應(yīng)對廣播發(fā)展新機(jī)遇的策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給廣播業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，未來幾年中國廣播市場將會出現(xiàn)幾大發(fā)展趨勢：網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字廣播、3G廣播、廣播播客。廣播人應(yīng)該采取怎樣的策略來應(yīng)對機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

一、當(dāng)前廣播發(fā)展面臨的新機(jī)遇

1.互聯(lián)網(wǎng)：廣播的新載體

信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化使傳統(tǒng)廣播必須面對數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)上文字和聲音的獲取已經(jīng)非常容易，而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使收聽受到一定的影響。因此，廣播必須互聯(lián)網(wǎng)化即發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，使受眾全球化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)，每周播出音頻和視頻節(jié)目超過6000小時(shí)，制作超過2300小時(shí)新的點(diǎn)播節(jié)目。

2.數(shù)字技術(shù)：廣播的新起點(diǎn)

數(shù)字廣播（DAB）是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻廣播之后的第三代廣播。與傳統(tǒng)廣播相比，數(shù)字廣播不光具有信道窄的特點(diǎn)，還具有可高速移動接收、可實(shí)現(xiàn)多媒體接收、音質(zhì)出眾、有很強(qiáng)的抗干擾能力的特性，并可利用衛(wèi)星大幅度提高廣播覆蓋率。

目前，已有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻廣播（DAB）節(jié)目。根據(jù)國家廣電總局的日程表，中國將在2015年全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。各級電臺在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術(shù)手段、擴(kuò)大頻率覆蓋的同時(shí)，正促使廣播朝著移動、網(wǎng)絡(luò)、有線和多媒體方向發(fā)展。

3.3G時(shí)代：理想廣播的新契機(jī)

3G具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向，將給廣播帶來龐大的移動受眾。進(jìn)入3G時(shí)代后，為謀求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，廣播必然積極地向手機(jī)媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用3G技術(shù)，另一方面整個廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結(jié)合，用戶除了能夠通過手機(jī)實(shí)時(shí)收聽廣播，還可以下載或點(diǎn)播過往的廣播節(jié)目，滿足用戶對信息的個性化要求。

4.播客時(shí)代：廣播內(nèi)容的新來源

播客是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說過，如果說博客是新一代的報(bào)紙，那么播客就是新一代的廣播。

播客通過軟件或者網(wǎng)站為個人提供自由上傳和下載個人音視頻作品的服務(wù)；它與博客同樣具有凸顯個人交流和個性張揚(yáng)的特點(diǎn)；它以音頻或音頻＋視頻等形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。

目前，國內(nèi)的播客站點(diǎn)主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國播客網(wǎng)及博客中國—動聽播客。智慧源自民間，這是播客時(shí)代的原動力。

二、不利于廣播發(fā)展的障礙分析

1.思想認(rèn)識不到位，識別不了機(jī)遇

面對數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，廣播媒體依然存在一些落后于時(shí)代的問題：新媒體技術(shù)在廣播媒體傳播過程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢并不明顯。目前中國聽眾采用新興的數(shù)字技術(shù)媒體（MP3、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)）收聽廣播的比例雖然已經(jīng)達(dá)到了31.8%，但相對于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個比例仍然比較低，沒有達(dá)到傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播以及通過上網(wǎng)與電臺交流的聽眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8%。從受眾接收層面來看，數(shù)字化與新媒體技術(shù)并沒有到取代傳統(tǒng)媒介的時(shí)候；從廣播媒介自身而言，無論節(jié)目的編排還是服務(wù)聽眾的方式，都沒有明顯的轉(zhuǎn)變，依然以傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方式與盈利模式為主體，數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略不明確。

2.體制機(jī)制不靈活，把握不了機(jī)遇

廣播不能隨意利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息。各級電臺都屬于國家事業(yè)單位。體制和機(jī)制不靈活制約著廣播業(yè)新興傳播方式的發(fā)展。保留現(xiàn)行體制合理、適用的部分，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應(yīng)的部分，這既是加快廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。

3.人才隊(duì)伍不適應(yīng)，利用不了機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的領(lǐng)域，既需要復(fù)合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，但是傳統(tǒng)廣播媒體缺乏這方面的人才。提升廣播從業(yè)者素質(zhì)并將他們帶入網(wǎng)絡(luò)操作層面，存在實(shí)際困難。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會導(dǎo)致廣播從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導(dǎo)致原來機(jī)構(gòu)的重新整合，負(fù)責(zé)本單位網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的部門及相關(guān)人員所起的作用將越來越重要。如何看待他們的作用，能否給予相應(yīng)的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是廣播媒體面臨的重要問題。

三、把握和利用廣播發(fā)展新機(jī)遇的思路

1.樹立全新意識，準(zhǔn)確識別機(jī)遇

我國大部分廣播網(wǎng)站還處于建設(shè)的初級階段，技術(shù)方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。廣播業(yè)要盡早在網(wǎng)絡(luò)中找到自己的位置，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，彌補(bǔ)廣播單向性、線性傳播的劣勢，延伸傳統(tǒng)廣播的生存空間，擴(kuò)大在傳播新領(lǐng)域的影響力。

2.深化體制改革，及時(shí)把握機(jī)遇

中國廣播業(yè)發(fā)展面臨重大的體制改革期，要轉(zhuǎn)變政府職能，按照三個分開的原則，將屬于政府的職能回歸到廣播電視行政部門；將屬于企事業(yè)單位和中介機(jī)構(gòu)、社會組織的職能移交到相關(guān)企事業(yè)單位和中介機(jī)構(gòu)社會組織。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要打破獨(dú)家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展、社會力量參與興辦廣電產(chǎn)業(yè)的新格局；將競爭機(jī)制引入廣電公共服務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)單一主體向多元主體過渡，建立新的廣電公共服務(wù)供給機(jī)制。

3.加強(qiáng)人才建設(shè)，充分利用機(jī)遇

廣播工作者一要樹立大傳播觀念，打破原來的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹立新的傳播觀；二要把自己鍛煉成為復(fù)合型人才，努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的要求。廣播業(yè)要實(shí)行分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才上取得大突破，以形成在流動中用活人才的良好機(jī)制，有利于年輕人脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境。