應對廣播發(fā)展新機遇的策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給廣播業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，未來幾年中國廣播市場將會出現(xiàn)幾大發(fā)展趨勢：網(wǎng)絡廣播、數(shù)字廣播、3G廣播、廣播播客。廣播人應該采取怎樣的策略來應對機遇和挑戰(zhàn)?

一、當前廣播發(fā)展面臨的新機遇

1.互聯(lián)網(wǎng)：廣播的新載體

信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡化使傳統(tǒng)廣播必須面對數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡上文字和聲音的獲取已經(jīng)非常容易，而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使收聽受到一定的影響。因此，廣播必須互聯(lián)網(wǎng)化即發(fā)展網(wǎng)絡廣播，使受眾全球化。

據(jù)統(tǒng)計，已有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網(wǎng)上廣播業(yè)務，每周播出音頻和視頻節(jié)目超過6000小時，制作超過2300小時新的點播節(jié)目。

2.數(shù)字技術(shù)：廣播的新起點

數(shù)字廣播（DAB）是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻廣播之后的第三代廣播。與傳統(tǒng)廣播相比，數(shù)字廣播不光具有信道窄的特點，還具有可高速移動接收、可實現(xiàn)多媒體接收、音質(zhì)出眾、有很強的抗干擾能力的特性，并可利用衛(wèi)星大幅度提高廣播覆蓋率。

目前，已有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻廣播（DAB）節(jié)目。根據(jù)國家廣電總局的日程表，中國將在2015年全面實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。各級電臺在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術(shù)手段、擴大頻率覆蓋的同時，正促使廣播朝著移動、網(wǎng)絡、有線和多媒體方向發(fā)展。

3.3G時代：理想廣播的新契機

3G具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向，將給廣播帶來龐大的移動受眾。進入3G時代后，為謀求新的業(yè)務增長點，廣播必然積極地向手機媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用3G技術(shù)，另一方面整個廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結(jié)合，用戶除了能夠通過手機實時收聽廣播，還可以下載或點播過往的廣播節(jié)目，滿足用戶對信息的個性化要求。

4.播客時代：廣播內(nèi)容的新來源

播客是網(wǎng)絡領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網(wǎng)絡發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說過，如果說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播。

播客通過軟件或者網(wǎng)站為個人提供自由上傳和下載個人音視頻作品的服務；它與博客同樣具有凸顯個人交流和個性張揚的特點；它以音頻或音頻＋視頻等形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。

目前，國內(nèi)的播客站點主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國播客網(wǎng)及博客中國—動聽播客。智慧源自民間，這是播客時代的原動力。

二、不利于廣播發(fā)展的障礙分析

1.思想認識不到位，識別不了機遇

面對數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡媒體的飛速發(fā)展，廣播媒體依然存在一些落后于時代的問題：新媒體技術(shù)在廣播媒體傳播過程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢并不明顯。目前中國聽眾采用新興的數(shù)字技術(shù)媒體（MP3、手機、網(wǎng)絡）收聽廣播的比例雖然已經(jīng)達到了31.8%，但相對于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個比例仍然比較低，沒有達到傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播以及通過上網(wǎng)與電臺交流的聽眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8%。從受眾接收層面來看，數(shù)字化與新媒體技術(shù)并沒有到取代傳統(tǒng)媒介的時候；從廣播媒介自身而言，無論節(jié)目的編排還是服務聽眾的方式，都沒有明顯的轉(zhuǎn)變，依然以傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方式與盈利模式為主體，數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略不明確。

2.體制機制不靈活，把握不了機遇

廣播不能隨意利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息。各級電臺都屬于國家事業(yè)單位。體制和機制不靈活制約著廣播業(yè)新興傳播方式的發(fā)展。保留現(xiàn)行體制合理、適用的部分，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應的部分，這既是加快廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。

3.人才隊伍不適應，利用不了機遇

網(wǎng)絡傳播是一個全新的領(lǐng)域，既需要復合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，但是傳統(tǒng)廣播媒體缺乏這方面的人才。提升廣播從業(yè)者素質(zhì)并將他們帶入網(wǎng)絡操作層面，存在實際困難。網(wǎng)絡時代會導致廣播從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導致原來機構(gòu)的重新整合，負責本單位網(wǎng)絡運作的部門及相關(guān)人員所起的作用將越來越重要。如何看待他們的作用，能否給予相應的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是廣播媒體面臨的重要問題。

三、把握和利用廣播發(fā)展新機遇的思路

1.樹立全新意識，準確識別機遇

我國大部分廣播網(wǎng)站還處于建設(shè)的初級階段，技術(shù)方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。廣播業(yè)要盡早在網(wǎng)絡中找到自己的位置，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，彌補廣播單向性、線性傳播的劣勢，延伸傳統(tǒng)廣播的生存空間，擴大在傳播新領(lǐng)域的影響力。

2.深化體制改革，及時把握機遇

中國廣播業(yè)發(fā)展面臨重大的體制改革期，要轉(zhuǎn)變政府職能，按照三個分開的原則，將屬于政府的職能回歸到廣播電視行政部門；將屬于企事業(yè)單位和中介機構(gòu)、社會組織的職能移交到相關(guān)企事業(yè)單位和中介機構(gòu)社會組織。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要打破獨家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展、社會力量參與興辦廣電產(chǎn)業(yè)的新格局；將競爭機制引入廣電公共服務領(lǐng)域，實現(xiàn)公共服務單一主體向多元主體過渡，建立新的廣電公共服務供給機制。

3.加強人才建設(shè)，充分利用機遇

廣播工作者一要樹立大傳播觀念，打破原來的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹立新的傳播觀；二要把自己鍛煉成為復合型人才，努力適應網(wǎng)絡化時代的要求。廣播業(yè)要實行分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才上取得大突破，以形成在流動中用活人才的良好機制，有利于年輕人脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境。