廣播電視節(jié)目如何更好實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值主渠道的作用，切實(shí)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于生活的方方面面，使其內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動(dòng)，需要更好地在落細(xì)、落小、落實(shí)上下功夫。就廣播電視工作來說，應(yīng)緊緊抓住節(jié)目這一直接面對(duì)受眾的載體平臺(tái)，圍繞深化宣傳普及、增強(qiáng)認(rèn)知認(rèn)同，著力提高廣播電視節(jié)目的吸引力、感染力，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀家喻戶曉、深入人心，努力形成奮發(fā)向上、崇德向善的強(qiáng)大力量。

第一，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求作為主線，貫穿體現(xiàn)到廣播電視節(jié)目之中，讓人們?cè)诟兄I(lǐng)悟中內(nèi)化于心、外化于行。符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，既是衡量廣播電視節(jié)目堅(jiān)持正確導(dǎo)向的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是衡量廣播電視節(jié)目履行肩負(fù)責(zé)任的重要體現(xiàn)。廣播電視節(jié)目培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的原則，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求貫穿到各類宣傳節(jié)目中，為形成培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輿論強(qiáng)勢(shì)做出積極貢獻(xiàn)。

真正把宣傳節(jié)目作為廣播電視宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。不論是主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳、形勢(shì)宣傳，還是熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督節(jié)目，不論是新聞報(bào)道、專題節(jié)目，還是娛樂類、體育類節(jié)目以至各類廣告，都應(yīng)充分體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)真善美，貶斥假丑惡，唱響主旋律，傳播正能量，凝聚形成社會(huì)主義核心價(jià)值觀的大合唱。

大力提高廣播電視節(jié)目的宣傳效果。精心選擇“三個(gè)倡導(dǎo)”切入點(diǎn)，深入挖掘國(guó)家、社會(huì)、公民“三個(gè)層面”結(jié)合點(diǎn)，切中人們利益關(guān)注點(diǎn)，使傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的節(jié)目接地氣、有人氣，做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。注重喚起人們的情感認(rèn)同，在節(jié)目中通過講述群眾身邊的故事，宣傳最美人物、弘揚(yáng)最美精神，觸動(dòng)人們內(nèi)心最為柔軟的部分，激發(fā)人們向善向上的力量，讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，做到深入淺出、情理交融。

進(jìn)一步加大對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀節(jié)目的扶持力度。堅(jiān)持正面引導(dǎo)與宏觀調(diào)控相結(jié)合，繼續(xù)規(guī)范歌唱類選拔節(jié)目和晚會(huì)，堅(jiān)決遏制泛娛樂化、同質(zhì)化傾向，優(yōu)化熒屏結(jié)構(gòu)。同時(shí)，對(duì)促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)知認(rèn)同、自覺踐行的節(jié)目，在上星綜合頻道黃金時(shí)間節(jié)目調(diào)控和各類評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)中優(yōu)先安排、重點(diǎn)考慮，推出更多弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀節(jié)目，更好地滿足觀眾多樣化高品位收視需求，不斷擴(kuò)大主流媒體的傳播力、公信力、影響力。

第二，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的立足點(diǎn)，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容形式，增強(qiáng)全社會(huì)的文化自信和價(jià)值觀自信。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，牢固的核心價(jià)值觀，都有其固有的根本。拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈。廣播電視節(jié)目培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，努力用中華民族創(chuàng)造的一切精神財(cái)富來以文化人、以文育人。

加大對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度。制定宣傳規(guī)劃，拿出重要時(shí)段，打造品牌節(jié)目，充分考慮分眾化的特點(diǎn)，注重發(fā)揮好不同節(jié)目類型優(yōu)勢(shì)，著力展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，著力反映中華民族歷史特別是近現(xiàn)代史、黨史、國(guó)史，著力表現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神，講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向，講清楚中華文化的獨(dú)特創(chuàng)造、價(jià)值理念、鮮明特色，引導(dǎo)人們樹立和堅(jiān)持正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀，增強(qiáng)做中國(guó)人的底氣和骨氣。

