智能終端推出可以實(shí)時(shí)互動(dòng)和在線直播或者點(diǎn)播的客戶端，廣播媒體向“可視、可聽、可讀”的趨勢(shì)發(fā)展，傳播范圍越來越廣，受眾結(jié)構(gòu)更趨合理。

　　1.通過融合，加強(qiáng)互動(dòng)

　　1.1中央級(jí)平臺(tái)

　　2015年4月3日17：00~18：00，中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲海陽(yáng)工作室的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》節(jié)目與百度“實(shí)時(shí)搜索”共同推出的廣播全媒體產(chǎn)品“圍觀海陽(yáng)”正式上線。

　　這款融媒體產(chǎn)品是中國(guó)廣播史上第一次實(shí)現(xiàn)全球?qū)崟r(shí)視頻直播，并融入彈幕等互聯(lián)網(wǎng)元素，將廣播從聽覺的束縛中解脫出來，完成了一次自我迭代。“廣播+實(shí)時(shí)搜索”讓粉絲、聽眾、網(wǎng)友可以打成一片，讓廣播、客戶端、互聯(lián)網(wǎng)有效鏈接。

　　《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》節(jié)目的一大特色是對(duì)粉絲社群的運(yùn)營(yíng)，衍生出“海陽(yáng)樂跑團(tuán)”“海陽(yáng)環(huán)球旅行團(tuán)”“現(xiàn)場(chǎng)觀演團(tuán)”“私家車俱樂部”等粉絲社群，充分體現(xiàn)“廣播+”概念，其社群的市場(chǎng)價(jià)值巨大。

　　一直以來廣播低成本生產(chǎn)的觀點(diǎn)在《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》中進(jìn)行了革新，節(jié)目組經(jīng)過四年的探索和嘗試，取得了在“廣播+互聯(lián)網(wǎng)視頻+電視節(jié)目+暢銷書出版+舞臺(tái)劇演出+出演電影+網(wǎng)劇出品”等領(lǐng)域的突破。

　　1.2省級(jí)平臺(tái)

　　江蘇廣播“微信矩陣+微博矩陣”共有110個(gè)公眾賬號(hào)流量導(dǎo)入入口，聚合江蘇本地近千萬粉絲用戶（其中微信矩陣64個(gè)賬號(hào)聚合用戶近300萬，微博矩陣46個(gè)賬號(hào)聚合粉絲700余萬），日均流量超過200萬，用戶活躍度35%。

　　浙江交通之聲微信公眾號(hào)“FM93交通之聲” 2012年8月上線，是全國(guó)首批上線的公眾號(hào)平臺(tái)。截至2015年8月16日，微信號(hào)粉絲數(shù)為96萬微信文章日均閱讀次數(shù)在200 萬次左右，頭條平均閱讀量15 萬以上，單條平均閱讀量6 萬左右。

　　同時(shí)，“FM93交通之聲”是國(guó)內(nèi)首個(gè)提供微信路況查詢服務(wù)的媒體微信平臺(tái)，今年清明小長(zhǎng)假第一天，用戶通過微信查詢路況超過12萬次。

　　東廣新聞臺(tái)2015年年初開發(fā)了一款集新聞客戶端和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP功能于一身的新媒體應(yīng)用“新聞+”。上線首日，“新聞+”注冊(cè)用戶為12582個(gè)，二十多天內(nèi)增加到137849個(gè)。“新聞+”最大的亮點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了用戶和電臺(tái)節(jié)目的互動(dòng)，用戶上傳的內(nèi)容審核通過后還能成為東廣新聞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分。

　　一個(gè)月內(nèi)，“新聞+”根據(jù)用戶數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行了兩次迭代。通過產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析，東廣新聞臺(tái)也對(duì)用戶的年齡、性別及區(qū)域分布、活躍時(shí)段等進(jìn)行了分析。

　　上海音樂廣播動(dòng)感101打造了視頻直播軟件“DAN”，可以讓聽眾看到直播時(shí)的視頻并且和主持人即時(shí)互動(dòng)，后又開發(fā)了移動(dòng)收聽軟件“小移”。動(dòng)感101微信訂閱號(hào)已有近30萬的訂戶，每日活躍度超過30%。

　　河北交通廣播以“受眾生成節(jié)目”的互聯(lián)網(wǎng)思維主動(dòng)適應(yīng)新媒時(shí)代，廣播專業(yè)特色的“河北交通廣播”官方微信目前粉絲超過50萬，影響力名列全國(guó)廣播公眾微信號(hào)第三、華北第一，還與河北電臺(tái)手機(jī)客戶端“即通”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和渠道真正融合。

