手機廣播：傳統(tǒng)廣播網絡化的新方向

摘 要：近幾年，手機網民的數(shù)量急劇增長，手機媒體也迅速發(fā)展，前景廣闊的終端，突出的自身優(yōu)勢和龐大的受眾基礎，手機廣播可從移動媒體與音頻媒介的自身定位出發(fā)，以多種形式重新整合傳統(tǒng)廣播的內容，將會增加廣播節(jié)目的外延，擴展傳統(tǒng)廣播的生存空間，為傳統(tǒng)廣播提供了新的發(fā)展機遇。

關鍵詞：手機廣播；傳統(tǒng)廣播；網絡化；用戶

手機是繼報紙、電視、廣播、網絡后的第五大媒體，成為覆蓋率越來越高的貼身媒體，手機廣播作為手機媒體的一種存在形式，已初露端倪。在業(yè)內大部分研究人士把“手機廣播”定義為利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播[1]。本文研究的定義是狹義的，即手機用戶通過移動互聯(lián)網以及智能手機，收聽廣播節(jié)目并參與互動。手機廣播基于龐大的手機網民和資源優(yōu)厚的傳統(tǒng)廣播，成為傳統(tǒng)廣播網絡化的一個新方向。手機廣播可從移動媒體與音頻媒介的自身定位出發(fā)，對傳統(tǒng)廣播的內容和形式進行全方位改造，將會增加廣播節(jié)目的外延，擴展傳統(tǒng)廣播的生存空間，為傳統(tǒng)廣播提供了新的發(fā)展機遇。同時，手機廣播催生出涉及電臺、通訊運營商以及網絡運營商等多方的利益產業(yè)鏈，但依靠電臺的內容生產無疑是整個產業(yè)鏈的核心。目前，手機廣播的存在形式有以下幾種：1.手機廣播應用。通過手機應用程序，在手機上聽廣播，這是傳統(tǒng)廣播網絡化的一種方式，例如北京人民廣播電臺推出了適用于蘋果和安卓系統(tǒng)的手機應用“北京廣播在線”，手機用戶可免費下載安裝，通過網絡在線收聽北京人民廣播電臺的16個頻率，并且能夠瀏覽每個頻率每天播出的節(jié)目時間表。但這種形式大都是將傳統(tǒng)廣播直接搬上手機平臺，并沒有根據手機媒體的特性進行內容再加工，屬于廣播網絡化的一種初級模式。2.電臺相關網頁。聽眾利用手機瀏覽器，登錄電臺的有關網頁，點擊在線直播、廣播回放或者免費下載節(jié)目收聽。3.有聲手機報。利用傳統(tǒng)廣播權威、豐富的新聞資訊內容，根據用戶需求定時推送語音資訊。

一、手機廣播發(fā)展的優(yōu)勢

1.擁有前景廣闊的傳播終端。工信部公布的通信業(yè)運行數(shù)據顯示，截至2012年2月底，我國的移動電話用戶突破了10億戶大關，達到10.07億戶。而中國互聯(lián)網絡信息中心《第30次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月，我國手機網民規(guī)模為3.88億，占總體網民的比例高達72.2%。數(shù)量龐大且不斷增長的手機網民已形成一個新的媒體傳播的受眾群。這為手機廣播的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

2.集合優(yōu)勢 規(guī)避劣勢。目前收聽廣播主要有三種形式，傳統(tǒng)廣播、網絡廣播、手機廣播。傳統(tǒng)廣播具有伴隨性、攜帶方便的優(yōu)點，使人們在進行其他活動的時候，都能同時接收信息。同時，傳統(tǒng)廣播具有線性收聽、可選擇性弱、過耳即逝等弱點。網絡廣播的出現(xiàn)，彌補了傳統(tǒng)廣播線性傳播的不足，打破了時間和地域的限制，讓廣播在網絡上得以延伸，但須使用電腦收聽，攜帶不方便。手機廣播集合了傳統(tǒng)廣播和網絡廣播的優(yōu)勢，規(guī)避了劣勢，手機作為貼身媒體將廣播伴隨性收聽的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。同時，在眾多手機媒體中，手機廣播也有很大的優(yōu)勢，文字、圖片、視頻等信息，受制于屏幕小、耗電、費流量的限制，而手機廣播是用聲音傳播的媒體，不需要用眼睛翻閱和觀看，是眾多手機媒體中也非常有競爭力。

3.擁有潛力受眾群。人們在乘車途中、等候、甚至馬桶上產生了系列的“碎片時間”，手機上的內容逐漸豐富，成為人們填滿“碎片時間”的最佳工具。一分鐘瀏覽一條微博，兩分鐘閱讀一條新聞。手機廣播伴隨性的特點讓他成為最適合填滿碎片時間的形式之一。近日，有業(yè)內專家公布的調研數(shù)據顯示，手機上網高峰時間段包括：早上6點到9點，晚上18點到20點，以及20點到22點。這與傳統(tǒng)廣播的收聽高峰時段幾乎重合。手機廣播擁有廣泛的潛力受眾，早上，很多手機用戶會頻繁地瀏覽網站和微博、閱讀手機報，獲取最新的新聞和資訊。而晚上，手機網民多數(shù)會上網聊天、看電子書或聽音樂。手機廣播可以根據手機用戶的習慣，引導手機用戶在上網時候選擇手機廣播接收信息。

4.互動性強。互動性強是廣播相對于其他媒體的優(yōu)勢，聽眾的互動也是廣播中的重要內容，手機作為貼身媒體，手機廣播的互動性更強，用戶可以隨時隨地邊聽廣播，邊通過手機參與互動，除了傳統(tǒng)文字的互動，還可以語音互動。目前，中央人民廣播電臺中國之聲的新聞節(jié)目已經引入微信互動，聽眾通過手機微信發(fā)表自己的觀點，編輯篩選后，將聽眾的語音留言在節(jié)目中播出。