用博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。堅(jiān)持把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為精神命脈和固有根本，認(rèn)真汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代內(nèi)涵，大力弘揚(yáng)以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，精心構(gòu)思創(chuàng)作理念，精細(xì)設(shè)計(jì)節(jié)目流程，反復(fù)梳理打磨節(jié)目?jī)?nèi)容，使宣傳內(nèi)容生動(dòng)形象、可知可感，使廣播電視節(jié)目更具中國(guó)韻味、民族特色，使中華文化成為涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉。

著力推動(dòng)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)新資源，是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的“富礦”，應(yīng)積極推進(jìn)代表中國(guó)先進(jìn)文化前進(jìn)方向的原始創(chuàng)新，推進(jìn)以“現(xiàn)代藝術(shù)+現(xiàn)代技術(shù)”再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集成創(chuàng)新，推進(jìn)與當(dāng)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀相融合的實(shí)踐創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目模式原創(chuàng)能力，推出一批既傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又立足我國(guó)面向世界的優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目。最近央視播出的《家風(fēng)是什么》，就是立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的一個(gè)成功范例。節(jié)目在內(nèi)容上抓住了“家風(fēng)”這一集中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣的元素，形式上努力做到宏觀主題的微觀表達(dá)和抽象主題的具象展示，通過讓受訪者講述家風(fēng)的教育影響、自己的思考體會(huì)、對(duì)子女的言傳身教，激發(fā)出生生不息、血濃于水的深厚情感，增進(jìn)了民族文化認(rèn)同，推動(dòng)了民族意識(shí)凝聚和健康向上心理的構(gòu)建。

第三，把中國(guó)夢(mèng)宣傳和社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳有機(jī)統(tǒng)一到節(jié)目之中，深化主題，聚合亮點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)凝魂聚氣、匯集力量。中國(guó)夢(mèng)意味著中國(guó)人民和中華民族的價(jià)值認(rèn)同和價(jià)值追求，其基本內(nèi)涵和“三個(gè)倡導(dǎo)”的24字核心價(jià)值觀高度統(tǒng)一。事實(shí)上，近代以來中國(guó)人民的奮斗目標(biāo)、強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)，就是在尋求國(guó)家的價(jià)值內(nèi)核、實(shí)現(xiàn)社會(huì)的共同理想、構(gòu)建國(guó)民的精神家園。廣播電視節(jié)目弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須把當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念的傳播展示同中國(guó)夢(mèng)的宣傳教育有機(jī)結(jié)合起來，努力用中國(guó)夢(mèng)來深化人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供精神動(dòng)力、信仰支撐。

在節(jié)目中闡釋中國(guó)夢(mèng)是當(dāng)代中國(guó)人民共同理想和價(jià)值追求的形象表達(dá)、是中華民族團(tuán)結(jié)奮斗的最大公約數(shù)，要生動(dòng)展示中華民族從古至今尋夢(mèng)、追夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)的歷程，展示踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、堅(jiān)持理想信念的過程，增進(jìn)人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解和認(rèn)同，凝聚實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大正能量；準(zhǔn)確把握中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵和密切聯(lián)系，在廣播電視節(jié)目頂層設(shè)計(jì)、突出主題、亮點(diǎn)聚合、互動(dòng)有序上下功夫，從宏觀、中觀、微觀和理論、價(jià)值、實(shí)踐各個(gè)層面進(jìn)行宣傳闡釋，防止貼標(biāo)簽、碎片化、娛樂化，真正使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳融為一體，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源共享、載體共用，內(nèi)容相互滲透、主題相互呼應(yīng)；此外，還要加強(qiáng)公益廣告節(jié)目的選題規(guī)劃和內(nèi)容創(chuàng)意，注重導(dǎo)向鮮明、富有內(nèi)涵、引人向上、形式多樣、品位高雅、創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)時(shí)代感厚重感，增強(qiáng)傳播力感染力，推出一批公益廣告精品節(jié)目欄目，形成以公益廣告?zhèn)鞑ハ冗M(jìn)文化、傳揚(yáng)新風(fēng)正氣、匯聚精神力量的強(qiáng)大聲勢(shì)。

（作者系國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)聶辰席）