　　2015年1月15日，陜西音樂廣播微信公眾平臺(tái)搭建完成并上線運(yùn)行，目前已實(shí)現(xiàn)OnAir平臺(tái)內(nèi)直播、新媒體內(nèi)容點(diǎn)播、用戶交互/粘合/服務(wù)、票務(wù)、第三方合作后臺(tái)自助管理等六大功能、二十余項(xiàng)子功能。用戶數(shù)較平臺(tái)上線前增長(zhǎng)117%，日均點(diǎn)擊量12萬，節(jié)目改版活動(dòng)日當(dāng)天最高點(diǎn)擊數(shù)43萬余次，參與人數(shù)10.1萬人次，平臺(tái)內(nèi)部賬號(hào)活躍度達(dá)35.7%。

　　同時(shí)陜西音樂廣播與陜西聯(lián)通客戶服務(wù)公眾號(hào)（140萬用戶）進(jìn)行深度合作，共同探索新媒體運(yùn)營(yíng)的方向和模式。

　　1.3地市級(jí)平臺(tái)

　　市級(jí)臺(tái)層面，海口交通廣播“交通954”微信用戶即將突破5萬人，單條微信最高閱讀量突破20萬次。該頻率是?？谏峡栈?dòng)性最強(qiáng)、微信用戶最活躍的廣播媒體。

　　佛山電臺(tái)2012年開始布局新媒體運(yùn)營(yíng)，積極研發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合平臺(tái)和方式，佛山電臺(tái)的微信公眾號(hào)集群粉絲總量達(dá)到20萬，去年下半年分別上線“花生FM”“花生寶貝”和“暢駕”三個(gè)移動(dòng)客戶端。

　　“花生FM”推出以來，每月下載量保持1萬的增長(zhǎng)，去年底舉辦了首屆“網(wǎng)絡(luò)DJ大賽”；“花生寶貝”為孩童及父母提供專業(yè)資訊、音頻娛樂和在線交流，正在舉辦“花生寶貝故事大王比賽”；“暢駕”的功能涵蓋路況查詢及報(bào)料、交通違法查詢、節(jié)目直播、點(diǎn)播、實(shí)時(shí)互動(dòng)等，推出幾個(gè)月內(nèi)下載量已近10萬，成為本地車主服務(wù)第一手機(jī)平臺(tái)。

　　溫州新聞綜合廣播目前擁有官方微博、公眾微信號(hào)、九淘電商和手機(jī)APP“掌上聽溫州”等公眾平臺(tái)，截至目前，頻率微信粉絲量已達(dá)32萬人。長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)城市之聲《陽(yáng)光麥樂地》節(jié)目每天互動(dòng)微信量達(dá)3000條左右。

　　2.借鑒融合，創(chuàng)新內(nèi)容

　　新媒體不止為廣播打開了一個(gè)新的信息到達(dá)渠道，更為重要的是，它為廣播帶來了大數(shù)據(jù)、用戶至上、即時(shí)滿足等全新的概念。由此，廣播人更加明確了服務(wù)意識(shí)，面對(duì)的用戶面貌越來越清晰，廣播節(jié)目也越來越富有針對(duì)性。

　　陜西音樂廣播預(yù)測(cè)，大數(shù)據(jù)與音樂廣播內(nèi)容生產(chǎn)上的結(jié)合將是廣播媒體在新媒體融合背景下內(nèi)容創(chuàng)新的核心。該頻率將微博、微信運(yùn)營(yíng)情況與廣告運(yùn)營(yíng)對(duì)接，客戶端成為頻最直觀的數(shù)據(jù)通道。

　　陜西音樂廣播還將所播出歌曲進(jìn)行全信息分析取樣，對(duì)歌曲在網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊熱度、評(píng)論分析、用戶心理、熱播時(shí)代等進(jìn)行全息測(cè)算，最終按大數(shù)據(jù)公式進(jìn)行甄選梳理，建立適應(yīng)本地收聽趨勢(shì)、收聽市場(chǎng)的節(jié)目公式。在前端節(jié)目策劃時(shí)就給予理性科學(xué)的判斷，在傳播過程中進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與評(píng)估，最終形成節(jié)目終端的有效傳播。

　　江蘇廣播的節(jié)目直播交互系統(tǒng)是全國(guó)首個(gè)由廣電人自已開發(fā)的針對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)的演播室播控系統(tǒng)，它可以預(yù)先設(shè)置節(jié)目話題和群體回復(fù)，與聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，以UGC形式實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，激活傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　同時(shí)它還有“交通路況實(shí)時(shí)播報(bào)”和“微啵LIVE”（新聞追蹤和深度新聞?wù)希﹥蓚€(gè)子系統(tǒng)，編輯可以在交警大廳使用系統(tǒng)直接發(fā)布路況信息，記者可以將第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容通過文字、圖片、語(yǔ)音、視頻進(jìn)行全媒體報(bào)道，受眾也可以在第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，用戶的留言也可以通過內(nèi)容交互系統(tǒng)傳遞到直播間供主播采集，形成了一整套完整的全媒體運(yùn)用場(chǎng)景。