二、手機廣播發(fā)展的創(chuàng)新形式

1.節(jié)目點播。“在我國，數(shù)億計的網民已經一同創(chuàng)造了‘自媒體’時代。而手機廣播，則展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，它的未來將是大眾媒體與個人媒體有機統(tǒng)一的‘自媒體’。[2]”手機廣播節(jié)目不同于傳統(tǒng)廣播的節(jié)目，傾向于個性化、自主化的節(jié)目。所以，不能簡單的將傳統(tǒng)媒體的內容直接平移到手機廣播上，需要將傳統(tǒng)廣播的豐富資源進行深加工，“目前手機仍然被人們視為消遣娛樂的工具和工作學習之余的休閑品，不會將大量時間花費在其上，所以短小而深刻的節(jié)目，讓傳輸更加便捷,也能夠有效緩解現(xiàn)代受眾的壓力，也方便點播，滿足聽眾需求”[3]。傳統(tǒng)廣播有著強大的節(jié)目資源，可通過分類、切片、加標簽的處理，制作成適合手機廣播用戶收聽的短小精悍的節(jié)目，供用戶點播、下載，但這需要大量精細的人工處理。“如美國NPR廣播電臺2008年12月開始制作‘短音頻’，把同一節(jié)目中的針對不同問題的報道切割出來，制作成獨立音頻文件。該電臺知名新聞節(jié)目《Talk of the Nation》每天保持有30段音頻文件供聽眾在線‘訂閱’。[4]”北京人民電臺的北京廣播網的聽吧在節(jié)目分類、加標簽方面有多嘗試，將所有頻率的節(jié)目重新分類整合，分為文學、曲藝、娛樂等類別，用戶和根據自己的喜好，選擇感興趣的節(jié)目。這種分類可以借鑒到手機廣播中，手機用戶根據自己感興趣的類別、或者是關鍵詞，點播廣播節(jié)目。

2.語音資訊。中國互聯(lián)網絡信息中心《2012中國移動互聯(lián)網調查報告》顯示，移動互聯(lián)網應用中手機網絡新聞的滲透率達到60.9%，表明手機用戶對新聞資訊的需求非常高，所以語音資訊有廣闊的市場需求。同時，手機個性化特點決定了手機廣播個性化的傳播特性，可根據用戶的需求定時推送語音新聞、股票行情、交通信息等資訊，解放用戶眼球的同時，滿足用戶個性化的需求。上海文廣新聞傳媒集團研發(fā)構建的“SMG手機電臺”，推出了個性化語音資訊點播和點送服務，這是國內首次成功采用流媒體格式將廣播語音節(jié)目系統(tǒng)拓展至新媒體的有益嘗試。有聲手機報《新聞和報紙摘要》在2010年6月日總發(fā)行量已超過30萬份，用戶定制數(shù)量持續(xù)攀升。利用傳統(tǒng)廣播權威、豐富的新聞資訊內容，根據用戶需求定時推送，將成為手機廣播發(fā)展的重要形式。

3.有聲讀物。廣播劇、評書、影視劇廣播、小說播講等向來受到聽眾的熱捧，傳統(tǒng)廣播擁有眾多原創(chuàng)的有聲讀物資源，將這些有聲讀物資源引入到手機廣播，手機用戶就可隨時隨地收聽自己喜歡的有聲讀物。2011年8月22日，中央人民廣播電臺與中國電信聯(lián)手推出了移動互聯(lián)有聲閱讀產品“天翼閱讀—有聲版”，廣大手機用戶將可以通過手機互聯(lián)網隨時隨地點擊收聽自己喜愛的有聲讀物。天翼閱讀有聲版的推出，讓手機和廣播進一步相連，開創(chuàng)了手機廣播的新時代。

4.信息服務。傳統(tǒng)廣播可進一步整合現(xiàn)有的節(jié)目資源和信息資源，依托現(xiàn)有的節(jié)目為用戶提供交通出行、房屋買賣、二手車交易、 養(yǎng)生保健等信息，提供商場打折、美食、影訊、考試信息的查詢服務。

三、手機廣播發(fā)展面臨的問題

1.三網遲遲未能融合。手機廣播必然需要廣電部門和電信部門的通力合作才能迅速發(fā)展，但三網融合進展緩慢，一度被認為已經進入僵局或即將夭折。電信網、廣電網和互聯(lián)網的合作，因各方利益糾葛、業(yè)務能力欠缺，遲遲不能融合在一起，這也在一定程度上阻礙了手機廣播的發(fā)展。目前，廣播內容制作和發(fā)布，主要由廣播電臺專營，廣播頻率和廣播牌照也牢牢掌握在廣電部門手中，其他運營商很難獲得。而電信部門的運營網絡和牌照也是廣電部門難以獲得的資源，兩大部門爭相涉足手機廣播領域，卻都不能大力發(fā)展，導致手機廣播發(fā)展停滯不前。

2.高昂的資費。手機上網流量和信息資費一直居高不下，高昂的資費必定會影響到手機廣播的收聽和普及。近幾年，由于手機上網流量超出套餐而爆出的天價資費不在少數(shù)，以中國聯(lián)通為例，手機上網流量單價資費高達10元每兆，如此高昂的費用，讓很多手機用戶難以承受。綜上所述，手機廣播的種種優(yōu)勢，讓其成為傳統(tǒng)廣播網絡化的新方向，也將成為今后廣播發(fā)展的重要領域，傳統(tǒng)廣播媒體還需不斷改革，尋求突破。