　　借鑒互聯(lián)網(wǎng)“微電影”的概念，浙江交通之聲2011年提出了“微廣播劇”的概念，2012~2015年舉辦四屆全國(guó)微廣播劇大賽，并策劃舉辦首屆中國(guó)微劇節(jié)；2014年策劃制作了百部微廣播劇《最美浙江人》。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體傳播優(yōu)勢(shì)，成為廣播突破“只聞其聲、不見其人”以及“稍縱即逝”等先天瓶頸的有效載體。如深圳電臺(tái)的廣播相親節(jié)目《親愛的相親們》即通過廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體將參與節(jié)目的相親嘉賓進(jìn)行聲相同步直播，增強(qiáng)了節(jié)目的傳播力。

　　3.借力融合，做大品牌

　　做活動(dòng)不能只是依靠單一媒體，打組合拳與具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時(shí)空的擴(kuò)展性、多種媒介項(xiàng)目的差異性的優(yōu)勢(shì)，組合式活動(dòng)推廣在品牌傳播中的效果更持久、更有效。

　　黑龍江廣播電視臺(tái)依托龍廣戰(zhàn)略數(shù)據(jù)部，統(tǒng)計(jì)聽友粉絲數(shù)據(jù)并加以分析運(yùn)用。線下組建各節(jié)目的聽友俱樂部，如車友俱樂部、驢友俱樂部、愛心車隊(duì)。2014年，龍廣全年舉辦73場(chǎng)活動(dòng)，直接帶動(dòng)全省相關(guān)行業(yè)銷售突破15億元。

　　上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心動(dòng)感101與新媒體結(jié)合策劃有較大社會(huì)影響力的活動(dòng)。例如：2014年12月31日的線上節(jié)目為《年度最動(dòng)感101首金曲倒數(shù)》，在微信平臺(tái)上也進(jìn)行了互動(dòng)活動(dòng)，設(shè)計(jì)了微刊互動(dòng)、關(guān)鍵字互動(dòng)等方案。當(dāng)天互動(dòng)量超過30萬條，微刊點(diǎn)擊量10萬條，聽眾的踴躍參與進(jìn)一步提升了頻率的品牌知名度。

　　湖南人民廣播電臺(tái)以融媒體運(yùn)作為手段，“資源通融、內(nèi)容兼融、發(fā)展互融”。湖南電臺(tái)提出了創(chuàng)意活動(dòng)的三大定律——“三胡理論”，即“胡思亂想、胡編亂造、胡作非為”。

　　湖南電臺(tái)在瀟湘大道河堤上舉行的“湖南電臺(tái)音樂馬拉松湘江玖號(hào)熒光電子跑”就是“三胡理論”的創(chuàng)意結(jié)果。音樂馬拉松的雛形是從國(guó)外引入的，湖南電臺(tái)將其長(zhǎng)沙化，使其成為了一個(gè)延續(xù)多年的品牌“事件”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“湖南電臺(tái)音樂馬拉松湘江玖號(hào)熒光電子跑”累積微信報(bào)名112500人，現(xiàn)場(chǎng)跑步者達(dá)到42000人次，創(chuàng)下長(zhǎng)沙歷年來活動(dòng)參與人數(shù)之最。

　　深圳廣播電影電視集團(tuán)2014年一直致力于多媒體推廣營(yíng)銷。尤其是在線下活動(dòng)方面，各套頻率都善于運(yùn)用集團(tuán)旗下所有媒體資源進(jìn)行整合式推廣營(yíng)銷。在市場(chǎng)的推廣過程中，將微信的互動(dòng)資源作為給予客戶增值回報(bào)進(jìn)行運(yùn)作。

　　深圳交通廣播還開發(fā)出智能硬件品牌“優(yōu)伴”，推出優(yōu)伴優(yōu)伴健康管理平臺(tái)。銷售額達(dá)到3636932元。其中，優(yōu)伴健康指標(biāo)秤榮獲2015德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Design Award）；2014年受到深圳副市長(zhǎng)許勤點(diǎn)名邀請(qǐng)參加高交會(huì)；2014、2015連續(xù)兩年參展中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)備受關(guān)注。

　?。ü?jié)選自《2015年全國(guó)廣播綜合實(shí)力調(diào)研報(bào)告》，發(fā)表于《中國(guó)廣播影視》雜志）